Питання для самоконтролю.

1. Розкрийте суть поняття “маркетинг”.

2. Опишіть причини розвитку маркетингу.

3. Поясніть суть основних концепцій розвитку маркетингової діяльності комерційних підприємств.

4. Що є предметом і методом науки “маркетинг”?

5. Які основні завдання вирішує дана наука?

6. Перелічіть основні принципи та функції маркетингу.

7. Розкрийте суть основних методів маркетингової діяльності.

8. Які інші види маркетингу Вам відомі і в чому їх суть?

9. Перелічіть зовнішні та внутрішні чинники маркетингу.

10. Назвіть основні показники результативності маркетингової діяльності.

Тести

1. Термін «маркетинг» означає:

1) ринок, ринкову діяльність;

2) товар, позиціонування товару;

3) підприємницьку діяльність;

4) організацію товарного розподілу;

5) просування товару на ринок.

2. Кінцевою метою діяльності підприємства маркетингової орієнтації є:

1) створення іміджу;

2) одержання прибутку за рахунок зростання обсягу реалізації товару;

3) одержання прибутку за рахунок повнішого задоволення запитів споживачів;

4) одержання прибутку за рахунок зменшення витрат на товаропросувння;

5) одержання прибутку за рахунок збільшення асигнувань на комплекс маркетингових комунікацій.

3. Концепція, основний зміст якої визначається безперервною роботою суб‘єкта господарювання із забезпеченням максимально високих показників якості товару, що тягне за собою відповідні зміни асортименту товарів, називається:

1) “Концепцією вдосконалення виробництва”;

2) “Концепцією вдосконалення товару”;

3) “Концепцією інтенсифікації комерційних зусиль”;

4) “Концепцією комплексного маркетингу”;

5) “Концепцією соціально-етичного маркетингу”.

4. До маркетингових цілей підприємства не належать:

1) створення іміджу підприємства;

2) організація рекламних заходів;

3) здійснення цінової політики;

4) збільшення обсягів продажу продукції, послуг;

5) організація конкуренції.

5. До виробничо-збутових функцій маркетингу не належить:

1) розробка нових товарів;

2) формування попиту споживачів;

3) стимулювання збуту і реалізації продукції;

4) організація сервісу;

5) комплексний аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища.

6. До системи засобів маркетингу (marketing-mix) не належить:

1) товар;

2) персональний продаж;

3) комунікації;

4) місце розподілу;

5) ціна.

7. Маркетинг, який головним чином пов‘язаний зі створенням позитивної громадської думки щодо конкретної організації або окремої особи, називається:

1) внутрішнім маркетингом;

2) зовнішнім маркетингом;

3) макромаркетингом;

4) комерційним маркетингом;

5) некомерційним маркетингом.

8. Розвиваючий маркетинг – це маркетинг, при якому:

1) попит потенційний, необхідно зробити його реальним;

2) попит надмірний, необхідно його зменшити;

3) попит негативний, необхідно його звести до нуля;

4) попит відсутній, необхідно його створити;

5) попит коливається, необхідно його стабілізувати.

9. Маркетинг, основним завданням якого є розробка та реалізація середньо- і довготривалої політики підприємства на основі аналізу і прогнозування існуючих і потенційних потреб, виходячи з інтересів споживача, називається:

1) оперативним маркетингом;

2) товарним маркетингом;

3) стратегічним маркетингом;

4) управлінським маркетингом;

5) концентрованим маркетингом.

10. До зовнішніх (неконтрольованих) чинників маркетингу не належить:

1) науково-технічне середовище;

2) рівень децентралізації управління;

3) стан економіки;

4) засоби масової інформації;

5) політика, уряд.