Б. 20 2. Принципи, функції і завдання міжнародного маркетингу.

Суть міжнародного маркетингу, як і маркетингу в цілому, полягає в наступному: виробляти та пропонувати ринку (в даному випадку - зовнішньому ринку) тільки те, що безперечно знайде споживача і буде продане, а не намагатись нав'язати покупцю попередньо неузгоджену продукцію.

Зі змісту маркетингу витікають основні принципи, а саме:

-Цілеспрямованість на досягнення кінцевого практичного результату;

-Напрямок підприємства не на миттєвий, а на довготривалий результат маркетингової діяльності.

-Застосування в єдності і взаємозв'язку стратегії і тактики активного пристосування до потреб потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим впливом на них.

-Комплексний підхід до досягнення поставленої мети.

Основні функції міжнародного маркетингу:

-налітична - збір і обробка надійної, достовірної і своєчасної інформації про міжнародні ринки;

-виробнича - організація виробництва.

-бутова - організація просування товару по міжнародних каналах розподілу, формування попиту на нього і стимулювання збуту;

-правлінська - планування, інформаційне забезпечення і контроль міроприємств маркетингу, націленого на зовнішні ринки, з оцінкою ризику, прибутку, ефективності.

Б. 20 3. Види цін.

У ринковій економіці можуть діяти різні види цін, що обслуговують і регулюють економічні відносини між різними учасниками національного і світового ринків. Поділяють ціни на матеріальні продукти і на послуги.

Залежно від порядку ціноутворення, рівня втручання держави і прав суб'єктів господарювання у встановленні цін виділяють такі їх види: вільні, фіксовані та регульовані ціни.

Вільні ціни визначаються суб'єктами господарювання самостійно за згодою сторін на всі види товарів та послуг, за винятком тих, за якими здійснюється державне регулювання цін і тарифів.

Державні фіксовані та регульовані ціни встановлюються на базові ресурси, які справляють визначальний вплив на загальний рівень і динаміку цін, а також на життєво важливі товари та послуги для населення.

Види цін розрізняють за характером обігу і стадіями ціноутворення. Це оптові ціни виробника продукції, відпускні оптові ціни, оптові ціни закупівлі та роздрібні ціни.

За способом фіксації ціни виділяють такі види цін: контрактні, трансфертні, біржові, ціни торгів.

У різних країнах за способом обґрунтування цін розрізняють такі види цін: базисні, фактичні, довідкові, прейскурантні, дискримінаційні, монопольні тощо.