Херсонський національний технічний університет Кафедра менеджменту і маркетингу

Рег. № _______

Конспект лекцій з дисципліни “Рекламний менеджмент та виставкова діяльність”

статус дисципліни вибіркова

напряму підготовки: 6. 03060507“Маркетинг”

факультету: економіки

Курс 3 семестр 5

Херсон – 2014 р.

Конспект лекцій з дисципліни «Рекламний менеджмент та виставкова діяльність» для студентів 3 курсу напряму підготовки «Маркетинг» / к.е.н, доцент Кокорєва О.В. – Херсон, ХНТУ, 2014. - 61 .с.

Затверджено

на засіданні кафедри менеджменту та маркетингу

протокол №___ від “___” ___________ 2014 р.

Зав. кафедри: д.е.н., проф. Г.Г.Савіна _______

Відповідальний за випуск

д.е.н., проф. Г.Г.Савіна

Теми лекцій з дисципліни “Рекламний менеджмент та виставкова діяльність”

Тема 1. Реклама та її сутність

1. Поняття реклами, її функції

2. Класифікація реклами

Тема 2. Історія розвитку реклами

1. Історія розвитку закордонної реклами

2. Розвиток реклами в Україні

Тема 3. Реклама в системі маркетингових комунікацій

1. Види рекламних комунікацій, їх структура

2. Характеристика сучасного рекламного процесу

Тема 4. Організація рекламної діяльності. Планування рекламної кампанії.

1. Рекламна кампанія

2. Планування рекламної кампанії

Тема 5. Психологические основы рекламной деятельности

1. Основы мотивации в рекламе. Выбор побудительных мотивов

2. Уникальное торговое предложение (УТП)

Тема 6. Средства распространения рекламы

1. Элементы средств рекламы

2. Реклама в прессе, печатная реклама, реклама на телевидении, реклама на радио, наружная реклама, реклама на транспорте ,интернет-реклама, выставки и ярмарки

Тема 7,8. Основы разработки рекламных обращений

1. Структура рекламного обращения

2. Характеристики и составляющие иллюстрации

Лекція 1. Реклама та її сутність

План

1. Поняття реклами, її функції

2. Класифікація реклами

1. Поняття реклами, її функції.

Багато тисячоліть постійною супутницею людства є реклама.

Реклама відіграє багато ролей: вчителя, проповідника, диктатора… Вона в значному ступені відображає наш образ і стиль життя. Саме тому німецький журнал «Spi­egel» кілька років тому визначив її як «п’яту владу» після ЗМІ, яка вважається «чет­вер­тою».

Термін «реклама» походить від латинського слова «reclamare», що означає «голосно кричати», «сповіщати». З англійської мови термін «advertising» перекладається як повідомлення, привернення уваги споживача до продукту (товару, послуги), розповсюдження пропозицій, рекомендацій придбати рекламований товар, скористатися даною послугою.

Відповідно до Закону України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р.№ 270/96-ВР, Реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.

Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином.

Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах.

Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.

Розрізняють економічні та комунікативні цілі реклами. Економічні – прямо направлені на покупку товару, а комунікативні – опосередковано.

Цілі реклами можуть змінюватися у зв'язку з проходженням товару його життєвого циклу:

- На стадії впровадження - інформування покупця про новинки;

- На стадії зростання - розвиток попиту;

- На стадії зрілості - нагадування про фірму, товари, знижки, розпродажі;

- На стадії спаду - реклама недоцільна, виключаючи необхідність інформування про розпродажі.

Основні завдання реклами можна згрупувати наступним чином:

- престижні, які проявляються у формуванні образу товару та іміджу фірми;

- комерційні завдання, до яких належать стимулювання продажу (збуту), пошук вигідних партнерів.