Лекция 2. Формирование цен в рыночных условиях и ценообразующие факторы

1. Определение рыночной (равновесной) цены

Спрос означает платежеспособность населения, возможность потребителя приобрести товары в определенное время и в определенном месте. Рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные реальной платежеспособностью потребителя (покупателя).

Объем спроса зависит прежде всего от уровня цен товаров и услуг. На величину спроса на товар влияют следующие факторы: потребность покупателя в конкретном товаре, его полезность, ассортимент, потребительские вкусы, мода, качество товара, величина доходов потребителя (покупательская способность), уровень его благосостояния, цены конкретного и дополняющего товара, цена товара-заменителя, инфляционные ожидания.

Закон спроса отражает зависимость между ценой и спросом, определяет связь между ценами и количеством товаров и услуг.

При прочих равных условиях по более низкой цене можно продать больше товаров, чем по высокой. Объем спроса увеличивается по мере снижения цены товара, т.е. расширяется сфера эффективного потребления, и наоборот, спрос уменьшается по мере повышения цены товара, т.е. сфера эффективного потребления сужается.

Таким образом, между рыночной ценой товара и количеством купленного товара по данной цене прослеживается закономерное соотношение.

Взаимосвязь цены и количества купленного товара на рынке

Цена (Ц) единицы товара в денежном выражении	Объем спроса (количество единиц купленного товара (Т))
60	5
50	10
40	15
30	30
20	50
10	80

Используя данные, приведенные в таблице, можно построить кривую спроса (С). Она показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость: чем выше цена, тем меньше товаров по данной цене будет куплено (кривая спроса «падает»)

Цена спроса - это цена, которую готов уплатить потребитель (покупатель) при определенном значении спроса на данный товар. Различают цену спроса и спрос индивидуального покупателя, а также рыночную цену спроса и рыночный спрос.

Предложение означает возможность (реальное наличие товаров и услуг), это - количество конкретных товаров (услуг), которое продавцы готовы поставить покупателю в определенное время и в определенном месте. Объем предложения увеличивается по мере повышения цены товара.

На величину предложения товаров влияют следующие факторы: издержки производства (если его затраты снижаются, то это позволит выпустить больше товаров, т.е. предложение увеличивается), научно-технический прогресс, степень монополизации рынка, разновидность товаров и их качество, динамика цен других товаров и взаимозаменяемой продукции, уровень получения предприятием прибыли.

Закон рыночного предложения отражает зависимость между ценой и предложением товара на рынке, т.е. количеством товара, которое производители готовы продать при данной цене. При прочих равных условиях рыночное предложение возрастает при повышении цены и уменьшается при ее снижении на данный товар. Таким образом, между ценой и предложением товаров существует прямая зависимость.

Взаимосвязь цены и количества предлагаемого к продаже товара на рынке

Цена (Ц) за единицу товара в денежном выражении	Объем предложения (количество предложенных товаров (Т))
60	90
50	80
40	70
30	60
20	40
10	5

Используя данные, приведенные в таблицы, можно построить кривую предложения (П). Она показывает, что между ценой товара и предложением устанавливается прямая зависимость: чем выше цена товара, тем больше товаров по ней будет предоставлено производителем для продажи (кривая предложения «возрастает»).

Цена предложения - это цена, по которой продавцы желают поставить товар на рынок в некотором количестве. Различают индивидуальную и рыночную цену предложения и, соответственно, индивидуальное и рыночное предложение.

Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется равновесной, или рыночной, ценой. Она формируется вследствие равновесия спроса и предложения и по ней товары будут обмениваться на деньги.

Графически это отображается путем совмещения кривых спроса и предложения

Ц

С Избыток П

Ц₁

Ц_р Р

Ц₂

Дефицит

Т_р Т

Рыночная (равновесная) цена

Конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая называется точкой равновесия (Р).

Рыночная цена есть результат конкурентного сопоставления цен спроса и предложения при их различных объемах. Цены во взаимодействии конкурирующих сил спроса и предложения на рынке выполняют регулирующую, уравновешивающую (балансирующую спрос и предложение) функцию.