Тема 5 комбинированные тексты

ПРЕСС-КИТ – набор разножанровых первичных PR-текстов и иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии.

БУКЛЕТ – печатное издание, обычно на листе формата А4 с последующей двойной фальцовкой. (6 полос).

Информация оформлена так: каждая страница оформлена и читается отдельно, или содержание представляет собой один цельный текст и читается постранично.

ПРОСПЕКТ - сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием фотографий, часто выпускаемое к юбилейным событиям в жизни базисного субъекта PR.

БРОШЮРА - печатное издание, отличающееся от буклета и проспекта объемом и качеством содержащейся информации.

НЬЮСЛЕТТЕР (от англ. newsletter) - периодическое малотиражное издание, которое рассказывает о текущих новостях и событиях компании или предприятия, объясняет политику и философию фирмы для сотрудников и потенциальных клиентов. Обычно под ньюслеттером понимают прежде всего внутренне корпоративное издание.

ЛИСТОВКА – комбинированный PR-текст, содержащий информацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партии, движении или персоне), служащую целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного каптала данного субъекта PR.

Тема 6 медиатексты

ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ – жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материалы о базисном субъекте PR, а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного каптала данного субъекта PR.

К.А. Иванова, отмечая характерные особенности имиджевой статьи, подчеркивает, что она, в отличие от других PR-текстов, имеет не новостной характер, а скорее подчеркивает актуальность сообщаемой информации, её важность для целевой аудитории.

Другой отличительной чертой имиджевой статьи, по мнению К.А. Ивановой, является либо убеждающий характер, либо заложенное в них желание воздействовать на эмоции и воображение читателя, а может быть, просто еще раз напомнить о существовании своей организации.

ИМИДЖЕВОЕ ИНТЕРВЬЮ представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы и способствует формированию (приращению, отстройке) паблицитного каптала данного субъекта PR.

В отличие от журналистского, имиджевое интервью не полемично, а у интервьюера нет цели получения новой, эксклюзивной информации. Это беседа, причем построенная таким образом, что вопросы предполагают конкретные ответы. Можно сказать, что журналист лишь озвучивает заданный алгоритм, учитывая сильные и слабые стороны интервьюируемого.

Цели имиджевого интервью:

• Информирование общественности о позитивном опыте организации, ее заслугах;

• Информирование о предстоящем событии или сообщение о подробностях прошедшего новостного события;

• Разъяснение общественности позиции или точки зрения лица или организации.

Поскольку в центре внимания имиджевого интервью находится персона, то оно содержит сведения официального характера о ней (название организации, которую представляет интервьюируемый, служебное положение и т.п.).

Текст 6.1. (из информационно-аналитического издания Алтайской торгово-промышленной палаты «Наше дело» (март, 2003) )