Б 11. Статутний фонд спільного підприємства

На сьогодні специфіка обліку у спільних підприємствах, створених на території України, перш за все, проявляється: 1) при формуванні статутного фонду та змінах у його величині і структурі; 2) в обліку фінансових результатів та використанні прибутку; 3) при складанні і наданні фінансової звітності.

Статутний фонд СП є основним джерелом його діяльності і показує суму власних основних і оборотних засобів, внесених учасниками. Внески учасників (власників) до статутного фонду підприємств з іноземними інвестиціями можуть бути зроблені у формі: майна (будинків, споруд, обладнання та інших матеріальних цінностей); цінних паперів (акцій, облігацій тощо); прав на користування природними ресурсами, майном, об’єктами інтелектуальної власності та інших майнових прав; грошових коштів (у тому числі іноземною валютою).

Оцінка внесків до статутного фонду здійснюється у грошовій одиниці України за спільним рішенням учасників відповідно до умов, передбачених установчими документами. Внесок українського учасника до статутного фонду спільного підприємства оцінюється за домовленістю з іноземним учасником в іноземній валюті та у грошовій одиниці України за цінами міжнародних ринків або ринку України. Внесок іноземного учасника оцінюється в такому ж порядку з перерахуванням сум інвестицій в іноземній валюті в грошовій одиниці України за офіційним курсом НБУ на дату підписання установчого договору. За відсутності цін міжнародних ринків вартість майна, що вноситься до статутного фонду, визначають за домовленістю між учасниками.

Б 12. Стратегії маркетингу на основі сегментації

Існує три стратегії обсягу цільових сегментів ринку:

1. Недиференційований маркетинг - фірма вважає ринок однорідним з точки зору збуту продукції і виходить на всі сегменти одразу зі стандартним комплексом маркетингу. Позитивні риси - економічність внаслідок низького рівня затрат на маркетингові дослідження (не вимагає вивчення сегментів), Товаропросування і рекламу. Найбільш підходить для однорідних товарів.

2. Диференційований маркетинг - фірма виходить на всі сегменти ринку, розробляючи для кожного з них свій індивідуальний комплекс маркетингу з врахуванням відмінностей в потребах клієнтів і умов збуту. Позитивні риси - пропонуючи різноманітні товари, які відповідають бажанням конкретних груп споживачів, фірма добивається росту продажу і більш глибокого проникнення на ринок, закріплення на ньому.

3. Концентрований маркетинг - фірма вибирає один чи невелике число сегментів ринку і концентрує на них свої зусилля з розробки єдиного комплексу маркетингу. Особливо привабливий для фірм з сильно обмеженими ресурсами, так як потребує менших затрат, ніж попередня стратегія. Внаслідок розумної спеціалізації відбувається зниження затрат на виробництво, розподіл і просування товарів в розрахунку на одиницю продукції. Однак існує ризик втратити вибраний сегмент ринку через зміни запитів покупців чи впровадження конкурентів.

Б 12.Методи встановлення цін

Існують різноманітні методи встановлення цін:

o витратний метод - ціна розраховується, виходячи із суми постійних і перемінних витрат на одиницю продукції і запланованого прибутку з врахуванням нижнього порога ціни;

o орієнтація на попит - розмір ціни визначається з врахуванням рівня платоспроможного попиту покупців цільового сегмента (враховується верхній поріг ціни);

o орієнтація на ціни конкурентів - ціна може бути вище, нижче або на рівні цін конкуруючих товарів залежно від того, які переваги надає підприємство покупцеві за іншими складовими конкурентоспроможності його пропозиції; виокремлюють три типи методів ціноутворення на основі дій конкурентів:

а) проходження за лідером - означає, що підприємство у своїй ціновій стратегії дотримується стратегії цінового лідера галузі;

б) ціноутворення, прив 'язане до норм галузі (пов 'язане ціноутворення) - означає встановлення ціни підприємством з врахуванням галузевих норм;

в) ціноутворення з врахуванням прогнозованої реакції конкурентів - підприємство встановлює ціни, орієнтуючись на можливу реакцію конкурентів;

o ціноутворення на основі відчутної і реальної цінності товару принцип встановлення цін, орієнтованих на цінність: пропозиція кращої якості за меншу ціну:

ціна на основі відчутної цінності не завищена, підприємство використовує стратегію низьких цін; при цьому виключаються знижки, розпродажі, супроводжувані рекламними кампаніями, що мають потребу в додаткових витратах;

метод встановлення ціни на основі реальної цінності дозволяє встановлювати справедливі доступні ціни на товари високої якості; підприємство пропонує якісніший товар за старою ціною або товар такої самої якості, але за нижчою ціною;

o встановлення цін для стимулювання збуту - підприємство може тимчасово призначати на свої товари ціни нижче прейскурантних, а іноді навіть нижче собівартості;

o встановлення цін, орієнтованих на міжнародні ринки - підприємствам, що діють на міжнародних ринках, необхідно враховувати особливості ринків тих країн, у яких вони продають свої товари і послуги, відповідним чином коригувати свої вихідні ціни;

o комбінований метод - ціна розраховується за витратним методом і коригується з врахуванням ринкових факторів;

o метод на основі цільової норми прибутку - ціна встановлюється так, щоб досягти бажаної норми прибутку на вкладений капітал.