2. Место печатных и электронных изданий в современном информационном пространстве

2.1 Место печатных изданий в современной информационной сфере

Под действием товаризации всех сфер общественной жизни периодические издания утрачивают свое первичное назначение - посредника между властью и обществом, средства социальной коммуникации и политической ориентации; газетная пресса превращается в обычный коммерческий продукт, функционирующий и развивающийся в соответствии с правилами и закономерностями маркетинга.

Процесс консьюмеризации печатного ландшафта, последовавший вслед за сломом прежней социально-политической системы, внес глубокие сущностные и структурные изменения в облик российских печатных изданий.

Значительно изменились их социальные функции. Возложенная на них традиционная социальная обязанность достоверного источника информации, политического коммуникатора, площадки общественного диалога сегодня стала активно замещаться рекламно-развлекательной функцией. Эволюция социальных функций печатных изданий имела глубокие последствия, полностью переформатировавшие внутренние и внешние условия функционирования СМИ.⁸

Учитывая закономерное усложнение социальной структуры российского общества, следует полагать, что неизбежна тенденция углубления фрагментации читательской аудитории газет.

Фрагментация читательской аудитории может быть использована и используется в целях активного политического влияния на сообщества потребителей печатной прессы.

Во-первых, акцентируя внимание читателей на узкой проблематике (как правило, развлекательного характера), издатели отвлекают думающую публику от важных социальных вопросов.

Во-вторых, мелкая корпорация, объединенная интересом к одному изданию, представляет собой удобный объект для управления, а отсутствие печатных изданий, формирующих общенациональную повестку дня, способствует окончательному смещению источника формирования политических предпочтений населения в неформальную сферу.

Общественно-политические печатные издания, призванные решать проблему приобщения граждан к политической жизни страны, кардинально сократили функции, направленные на реализацию этой задачи.

В таком виде, качественно изменившем свое содержание, печатные издания не способны решать основные проблемы интеграции населения в политический процесс, способствовать демократизации российского социума, формулировать повестку общественного диалога, реализовывать функцию взаимодействия общества и власти.

Реализация социального предназначения российских печатных изданий, восстановление их традиционного места в политическом процессе страны настоятельно требует корректировки государственной политики в сфере средств массовой информации.

В последнее десятилетие наметилась устойчивая тенденция эволюции печатных СМИ в сторону превращения их в “бизнес-проект”, сопровождающаяся сокращением аудитории изданий общественно-политической тематики, отстраненностью молодежи от серьезной прессы, засильем рекламно-развлекательных газет.

Начиная с 1990-х годов в контексте начавшихся в стране революционных преобразований по смене общественного строя и перехода к рынку, СМИ так же, как и национальное достояние в целом, через процедуру приватизации перешли в частную собственность (как правило, членов редакционных коллективов).⁹ Являясь субъектом рыночной стихии, большинство периодических изданий не обеспечивало своим суммарным доходом своего же независимого функционирования.

К середине первого десятилетия практически все центральные печатные издания перешли в собственность крупных олигархических структур. Являясь одним из направлений бизнеса крупных компаний, СМИ приобрели качественно новое социальное содержание.

Целью печатных изданий стало получение максимального дохода и реализация собственных политических амбиций их “хозяев”. Функционирование современных СМИ в России стало осуществляться на основе примитивных менеджерских решений, направленных на сиюминутное получение выгоды в ущерб динамичному развитию СМИ и реализации ими институционального социального предназначения.

Значительно сократилась читательская аудитория и, в первую очередь, печатных изданий общественно-политического характера. Читательская аудитория постарела; из сообщества потребителей СМИ практически ушла молодежь (20-35 лет). Общественно-политические печатные издания, руководствуясь элементарным желанием повышения рентабельности своего предприятия, значительно “пожелтели”.

Сегодня в России около 32 тысяч печатных СМИ, из них 1/6 часть – это журналы. Постоянно появляются новые издания: с 1996 по 2000 гг. число журналов выросло почти в два раза, а за 2011 год было создано 84 новых журнала. Одновременно с этим закрываются уже существующие проекты, рассчитанные на короткий срок, и нерентабельные журналы.¹⁰

Важным фактором классификации современных печатных журналов является удовлетворение различных информационных потребностей читателей.

«Толстые» литературные журналы («Новый мир», «Знамя», «Наш современник», «Москва», «Иностранная литература», «Дружба народов» и др.) ориентированы, в первую очередь, на интеллектуального читателя. В течение большого временного периода они являлись неотъемлемой частью культурной жизни нашей страны и пользовались большим спросом. Однако сегодня, сохранив узкий круг своих постоянных читателей, они были вынуждены уступить место печатным журналам нового поколения.¹¹

В 1990-е гг. появляются политико-экономические журналы («Профиль», «Власть», «Деньги», «Эксперт» и др.), освещающие и анализирующие актуальные проблемы современной политики и экономики. Начинают издаваться журналы, основу которых составляют телепрограммы и афиши («7 дней», «ТВ-парк», «Ваш досуг», «ТВ-парад», «Сериал» и др.), включающие в себя интервью с известными людьми и статьи информационного характера. Журнальный рынок наполняется большим количеством рекламных журналов-каталогов, удовлетворяющих насущные потребности читателя («Строительство и ремонт», «Обустройство и ремонт», «Ваша мебель», «Работа и зарплата», «Туризм и отдых» и др.), посвященных различным «направлениям» повседневной жизни.

Сегодня на рынке появляется все большее количество развлекательных журналов, пропагандирующих и навязывающих читателю определенный образ (здорового, счастливого, уверенного в себе человека) и соответствующий ему стиль жизни. Так называемые «глянцевые» журналы («Playboy», «Cosmopolitan». «XXL», «Beauty», «Men's Health», «Bikini», «Она» и др.) и их «младшие братья» («Лиза», «Cool», «Cool Girl», «Отдохни!» и др.) отличает так называемая неполитичность, красочность, простота изложения информации и большое количество рекламных материалов, обеспечивающих твердое стабильное положение на рынке.

В последнее время значительно увеличилось количество корпоративных журналов («Вестник Ароматного мира», «Bacardi-Martini», «Кенгуру», «Спортмастер» и др.), поскольку конкуренция на рынке продаж требует поддержания имиджа компаний.

Тематический спектр современных журналов очень широк. Журналы ориентируются в основном на профессиональные группы читателей («Офицеры», «Спецназ», «Учитель», «Главный бухгалтер», «Секретарь и офис», «Учитель», «Вопросы литературы» и др.), интересы и увлечения («За рулем», «Охотник», «Рыболов», «Для тех, кто вяжет», «Хозяюшка», серия «XXL», «Драйв», серия «Бурда», «Боулинг», «Теннис» и др.), стиль жизни («Shape», «Геймер», «Vouge» и др.), семейное положение («Домашний очаг», «Домовой», «Крестьянка», «Мой кроха», «Родители» и др.) и освещают вопросы, наиболее интересующие эти группы читателей. Наибольшей популярностью в последнее время пользуются издания, освещающие проблемы взаимоотношения полов и жизнь известных людей.¹²

Важным критерием типизации современного печатного журнала становится выбор потенциальной читательской аудитории. Любое издание рассчитано на определенный круг читателей: широкий («Караван историй», «Отдохни!» и др.) или узкий («VIP», «Элита» и др.). При выборе аудитории учитывается пол («Cosmopolitan», «Playboy», «Men's Health» и др.) и возраст («Seventeen», «Она», «Вероника», «Птюч», «ОМ» и др.) будущих читателей, позволяющие формировать тематическую насыщенность журнала.

У современных журналов различная периодичность. Например, «толстые» литературные и большинство «глянцевых» журналов выходят ежемесячно. К еженедельникам относятся политико-экономические издания, журналы с телепрограммами и афишами, рекламные каталоги. Корпоративные издания выпускаются, в большинстве случаев, раз в квартал. Периодичность издания, так же как регион (в масштабах всей страны, региональные, местные) и способ распространения (свободная продажа, подписка), определяются внутренней политикой журнала. Изменение тиража издания становится фактом, отражающим прочность положения на рынке и конкурентоспособность.

Так, наряду с постоянным увеличением тиражей «глянцевых» изданий, которые полностью «завоевали» рынок, наблюдается резкое снижение тиражей «толстых» литературных журналов. Отсутствие «толстых» литературных журналов в свободной продаже и минимальные тиражи (не больше 10 тысяч) делают эти серьезные издания практически недоступными широкому кругу читателей.

Определение жанра многих современных изданий зачастую бывает достаточно непростой задачей, поскольку при сохранении традиционных и привычных жанров (научно-публицистический, информационный, научно-популярный, художественно-литературный и т.д.) сегодня идет активный поиск новых жанровых форм (культурно-развлекательный, мистический, воспитательно-игровой, независимо-эротический и т.д.).

Все больше изданий отказываются от жанрового определения, заменяя его вынесением на обложку основной идеи («Для настоящих мужчин», «О здоровом образе жизни», «Для детей и их родителей», «Для самых маленьких», «Создающий настроение» и т.д.).

Появление Издательских домов и других информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 90-х гг. было обусловлено несколькими причинами.

Во-первых, в новых рыночных условиях отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке.

Во-вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры — рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. В результате, экономия на производстве газет, входящих в корпорацию, может составлять 40-60 процентов.

В-третьих, с такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры.

Кризис в августе 1998 г., унесший жизни многих изданий, показал, что Издательские дома выстояли в нем именно благодаря вышеназванным причинам. Убытки, разумеется, были большие, но без летального исхода. «Крестьянка», например, была вынуждена перейти в 1999 г. на выпуск сдвоенных номеров. Потеряв в объеме, она все же сохранила свой качественный уровень и в содержании, и в полиграфическом исполнении, удержав за собой место одного из самых крупнотиражных (331000 экз.) изданий.

Исторические и культурные корни современных журналов (отечественные, переводные и адаптированные, ориентированные на определенный стандарт), их оформление (дизайн обложки, сочетание текстов и иллюстраций), популярность, актуальность и цена, как и перечисленные ранее признаки, влияют на востребованность издания читателем, его конкурентоспособность и рентабельность и определяют рекламную и кадровую политику журнала.

Наличие стольких разнообразных признаков современных печатных журналов дает изданиям возможность занять свою нишу на рынке и сохранять свое лицо. Поэтому очень важным для журналиста становится сегодня выбор именно своего издания, работая в котором он должен полностью соответствовать определенным творческим стандартам и внутренней политике.