2. Зависимость эластичности спроса от цены и дохода

Экономические методы решения линейных уравнений и построения кривых спроса и предложения по исходной информации, качественный и количественный их анализ, позволяют определенно оценить возможное поведение предприятия (фирмы) при конкретной политике цен. Однако в условиях рынка динамика спроса и предложения обусловлена воздействием большого количества факторов. Чтобы количественно и более качественно измерить чувствительность спроса и предложения к их изменению, используют понятие эластичности.

Эластичность - это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой, т.е. число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1%.

Уровень (степень) ценовой эластичности спроса (предложения), т.е. реакцию спроса (предложения) на изменение цены товара, можно измерить при помощи коэффициента эластичности (Э) по следующим формулам:

где Т_н и Т_с - объем продажи товара соответственно по новым и старым ценам;

Ц_н и Ц_с - новая и старая цена товара;

_ΔТ и _ΔЦ - приращение или снижение (положительное или отрицательное изменение) соответственно объема продажи товара и его цены.

В современной теории и практике приняты отношения между величинами:

1) абсолютно эластичными (Э _→∞);

2) эластичными (Э> 1);

3) неэластичными (Э< 1);

4) с единичной эластичностью (Э = 1);

5) абсолютно неэластичными (Э = 0).

1. Если при снижении (повышении) цены выручка от приобретаемой продукции уменьшается (увеличивается), то такой спрос называется абсолютно эластичным. График представляет собой прямую, параллельную оси абсцисс, отображающую количество товара:

Ц

1. Т

График абсолютно эластичного спроса

2. Если небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям количества (выручки) приобретаемой продукции (при снижении (повышении) цены выручка увеличивается (сокращается)), то спрос эластичен (в этом случае Э > 1). График эластичного спроса представляет собой прямую, образующую с осью абсцисс со стороны начала координат угол больше 0, но меньше 45^о.

Ц

20

15

0 10 40 Т

График эластичного спроса

3. Если изменения цены сопровождаются незначительным изменением количества продаж товара (при снижении (повышении) цены выручка уменьшается (увеличивается)), то спрос неэластичен (в этом случае Э< 1). График неэластичного спроса представляет собой прямую, образующую с осью абсцисс со стороны начала координат угол больше 45°, но меньше 90°

Ц

20

15

0 20 30 Т

График неэластичного спроса

4. Существует также единичная эластичность, когда процентное изменение цены сопровождается точно таким же процентным изменением количества проданных товаров, при этом общая выручка остается неизменной (в этом случае Э = 1). График спроса единичной эластичности представляет собой прямую, образующую с осью абсцисс со стороны начала координат угол, равный 45°

Ц

20

15

0 15 30 Т