Рішення

ІП = (14398-7435) + 49800+36490 =220 одиниць

423

Є = (220 х 1083 х 12)/2= 1429560 одиниць.

Місткість регіонального ринку на основі індексу купівельної спроможності визначається за формулою:

Є = Е ×Ік.с.,

Ік.с.=А1× Дд + А2×Др.т. + А3×Дн,

де Ік.с- індекс купівельної спроможності регіонального ринку, %;

А1, А2, А3 – коефіцієнти, що визначаються дослідно-статистичним шляхом на основі інформації про купівлю споживчих товарів у даному регіоні;

Дд, Др.т, Дн – частки наявного доходу, роздрібного товроообороту і населення регіону відповідно в наявному доході, роздрібному товарообороті та чисельності населення національного ринку;

Е- загальна місткість національного ринку.

Місткість ринку на основі частоти купівель та стандартних норм витрачання товарів розраховується за формулою:

п р

Є = 12 ×Σ Чі ×gі × C × Ti,

п

де Чі - загальна чисельність покупців і-ої групи;

р

gі - частка реальних покупців серед загальної чисельності їх;

С- обсяг споживання товару при одному зверненні до нього;

Т- частота звернення до товару ( споживання товару) в місяць.

Місткість ринку на основі додавання первинних (Пп), повторних (Ппов) та додаткових продаж (Пд) може бути визначена:

Є = Пп + Ппов + Пд.

При цьому первинні продажі – купівля товарів споживачами вперше, вторинні- купівля товарів замість використаних, додаткові- купівля товарів додатково до наявних у споживачів.

Приклад. Визначити місткість ринку в 2003 році, користуючись такими даними: відомо, що 30% покупців замінюють побутовий прилад тривалого користування через 2 роки, 50% - через 3 роки і залишок покупців- через 4 роки. Додаткові покупки на даному ринку не практикуються. Починаючи з 1998 року первинний попит ( шт.) на цьому ринку складався таким чином : 1998р. - 12000; 1999р.- 25000; 2000р. – 5000; 2001р. – 80000; 2002р. – 140000.

Рішення представлено в табл 8.1.

Таблиця 8.1

Визначення місткості ринку

Рік	Первинний продаж	Повторний продаж	Ємність ринку продажу
1998	12000	-	12000
1999	25000	-	25000
2000	50000	30% від 12000= 3600	53600
2001	80000	50% від 12000+ 30% від 5000=13500	93500
2002	140000	20% від 12000 + +50% від 25000 + 30% від 53600= 30980	170980

Для визначення реальної міскості країни може бути використана формула :

Є= F + B- E + A+ D (-M) – E0 + A0,

де F- залишок продукції на складах підприємства;

B- виробництво товару;

Е- експорт;

А- імпорт;

D- зниження (М- збільшення) запасів товару у продавців і споживачів в даному сегменті ринку;

E0 – непрямий експорт;

A0- непрямий імпорт.

Приклад. Визначити місткість сегменту для товару А в натуральному і вартістному виразі на основі таких даних:

Залишок продукції на складах підприємства- 10 тон;

Виробництво товару- 100 тон;

Ціна за 1тону- 350грн.

Собівартість за 1тону- 245 грн.;

Експорт- 20 тон;

Імпорт- 15 тон;

Зниження запасів товару А у продавців і споживачів – 10тон;