Питання для самоконтролю.

1. Визначить суть та мету комплексного дослідження ринку.

2. Що таке економічна кон’юнктура, яка її роль та значення?

3. Що таке сегментування і сегмент ринку?

4. Перелічіть переваги і недоліки ринкового сегментування.

5. Дайте характеристику основним принципам сегментації, визначить основні ознаки кожного принципу.

6. Охарактеризуйте основні стратегії охоплення ринку.

7. Які чинники необхідно враховувати при виборі стратегії охоплення ринку?

8. Що таке позиціонування товару на ринку?

9. Які підходи до позиціонування товару Вам відомі?

Тестові завдання

1. Вивчення здатності товару задовольнити існуючі та перспективні потреби споживачів включається в дослідження:

1) споживача;

2) товару;

3) конкурентів;

4) мотивів поведінки покупців на ринку;

5) систем і методів реалізації продукції.

2. Вивчення місткості ринку та характеру споживчого попиту включається в дослідження:

1) ринку підприємства;

2) споживача;

3) конкурентів;

4) мотивів поведінки покупців на ринку;

5) ніші ринку.

3. Аналіз показників діяльності конкурентів за комерційним напрямом стосується:

1) прибутків, збитків, рівня рентабельності;

2) активів, основного капіталу, ринкової частки;

3) структури витрат, виробничих потужностей, наукових досліджень;

4) рівня після продажного обслуговування, ефективності реклами, кваліфікаційного рівня збутового персоналу;

5) історії розвитку, іміджу, громадської думки.

4. Основною метою сегментування ринку є:

1) оптимізувати стратегію охоплення ринку;

2) раціоналізувати ціноутворення;

3) забезпечити оптимальний товарообіг;

4) вдосконалити взаємовідносини між суб‘єктами ринку;

5) забезпечити адресність товару.

5. Сегментом вважають таку частку ринку, яка містить:

1) 30% потенційних споживачів, що купують 60% товарів підприємства –виробника;

2) 20% потенційних споживачів, що купують 80% товарів підприємства –виробника;

3) 20% потенційних споживачів, що купують 40% товарів підприємства виробника;

4)70% потенційних споживачів, що купують 30% товарів підприємства –виробника;

5) 80% потенційних споживачів, що купують 20% товарів підприємства –виробника.

6. До географічного принципу сегментації належать:

1) вік, стать, освіта;

2) тип особи, суспільний клас, стиль життя;

3) рід занять, склад родини, раса;

4) чисельність та щільність населення, структура комерційної діяльності;

5) пошук вигоди, статус користувача, рівень обізнаності.

7. Рівень інфляції є ознакою:

1) психографічного принципу сегментації;

2) поведінкового принципу сегментації;

3) демографічного принципу сегментації;

4) соціально-економічного принципу сегментації;

5) географічного принципу сегментації.

8. Привід для здійснення купівлі є ознакою:

1) демографічного принципу сегментації;

2) психографічного принципу сегментації;

3) соціально-економічного принципу сегментації;

4) географічного принципу сегментації;

5) поведінкового принципу сегментації.

9. Стратегія охоплення ринку, при якій підприємство вирішує виступати на кількох сегментах ринку і розробляє для кожного з них самостійні пропозиції, називається:

1) диференційованим маркетингом;

2) недиференційованим маркетингом;

3) соціально-етичним маркетингом;

4) управлінським маркетингом;

5) концентрованим маркетингом.

10. Якщо конкуренти практикують активну сегментацію, то підпри­єм­ст­ву доцільно застосовувати:

1) недиференційований маркетинг;

2) концентрований маркетинг;

3) диференційований маркетинг;

4) змішаний маркетинг;

4) товарний маркетинг.