Разработка логотипа

Логотип- это знак, который представляет вашу фирму или организацию, и поэтому от того, как он выглядит, зависит следующее: поможет он вам в продвижении бизнеса, или, наоборот, повредит.

Конечно, нельзя сказать, что все дело в маленьком значке, в конце концов, это товар приносит популярность логотипу, а не наоборот. Но тем не менее, качественный логотип, узнаваемый и не вызывающий негативных ассоциаций, занимает ведущую роль в процессе создания фирменного стиля.

Итак, приступим.

По внешнему виду все логотипы разделяются на три основные группы:

О становимся на каждом из способов немного подробнее.

1. Только текст 3. Комбинация знак + текст

2. Только знак

Только текст

Логотип изготавливается путем написания названия фирмы/товара выбранной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение. К классическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times и рубленные типа Pragmatica. Декоративными же гарнитура ми будем считать все остальные.

Т олько знак

Второй способ создания логотипов — создание знака. Как правило, это название фирмы и торговой марки, превращенное в знак. Заметим, что данный вариант реален, только если название фирмы не длинное — как правило 3 — 4 буквы и менее. Слово «Sun», например, легче превратить в знак, чем название типа «Украина-Русь».

Чем больше букв в слове, тем сложнее сплести их друг с дружкой, и тем труднее получившийся знак читается (и, следовательно, запоминается), не говоря уже о размерах и количестве деталей.

Текст + знак

Этот тип логотипов объединяет в себе два предыдущих и является наиболее распространенным. Во-первых, использование изобразительного элемента в логотипе делает его более запоминающимся и, во-вторых, позволяет чапать длинное имя фирмы визуально более привлекательным.

Кроме того, появляется возможность в некоторых ситуациях использовать отдельно знаковую часть.

Композиционный момент

Неправильная композиция — одна из основных причин, по которой внешний вид логотипа может вызывать некий дискомфорт. По этой же причине логотип впоследствии тяжело будет согласовать с другими элементами рекламы.

Главное, чтобы логотип был уравновешен, не «заваливался».

Цвета и эффекты

Что касается использования цветов в логотипе, то лучше не конкретизировать их. Черно-белый логотип впоследствии можно будет решить в любом оформлении, он отлично разместится на любом фоне.

Если же вы твердо решили раскрасить логотип, используйте как можно меньше красок (как правило, до трех), причем краски должны быть контрастны друг к другу и к предполагаемому фону.

Цвета в логотипе несут не только декоративною нагрузку, но и ассоциативную. Если деятельность организации связана с морем, имеет смысл задействовать «морские» цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания.

Так фирменный цвет логотипа «Аристон», скорее всего, должен был бы символизировать огонек.

При изменении цвета логотипа теряется ассоциация с огнем, логотип сильно проигрывает, а попытки разместить его на фоне, отличном от черного или белого, обречены на провал. Тупик.

Базовое изображение, должно быть монохромным (черно-белым) без каких-либо эффектов. Так как, встроив эффект внутрь логотипа, вы тем самым на использование массы оставшихся эффектов.

Способы создания логотипов

Самый простой способ сделать логотип нам уже известен — это обычный набор текста выбранной гарнитурой. И основным недостатком этого способа, как мы уже говорили, является его неоригинальность. Улучшить положение может Способ Одной Буквы, заключающийся в том, что одну любую букву в слове названия нужно сделать отличной от других размером и (или) цветом, и (или) гарнитурой и (или} чем-либо еще.

Способ Слияния Букв, который заключается в том, что две и более соседних буквы естественно переходят одна в другую.

Способ Заполнения Букв(ы), который заключается в том, что буква (буквы) слова заполняются некоторой заливкой: от простой текстуры до рисунка. Как говорилось выше, лучше всего для заливки подходят буквы (как правило плотных гарнитур), обладающие большой площадью закраса: Q, О, D, I.

Способ Втискивания в Фигуру, заключающийся в том, что текст помещают внутрь геометрической фигуры, как правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали.

Самыми популярными из таких фигур являются (по неизвестной причине) круг и эллипс, менее популярен квадрат, практически не встречаются многоугольники с количеством углом более шести.

Способ Первых Букв или, другими словами, Способ Аббревиатуры. Заключается этот способ в том, что в качестве знака, сопровождающего текст, выступает обыгранная первая буква названия организации либо обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько.

Ассоциативный знак. Знак, содержащийся в логотипе, призван вызывать положительные и не вызывать отрицательных ассоциаций. Поэтому, прежде чем включить какой-либо знак в свой логотип, хорошенько подумайте, а не вызовет ли он отталкивающих ассоциаций, например, у людей другой национальности, политических взглядов или вероисповедания (если, конечно, это не товар религиозного свойства).

В качестве удачного во всех отношениях ассоциативного знака можно привести логотип LG Electronics. Улыбающееся лицо не может вызывать отрицательных эмоций. Вполне возможно, что появление такого логотипа и заставило компанию Gold Star переименоваться в LG Electronics.

Рассмотрим несколько примеров логотипов. Попробуйте по поставленным задачам создать свой оригинальный логотип.

1. Задача: фармацевтическая фирма, специализирующаяся на производстве глазных капель.

2. Задача: производитель упаковки. Здесь очень удачно обыграно название.

Задача: фирма, занимающаяся компьютерами + интернет. Мышка создана в стиле «собаки» —@.