25.Цели,задачи принципы орг-ции маркетинговой деят-ти предприятия.

Маркетинг – рыночная концепция управления, кот определяется уровнем развития экон-ой системы страны в целом.

М – система организ деят-ти предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производства, сбыта товаров, на основе изучения запросов потребителей, в целях получения высокой П. Нужда, Потребность, Запрос. Цель М – ориентация на потребителя. М ориентированный на продукт – деят-ть пре-я нацелена на создание нового товара, совершенствование уже выпускаемого. М ориентированный на потребителя – деят-ть пр-я нацелена на удовлетворение потребностей исходящих от рынка (изучение потенциальных потребителей, поиск рыноч ниши). Для хоз деят-ти пред-я целесообразно применять оба типа М одновременно. Анализ возможностей пр-я со стороны пр-ва и со стороны рынка – обеспеч комерч успех – интегрированный М. Комплексность – соединение предприним, хоз-й, произв-ной, сбытовой деят-ти – главное в М.

Задачи М: 1) комплексное изучение рынка; 2) выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей; 3) планирование товарного ассор-та и цен; 4) разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса; 5) планирование и осущ-е сбыта; 6) разработка мер по совершенствованию управления и организации пр-ва.

Концепция М – научно-обоснованный замысел (проект) орг-и деят-ти фирмы вообще и/или М деят-ти в частности, основанной на конкрет идеях, эффективной стратегии, с использ операт инструментариев осущ предприн-ва в целях достижения результатов. Стратег план фирмы. Разработка концепции: анализ внутренней и внешней среды, опред целейпр-я и М-ой деят-ти, обоснование М стратегии, выбор инструментариев.: 1)совершенствования пр-ва - 1860-1930 (произвожу то, что могу, увел объемов продаж, ассортимента); 2) совершенствования товара (товарная политика, совершенствование потребит св-в товара, сравнение качество-цена по аналог с др фирмами)– 1930-1950; 3) интификации коммерч усилий – 1950-1960; 4) маркетинга – залог достижения- удовлетворение нужд и потребностей 1960-1990; 5) социально-эконом-й М (учет требований общ-ва, удовл нужд потребностей рынков, конкретных потребителей, сбереж ресурсов, охрана окр среды– настоящее время. Сущность современ концепции М: Потребительская ценность –1. воспринимаемые выгоды (преим-во товара, преим-во сервиса, преим-во бренда); - 2. воспринимаемые затраты (денежные р-ды, з-ты времени, затраты сил, морально психологические з-ты).

Раздел 2. Управление

26Гос.управ. созидательное воздействие гос. институтов на дея-ть общества, его отдельных групп, в котором реализуются общ. потребности и интересы, общезначимые цели и воля общества. Объектами гос. воздействия на экон. явл. условия. процессы и отнош., происходящие в сфере общ. воспроизводства,. По уровню решаемых задач м выделить след объекты гос ого управ.:1 общ. процессы: эконом. цикл, денежное обращение, занятость, инвестиции,научные и опытно-конструк. работы, цены; 2)крупные секторы эк-ки: промышленность, стр-во, с/х, инфраструктура, фин сфера.;3)хоз-ие субъекты и их корпора-тивные объединения (холдинги, концерны, ассоциации,союзы); 4)разви-тие регионов – гос. осущ.регул-ие террит. структуры. Объективная необходимость гос-ого воздейтсия на эк-у обусловлена след факторами:1) необходимостью обеспечения общ-ого воспроизводства в расширенном масштабе; 2) обеспечением долговременности интересов населения;3) поддержанием баланса социально-эк интересов различных групп населения страны;4) обеспечение единства и целостности территориального пространства.Кроме того, гос. вмешательство в рыночную экономику обусловлено:1)наличием сбоев в механизме функционирования рыночного хозяйства(эконом., энергетич., экологич. кризисы, безработица, сбой-инфляция, чрезмерное загрязнение окружаю-щей среды);2)необходимостью эффективного удовлетворения потребностей нации в общественных благах (внешняя и внутренняя безопасноть, функц-ие органов гос.управления, получение образования, строитель-ство и содержание дорог, линий электропередач, мостов, тоннелей);3) необходимостью прогрессивного развития экономики. Гос-во несет отв-ть, обеспечивает развитие инфрастуктуры, реконструкцию отдельных отраслей хоз-ва, финан-ие научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.Первой сферой гос-ого вмешательства яв поддержка конкурентной среды. Накопление капитала ведет к его концентрации, а поглощение и слияние фирм к его централизации.Т.е. не регулируемая конкуренция быстро сама себя изживает, подрывая тем самым устои рыночной системы хозяйствования.Задача гос-ва: 1) создать общеэк , правовые и соц условия, разработать правила, обеспечивающие функционирование конкуренции; 2) контролировать выполнение этих правил.Второй сферой яв обеспечение общеэк стабильности. Перед гос-ом стоит задача выравнивания долго-средне и кратко-срочных конъюнк-турных колебаний с целью обеспечения общеэконом. стабильности. Третьей сферой–выступает соц. обеспеченность и сбалансированность. .Гос-во должно защищать необеспеч категории населения, .Четвертой сферой выступает преодоление кризивов на микроуровне (уровень отдельно-хозяйств. субъекта: предприятия или территории) в функционировании которых в условиях механизма м.происходить сбои Задачами гос-ва выступают:1)не допускать краха градо-образуюших предприятий, обесп-их благосостояние региона и занятость его населения; 2)поддерживать развитие ресурсосбе-регающих, эколог производств, использующих труд неполноценных работн.Субъектами гос. воздействия явл. гос. институты, наделенные конст полномочиями, осущес-твлять власть и управлять общественными процессами.Все гос. институты, осущ-ие управ-ое воздействие подразде-ляются по ветвям власти: 1) институты законода-тельной власти 2)институты исполнит. власти3) институты судебной власти призваны контролировать соблюдение законов, принятых закон-ми актами