2.2 Место электронных изданий в современном информационном пространстве

Новые экономические отношения заставляют СМИ искать нестандартные пути закрепления на информационном рынке, решительно изменять и расширять свои типологические характеристики.

Некоторые издания смело вторгаются в информационное поле родственных СМИ, создавая при себе редакции по производству видео продукции, которые производят эфирную продукцию (еженедельник «Огонек», «Совершенно секретно»). ¹³

Другие активно используют internet, создавая собственные электронные версии.

Проникновение бумажной российской прессы в новую для нее информационную среду началось в 1996 г., когда в internet появилось сразу несколько известных журналов и газет — «Огонек», «Известия», «АиФ». Решение издателей взяться за освоение сети было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением «застолбить место» в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в internet имеет несколько целей.

Во-первых, обозначить свое существование на перспективном рынке.

Во-вторых, создать дополнительное рекламное пространство.

В-третьих, продавать свою информацию.

Электронная версия некоторых изданий, таких, например, как «Новая газета», не является копией печатного выпуска, а живет своей самостоятельной жизнью. Sati «НГ» с 1999 года обновляется ежедневно и ее аудитория может читать свежие статьи в семь раз чаще, чем в печатном еженедельнике. Каждый читатель при этом может высказать свое мнение по любой статье, опубликованной на sati даже до появления материала в газете.

Появились журналы и газеты только в электронном виде. Начало им положила американская интерактивная газета «Тhe Electronic Trib», основанная Дэвидом Карлсоном в 1990 году.

Многие издатели интуитивно чувствуют, что электронный способ издания сулит большие перемены в сфере СМИ, и уже сегодня предпринимают шаги в этом направлении.

Для читателей электронная версия может быть удобнее печатной. Компьютер с его инструментами ориентации и навигации в текстах гораздо выгоднее при целевом поиске информации.

Доступ же к электронным архивам издания делает виртуальную версию еще более привлекательной. Быстрота доставки информации потребителю так же вне конкуренции с печатными изданиями. Кроме того, она значительно дешевле — не требуются затраты на типографское оборудование, бумагу, распространение. От корректора выпуск попадает прямо в сеть.

Удешевление почасового соединения с сетью Интернет ведет к дальнейшему росту электронных изданий, как это происходит в Америке.

В начале 2006 г. в сети Интернет, по данным журнала «Эдитор энд паблишер», в США насчитывалось около 450 электронных газет.

К 2007 г. их число увеличилось до 832, а за первый квартал 2007 г. достигло 922, т.е. практически каждый день появлялось по одной новой электронной газете.

В 2007 г. в сети Интернет в мире насчитывалось 1692 электронных изданий. 982 из них являлись ежедневными из-аниями, а 357 — еженедельными. ¹⁴

В русскоязычном секторе Интернета в середине 2008 г. журнал «Пресс-тайм» насчитал 730 периодических изданий, из которых около 600 было бесплатными.

Исследователи сетевых изданий провели сравнительный анализ посещаемости сайтов сугубо электронных изданий и электронных дублеров печатных газет.

Оказалось, что сайт информационного агентства «Известия» по количеству людей, ежедневно заглядывающих на его главную страницу, вдвое уступает сайту сетевого журнала «Перекресток» (поддерживаемого силами двух человек), а занесенный в книгу Гиннеса за самый большой в мире тираж «АиФ» по популярности следует в четвертом десятке сетевых изданий.¹⁵

Причины этого — с одной стороны, узкий профессиональный и возрастной диапазон потенциальной сетевой аудитории, малое количество русскоязычных пользователей в целом, а с другой стороны, платная подписка на электронные версии газет.

Многие редакции бесплатно публикуют только избранные материалы бумажного издания, да и то спустя некоторое время после выхода номера. Видимо, боятся, что сеть отобьет у них читателей. В результате электронный двойник больше выполняет функции рекламной вывески или визитной карточки издания.

Исключение из общей картины составляют газеты «Завтра» и «Лимонка», которые публикуются в сети полностью и со всем архивом совершенно бесплатно.

Те, кто решил продавать подписку, не могут набрать большого количества подписчиков, поскольку цены, определяемые высокой стоимостью содержания сервера, слишком велики для частного пользователя, а малое количество подписчиков не позволяет хозяевам электронной прессы снизить плату за подписку.

Те же, кто не продает подписку, а лишь содержит электронный дайджест своего издания, не заинтересованы в оживлении сетевого представительства, поскольку это влечет дополнительные расходы, которые могут и не окупиться.

Нужно заметить, что сетевые любительские издания успешно конкурируют с известными бумажно-электронными изданиями еще и потому, что они зачастую оказываются интереснее для сетевой аудитории ввиду своей интерактивности, неформальности.¹⁶

К тому же сетевые издатели много внимания уделяли «раскрутке» своих газет и журналов, активно привлекая для этого сетевую рекламу, что практически не делают электронные дублеры бумажных изданий, кроме газет «Иностранец», «Я молодой», журнала «Военный парад» и некоторых других. ¹⁷

Специалисты считают, что электронная пресса может быть прибыльным делом тогда, когда она будет ориентироваться на создание больших рекламных площадей, доход от которых позволит делать издание бесплатным для читателя.

В числе преимуществ сетевой журналистики — отсутствие проблемы места на полосах, столь характерной для бумажных изданий, а также оперативность реагирования на события — здесь она не уступает радио и телевидению.

Наряду с бумажно-сетевыми, чисто сетевыми появились и сетебумажные газеты и журналы, у которых главное издание считается электронным, а дополнительная версия издается в бумажном варианте.

Новое тысячелетие начинается с наступления сетевой журналистики. Все больше журналистов вовлекаются в ее орбиту. Те из них, кто имеет дело с Интернетом, давно используют его преимущества в сборе информации. Постоянный доступ к ним работников СМИ значительно сокращает время сбора информации, которое они раньше затрачивали на телефонные звонки, пресс-конференции, прием информации по факсу.