Оценка конкурентоспособности организации

Пример оценки конкурентной позиции организации

Ключевые факторы успеха	Весомость фактора	Организация	Конкурент 1	Конкурент 2
Финансовая устойчивость	0,15	6	2	9
Качество продукции	0,30	8	7	6
Репутация у потребителя	0,20	7	9	7
Технологические навыки	0,25	7	8	7
Маркетинг	0,10	6	6	9
Интегральная оценка (рейтинг)		7,05	6,8	7,2

Стратегический стоимостный анализ

Инфраструктура организации
Работа с персоналом
Совершенствование технологии
Материально-техническое снабжение
Логистика на входе	Операции	Маркетинг и сбыт	Логистика на выходе	Сервис

Обеспечивающая

еятельность

Основная

деятельность

Рис. 6. Ценовая цепочка (по М. Портеру).

Анализ конкурентных сил.

Организации - потенциальные конкуренты

Поставщики

Соперничество между прямыми конкурентами (центральный ринг)

Покупатели

Организации, выпускающие товары-заменители

Рис. 6. Модель пяти сил конкуренции М. Портера

Портфельный анализ

ТРР

П отребность в инвестировании	высокие 10% низкие	«?»	«Звезды»
		«Собаки»	«Дойные коровы»

низкая 1,0 высокая ОДР

Создание финансовых средств

- эволюция развития

- распределение финансовых ресурсов

Рис. 7. Матрица БКГ

Издержки

С₁

С₂

Q₁ Q₂