Розділ 2. Характеристика ринку

Згідно з даними Держкомстату, якщо в 1991 році в Україні налічувалося 2,3 тис. дитячих садків, то в 2000 році вже 1,2 тис. установ, а в 2010-му - 1,1 тис. Самим критичним став 2005 рік, коли в Україні працювало лише 1040 дошкільних закладів. Починаючи з 2010 року, в Україні кількість місць в дитячих садках збільшилась на 10%. До 2014 року на 9,3% порівняно з 2010р.

Ще наприкінці 80-х років минулого століття у Львові налічували 180 садочків, зараз – лише 98, і ті вкрай переповнені. На 100 місць у садочках Львова припадає 152 дитини. Саме через брак місць, аби влаштувати дитину в садочок, у Львові, Луцьку, Тернополі, Івано-Франківську, Рівному батьки бронюють місця одразу після народження маляти.

Якщо брати дітей дошкільного віку то за останні десять років, у зв’язку із тим, що народжуваність у місті збільшилась на чверть, а чисельність дитячих садків лише на п’ять одиниць, спостерігається переповненість груп у дитячих садках. Спираючись на результати демографічного прогнозу у найближчі два роки, 2015-2016 роки слід очікувати подальше збільшення кількості дітей дошкільного віку і відповідно проблема з недостатністю місць у садках буде зберігатись і навіть поглиблюватись. Отже, потреба у приватних садках тільки зростатиме.

Для отримання більшої достовірних і точних результатів я провела дослідження дитячих садків міста Львова: телефонне опитування та інтернет-опитування на спеціалізованому форумі серед потенційної цільової аудиторії споживачів послуг дошкільних установ. За результатами цього дослідження я зробила ряд висновків:

1. практично всі дитячі дошкільні заклади в середньому є переповненні більш як на 35%; в основному це заклади середньої місткості розраховані на 120-220 дітей. Найменше садків розміщено у Франківському районі міста, саме у моєму районі;

2. серед досліджених садків практично немає груп з цілодобовим перебуванням (менше 1,5%) і дуже мало з вечірнім перебуванням(5%);

3. 52% опитаних вважають за доцільне проектувати в структурі житлової забудови приміщення для дітей молодшого шкільного віку, причому 21% опитаних вважає, що такі приміщення вкрай необхідні;

4. 76% батьків користувалися б послугами невеликих дошкільних установ, розташованих неподалік будинку;

5. батьки, котрі водять дітей до дошкільного закладу зацікавленні в тому, щоб групи були розраховані на виховання не більше 10 дітей в групі (85%) і готові оплачувати послуги нехай дорожчих, але менших за місткістю садків (66%);

Обраний мною район один із найбільш привабливих, оскільки тут розташовано безліч багатоповерхових будинків. Близькість будівництва нових багатоповерхівок це ще один плюс того, що з'явиться багато молодих сімей, а так як будують елітні будинки, то і заселене населення вже відповідно має високий заробіток. А нашому садочку вигідно мати клієнтів, які будуть платити будь-які гроші за виховання їхніх дітей.

З метою охарактеризувати основних користувачів пропонованих нашим садком послуг, а також виявити найбільш поширені проблеми дитячих садків нашого району я провела ще й маркетингове дослідження. І було виявлено, що такого приватного дитячого садка в цьому районі ще немає й те, що там знаходяться тільки муніципальні дитячі садки, де доводиться чекати черги, щоб віддати дитину на виховання. Я провели дослідження, за якими побачила що більше 70% населення даного району це молоді сім'ї. З цього відсотка у 30% уже є діти у віці до 3 років і 10% очікують поповнення в родині.

Скориставшись картою дитячих садків Львова я виявила в радіусі 1 км від мого будинку 4 державних дитячих садка. Приватних в цьому радіусі немає. Щодо радіусу 4 км я виявила 30 дитячих садків, з них лише 4 приватні. Проаналізувавши відгуки на сайтах в інтернеті я зробила висновки, що батьки не дуже задоволені цими садками, аргументуючи це тим, що то мало уваги приділяють дітям, то мало проводять свят, то харчування не відповідає ціні батьківської плати. Проте більшість батьків задоволені цими садками, приблизно 82% у приватних садках і 52 % у державних. Ось, наприклад, недоліки найближчого приватного садка «Квіточка»:

• Кількість дітей в групі: від 8 до 12 чол, у нас до 8 дітей.

• Менший час робочого дня на 1 год,ніж у нашому садку,

• з іноземних мов навчають лише англійську,

• ціна за місяць на 100 грн. більша.

• Триразове харчування дітей

Отже. можу стверджувати, що конкуренції на ниві дошкільного виховання поки немає як і у Франківському районі, так і Львові, так і в Україні вцілому. Скоріше, навпаки, попит перевищує пропозицію.