Кафедра связей с общественностью тгу Рабочие материалы по курсу «Жанры pr-текста»

Гр. 2077, 2078

Томск 2009

PR - ИНФОРМАЦИЯ И PR-ТЕКСТ

PR-информация - тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) - базисного субъекта PR, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта.

Основные характеристики PR-информации:

• Инициированность: PR-информация возникает, производится и распространяется среди целевой общественности всегда по инициативе самой организации, фирмы; другими словами, PR-информация инициируется самой организацией.

• Оптимизированность: информация служит цели создания оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR посредством определенного выбора той информации, которая будет конструировать позитивный паблицитный капитал данного базисного субъекта PR.

• Селективность - предполагает отбор информации, адресованной разным целевым аудиториям, представление информации должным образом т.е. представление более доступно предлагаемых фактов, причин, взаимосвязей и взаимозависимостей, которые зачастую оказываются достаточно сложными для понимания широкой аудитории.

PR-текст:

• простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию,

• инициированный базисным субъектом PR,

• функционирующий в пространстве публичных коммуникаций,

• служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта,

• адресованный определенному субъекту общественности,

• обладающий скрытым (или значительно реже, прямым) авторством,

• распространяемый путем прямой рассылки или опосредованный через СМИ.

Источники PR-текста подразделяются на первичные и вторичные. Первичные источники содержат информацию, инициированную базисным субъектом PR – устную (исходящую от первого, должностного лица или коллегиального органа, представляющих базисный субъект PR), и письменную – текстовую (в виде управленческих документов) или иконическую. Вторичными источниками для PR-текста будут служить публикации, выступления в СМИ о базисном субъекте PR, отражающие общественную точку зрения.

Объектом PR-текста всегда является социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников данной организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данного субъекта PR.

Типология PR-текстов

Основной корпус PR-текстов, имеющий все признаки рассматриваемого феномена, мы назовем базисными текстами, тексты, не в полной мере наделенные совокупностью отличительных признаков PR-текстов, назовем смежными.

Базисные тексты расчленяются на две группы по признаку первичности в процессе PR-коммуникации: тексты могут участвовать в PR-коммуникациях в своем первичном виде. Мы назовем их первичными текстами. Однако PR-информация может доносится до общественности в обработанном виде. Эти тексты создаются сотрудниками PR-структур или журналистами на основе первичных текстов и попадают к целевой аудитории исключительно через СМИ. Такие вторичные тексты определим как медиатексты.

Базисные первичные тексты могут подразделяться по признаку «сложность текста», и здесь можно выделить простые и комбинированные тексты.

PR-ТЕКСТЫ

БАЗИСНЫЕ СМЕЖНЫЕ

ПЕРВИЧНЫЕ ВТОРИЧНЫЕ

ПРОСТЫЕ СЛОЖНЫЕ

Базисные тексты - в полной мере соответствуют совокупности признаков PR-текста

Смежные тексты- имеют слабо выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицитности базисного субъекта ПР или признака текста вообще). Это:

• слоган - краткое речение (мини-текст), отражающий основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций;

• резюме - текст биографии персоны, обладающий признаками паблицитности, но не служащий цели формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта (какой-либо организации), поскольку данный индивид не принадлежит ни к какому базисному субъекту PR или таковым не является.

• пресс-ревю - копированные или сброшюрованные (т.е. вторичные) материалы печатных СМИ, отражающие деятельность базисного субъекта PR.

Первичные тексты - тексты, исходящие от прямого базисного субъекта PR. Это: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография, байлайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, брошюра, проспект, листовка.

Медиатексты - это PR-тексты, написанные PR-сотруднками и (или) обработанные журналистами и опосредованные исключительно через СМИ. Выделим три жанровых разновидности: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.

Простой PR-текст - пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография, байлайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ.

Комбинированный - представляет собой механическую или полиграфическую комбинацию простых PR-текстов

пресс-кит (пресс-релиз+бэкграундер+биография+лист вопросов-ответов);

проспект, брошюра, буклет (бэкграундер+факт-лист+биография+лист вопросов-ответов+байлайнер);

ньюслеттер (приглашение+факт-лист+биография+байлайнер+поздравление);

листовка (факт-лист+биография+лист вопросов-ответов+письмо).