ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ
НАПРАВЛЕНИЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
выпуск 2015 г.
(вечернее отделение)
«Основы со» «Введение в специальность»
История становления PR в России и за рубежом: PR как явление, PR как термин, PR как наука, PR как профессиональная деятельность.
Рынок PR-услуг в России: основные характеристики, структура, тенденции.
Модель коммуникации в PR. Вербальные и невербальные коммуникации.
Определение PR. Цели, задачи, функции.
Понятие контактной группы и целевой аудитории в PR. Сегментирование аудитории в практике PR. Приведите примеры из практики.
Направления PR-деятельности. Их суть, особенности, примеры.
Управленческая функция PR: средства и каналы управления информацией. Приведите примеры из практики.
Этапы проведения и подготовки PR-кампании: характеристики и составляющие.
Media Relations как одно из направлений PR-деятельности. Принципы и способы взаимодействия PR-специалиста с журналистами, направления работы.
Специальные мероприятия для журналистов. (Пресс-конференция, брифинг, пресс-ланч, пресс тур, семинар, круглый стол).
Организация работы пресс-службы: Задачи пресс-службы, структура, правовое обеспечение, приемы работы, методы блокирования информации.
Базовые PR-документы в работе с контактными группами: пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов и ответов, факт-лист, письмо, брошюра, буклет, заявление.
Внутрикорпоративный PR: задачи, каналы внутрифирменного информирования. Средства создания приверженности персонала, мотивация персонала.
Работа PR-специалиста во время кризиса. Можно ли с помощью PR-средств предотвратить кризис в той или иной организации. Если да, то, как именно?
Стратегии антикризисных коммуникаций. Приведите примеры из практики.
Разработка и доставка PR-послания. Приведите примеры из практики.
17. Эффективность PR-деятельности. Способы оценки эффективности в PR.
Теория и практика pr
Что такое «корпоративная идентичность» (corporate identity)? Как ее создание связано с PR-деятельностью?
Что требуется для эффективного соподчинения элементов корпоративной идентичности? Что может (или должно) объединить все элементы корпоративной идентичности между собой? Объясните, как это связано с PR-деятельностью.
Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.
Для чего и как именно надо проводить PR-исследования при реализации PR-проекта?
В чем особенности поиска PR-идеи при реализации PR-проекта? Расскажите о креативных методах и технологиях (мозговой штурм и др.) при реализации PR-проекта. Приведите примеры из практики.
Подробно назовите разделы (составляющие) PR-проекта. Приведите примеры из практики.
Назовите типичные ошибки при структуре и реализации PR-проектов. Как их можно избежать? Приведите примеры из практики.
Как графически лучше представить структуру PR-проекта PR-заказчику? Приведите примеры из практики.
Суть и использование на практике понятий: PR-имидж, PR-репутация, PR-миссия, PR-легенда.