Литература

• Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9

• Ашманов И. С., Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — 304 с. — ISBN 978-5-8459-1155-1

• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3

• Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — 336 с. — ISBN 978-5-94157-751-4

• Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6

• Джейми Сирович, Кристиан Дари. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer's Guide to SEO. — М.: «Диалектика», 2008. — 352 с. — ISBN 978-5-8459-1376-0

• Кристиан Дари, Джейми Сирович. Поисковая оптимизация сайта (SEO) на ASP.NET для профессионалов. Руководство разработчика по SEO = Professional Search Engine Optimization with ASP.NET: A Developer's Guide to SEO. — М.: «Диалектика», 2008. — 400 с. — ISBN 978-5-8459-1404-0

• Питер Кент. Поисковая оптимизация для чайников, 4-е издание = Search Engine Optimization For Dummies, 4th Edition. — М.: «Вильямс», 2011. — 432 с. — ISBN 978-5-8459-1749-2

• Евдокимов Николай Владимирович, Лебединский Игорь Владимирович. Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0. — М.: «Вильямс», 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-8459-1679-2

• Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2

ТПЦМИ Урок № 14

Тема «Взаимодействие поисковых машин и сайтов» (как работает поисковая машина)

Поисковая машина — это программа, которая составляет и хранит предметный указатель Интернета, а также находит в нем заданные ключевые слова. Для этого программа составляет так называемый индекс. Вот из каких этапов состоит процесс составления индекса и поиска по нему. Сбор адресов страниц в Интернете. Чтобы составить индекс по страницам, сначала нужно решить, какие страницы нам нужны. Таким образом, нужно сначала составить список страниц — набор адресов тех страниц, по которым будет составляться индекс. Поскольку сайты и их страницы беспорядочно разбросаны в Интернете, поисковой машине нужно с чего-то начать. Обычно разработчики поисковой машины загружают в нее какой-то начальный список адресов страниц сайтов (взяв его, например, из какого-нибудь каталога). Затем поисковая машина (ее составная часть - так называемый поисковый робот) собирает все гипертекстовые ссылки с каждой из заданных страниц на другие страницы и добавляет все найденные в ссылках адреса к своему первоначальному набору адресов. Таким образом, первоначальный набор адресов страниц быстро увеличивается за счет ссылок на другие сайты и страницы и постепенно становится очень большим. Сейчас поисковики обходят и индексируют миллиарды веб-страниц. Нужно обратить внимание на тот очевидный факт, что малоизвестные страницы, на которые никто не ссылается, имеют очень мало шансов автоматически попасть в индекс поисковой машины! Дело в том, что вручную разработчики поисковика не смогут добавить их в начальный список адресов (из-за того, что они мало известны), а по ссылкам поисковому роботу до них добраться трудно — из-за небольшого количества этих ссылок. Возможно, поисковый робот и доберется до них когда-нибудь, но далеко не в первую очередь. А страница, на которую нет вообще ни одной ссылки, "своим ходом" не попадет в индекс поисковика никогда, если не предпринимать специальных усилий. Конечно, владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах. Выкачивание страниц Чтобы поработать с текстом страницы и составить из него индекс, поисковик должен получить этот текст. Для этого поисковик должен выкачать этот текст, т.е. запросить у сайта заданную страницу. Выкачивает страницы специальный модуль поисковой машины, называемый поисковым "пауком" (по-английски crawler), или поисковым роботом. Поисковый робот обходит заданный на предыдущем этапе список страниц, выкачивает гигантский объем сырого текстового материала, хранит его на дисках своих компьютеров и передает на индексирование индексному роботу. Составление индекса, или индексирование. Чтобы составить индекс, индексный робот поисковой машины должен выбрать все слова из всех выкачанных текстов и расположить их в алфавитном порядке, вместе с номерами страниц и разной служебной информацией о каждой странице. Для этого индексный робот перебирает все выкачанные страницы, нумерует их (а как же, ведь нужно как-то пометить страницы, чтобы потом находить их), удаляет из текста страниц всякий ненужный, нетекстовый "мусор" (например, разметку языка HTML ), затем извлекает из текста слова и помещает их в индекс. При этом слова снабжаются информацией о страницах, с которых они были взяты. Как именно устроен индекс, мы подробно расскажем чуть позже. Поиск Все описанные предыдущие шаги незаметны для пользователя поисковой машины, они выполняются в поисковой машине. А вот сам поиск — это и есть то, что видит пользователь. Пользователь вводит в поисковую строку свой запрос (слово или словосочетание), и поисковая машина — о, чудо! — выдает список ссылок на страницы в Интернете. Как это работает? Когда пользователь вводит какое-нибудь слово в строку запроса поисковика, поисковая машина обращается к индексу, находит запись о заданном слове, извлекает все номера страниц, относящиеся к заданному слову, и показывает пользователю результаты поиска, т.е. список страниц. В списке результатов обычно отображается заголовок страницы (так называемый титул), дата создания страницы, ее адрес, цитата из текста страницы с подсвеченным искомым словом. Откуда взялась эта цитата, мы расскажем далее, в разделе, описывающем устройство индекса. Если же в запросе было несколько слов, то поисковая машина сравнивает списки ссылок на страницы для каждого слова и выбирает только те страницы, номера которых повторяются, т.е. встречаются в каждом списке страниц для каждого слова. Таким образом, выбираются только те страницы, на которых одновременно встречаются все слова запроса. Конечно, здесь изложена самая суть механизма поиска по индексу, его основной принцип, а в реальности разработчики поисковиков используют множество разнообразных ухищрений (о нескольких из них вы узнаете ниже). Поисковик тем лучше, чем более "правильные" страницы он показывает пользователю в ответ на запрос. "Правильные" страницы называются релеван тными (т.е. относящимися к делу, уместными). Чтобы понимать, как поисковику удается находить наиболее релевантные страницы, нужно разобраться в том, как устроен индекс поисковой машины. ' HTML (HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки ) — набор специальных команд для оформления отображаемой на веб-странице информации: текста, изображений, таблиц, форм и т.д.

ТПЦМИ Урок № 15

Тема «Виды рекламы в Интернете»

«Реклама – двигатель торговли!» Эту сакраментальную для многих фразу произнес поляк Людовик Метцель, еще в позапрошлом веке открывший первое в России рекламное агентство. С тех пор её значение не только не уменьшилось, а, наоборот, приобретает всё большую актуальность. В условиях современной конкуренции эффективность рекламы для некоторых фирм имеет жизненно важное значение.

В этом контексте интернет-реклама предоставляет рекламодателю такие возможности, о которых во времена Метцеля и не мечтали.

В самом деле – компьютеризация шагает по планете уже не «семимильными шагами», а прыжками. С каждым годом, месяцем, днём, часом количество пользователей всемирной сети стремительно растет. Следовательно, растёт и аудитория интернет-рекламы.

Но, наряду с динамикой увеличения количества пользователей интернета, у интернет-рекламы есть и еще одно неоспоримое преимущество перед «традиционными» видами рекламы. Это - значительно меньшая стоимость.

Всё это, плюс большой выбор видов рекламы в интернете, даёт рекламодателю возможность подобрать такой способ заявить о себе, своих товарах и услугах, который бы полностью соответствовал и его требованиям к рекламной кампании, и его финансовым возможностям.

Один из самых распространенных видов интернет-рекламы – баннерная реклама. Баннер представляет собой небольшое графическое изображение, которое может содержать логотип фирмы, изображение товара, рисунок, призванные привлечь внимание потенциального потребителя. Он, так же, может содержать краткое текстовое сообщение. При нажатии (клике) на баннер пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама – так же весьма эффективный и распространённый метод продвижения сайта, товара или услуги. Суть его заключается в том, что баннер или текстовое сообщение располагается на сайте, которому соответствует содержание самого баннера. Согласитесь, что, к примеру, на сайте защитников животных крайне нелепо будет смотреться баннер Тульского оружейного завода. А вот реклама предприятия, занимающегося зарыблением водоёмов, придётся кстати. Лидерами контекстной рекламы в Рунете являются Яндекс.Директ и Бегун, а в глобальной сети Google Adwords.

Поисковая оптимизация сайта. Большинство пользователей сети начинает поиск того или иного товара, услуги с набора их названия в поисковой строке своего любимого поисковика. Оптимизация сайта как раз и существует для того, чтобы старания пользователя не пропали даром. Для сайта подбираются ключевые слова, фразы, по которым поисковая система найдёт именно ваш сайт. Это довольно эффективный и востребованный вид интернет-рекламы.

Пресс- релиз. Это краткое изложение какого либо события, значимого для рекламодателя, размещенное на тематическом сайте. Например: «На заводе таком- то пущена в действие новая линия по производству того- то». Принцип действия пресс- релиза в интернет-рекламе схож с принципом баннерной рекламы: кликнул на текстовом сообщении и перешел на сайт компании - рекламодателя. Но отношение к нему со стороны потенциального клиента более серьезное.

В последнее время огромное развитие получили так называемые социальные сети («Одноклассники», «В контакте», «В кругу друзей» и др.). Их ежедневно посещает огромное количество пользователей. Огромное поле для рекламных компаний. Но, к сожалению, не все владельцы соц. сетей идут на размещение в них прямой рекламы. Однако в таких сетях возможно создание групп пользователей, объединённых общими профессиональными интересами, целями и в рамках этих групп начать ненавязчиво, как бы невзначай, рекламную кампанию вашего сайта

Не могу не упомянуть и о таких видах интернет-рекламы, как «Спам» и «всплывающие окна». Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений без согласия получателей, производящаяся через электронную почту. Всплывающие окна появляются при посещении того или иного сайта. Они могут открываться как в новом окне браузера, так и на заднем фоне. Их предназначение в увеличении количества посещений сайта рекламодателя, зачастую без согласия на то пользователя. Использование спама и всплывающих окон в интернет-сообществах считается моветоном.

Помимо описанных выше, существуют и другие виды интернет-рекламы. Рассылки подписчикам, реклама в новостных рассылках, рейтинговые проекты, адресные рассылки, электронные каталоги, доски объявлений и др.

Таким образом, при существующем обилии видов интернет-рекламы, рекламодатель наверняка выберет для себя наиболее оптимальный и эффективный способ преподнести потенциальному покупателю свой товар или услугу. Правильно организованная рекламная компания в интернете позволит корпоративному сайту привлечь пользователя, заинтересовавшегося продукцией именно этой компании. И если пользователь позвонит по одному из контактных телефонов, указанных на сайте, то, при грамотном менеджменте, пользователь обязательно станет клиентом компании.

А для интернет-магазинов реклама в сети необходима как воздух. Ведь с ростом количества посещений магазина растет и количество прямых продаж!

С увеличением количества пользователей интернета растёт процент людей, большую часть времени проводящих не перед телевизором или за чтением газет, а именно в сети. И, как следствие, уменьшается эффективность рекламы в печати и на ТВ. По этому всё чаще и чаще оффлайн компании, традиционно использующие СМИ и телевидение для продвижения своей продукции, стали использовать интернет-рекламу.

ТПЦМИ Урок № 16

Тема «Механизмы рекламы в социальных сетях»

Функционирование и развитие социальной рекламы в сети Интернет

Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее ? это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т.п.

Одним из наиболее эффективных инструментов распространения социальной рекламы является Интернет.

Сегодня Интернет обеспечивает надежный и доступный обмен информацией между субъектами Сети. В настоящее время Интернет позволяет добиться более высокого качества коммуникаций при меньших расходах, включая возможности обмена мультимедиа информацией в реальном масштабе времени. [15, с 1-2]

Веб-аудитория в России ежегодно увеличивается, в т.ч. месячная, недельная и суточная. Пользователей интернета, по данным Минкомсвязи РФ на начало 2012 года, 70 млн. чел. По этому показателю Россия вышла на первое место в Европе, которое ранее занимала Германия и на шестое место в мире. Первое место в мире занимает Китай, где веб-пользователей более 500 млн. человек, далее идут США, Япония, Индия и Бразилия. [31]

Доля россиян, пользующихся Интернет, продолжает расти. Пользователями Всемирной паутины являются уже 60% россиян (опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 субъектов России), причем 40% выходят в Сеть ежедневно (год назад - 30%). Одновременно, все меньше становится тех, кто Интернет не пользуется (с 50 до 40% за год). [32]

Для создания и публикации эффективной рекламы в сети Интернет требуется изучение основных элементов, без которых любой проект, связанный с любой (не только социальной) тематикой не состоится:

1) Web-сайт.

Первым и самым важным элементом рекламной кампании является web-сайт (интернет-сайт), который является ничем иным, как большим количеством взаимосвязанных информационных страниц, наполненных текстом, графикой, а зачастую и аудио / видеоинформацией. Все страницы web-сайта связаны между собой с помощью гиперссылок, которые, в свою очередь (для облегчения навигации по сайту) скомпонованы в меню, присутствующее, как правило, на всех страницах сайта [15].

На интернет-сайт ссылаются все остальные рекламные элементы, а значит, если сайт отсутствует, то рекламная кампания практически лишена смысла.

Отметим, что социальный сайт - это полный аналог корпоративного буклета с неограниченным тиражом.

Структура сайта (т.е. взаимосвязанных страниц) должна быть в первую очередь удобна для пользователя. Психологи утверждают, что человек, впервые попавший на заглавную страницу сайта, принимает решение уйти или остаться на этом ресурсе около 8 секунд. Основная функция сайта - удовлетворять информационные запросы социальных объектов или субъектов, поэтому если пришедший по рекламной ссылке посетитель не находит ничего необходимого или интересного за первые 8 секунд, то он покидает этот сайт навсегда. Все разделы сайта и информация должны быть легко доступны, а навигация прозрачна и эргономична.

Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного web-сайта. Исходя из этого, можно выделить основные способы попадания посетителей на web-сайт [20]:

? посетитель может попасть на сайт воспользовавшись поисковыми машинами, такими как, например, Яndeх, Rambler, Aport, Yahoo, Google, Punto;

? посетитель может перейти на сайт из специализированных каталогов Интернет-ресурсов (по примеру «Желтых страниц»). В русскоязычном Интернете наиболее популярны такие каталоги, как List. Ru, KM. Ru, Яndex. Каталог, Wir. Ru;

? посетитель попадает на сайт по ссылкам или баннерам с другого сайта, как правило, сходной тематики;

? посетитель узнает о сайте из других, традиционных, источников информации, таких как газеты, журналы, теле- и радио-ролики и т.п.).

Интернет-сайт позволяет сделать информацию о социальном объекте доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Наличие web-cайта позволяет реализовать все возможные формы представления информации такие как: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее [33].

2) Контекстная реклама - это текстовое рекламное объявление в поисковых системах (таких как, Яндекс, Google.ru, Mail.ru, Rambler.ru), а также на сайтах их партнеров.

3) Медийно-контекстный баннер. Сочетает в себе преимущества контекстной и медийной рекламы. Позволяет повысить популярность бренда, добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с брендом, или провести рекламную акцию для целевой аудиторию. Этот баннер, как и рекламные объявления, показывается в ответ на поисковые запросы пользователей, и при клике по нему они переходят на рекламируемый сайт. [6]

4) Связи с общественностью.

К основным средствам связи с общественностью в Интернете относятся:

- публикация материалов и новостей в СМИ Интернета, на сайтах информационных агентств и традиционных СМИ, на информационных ресурсах сетевых обозревателей, на специализированных и тематических серверах;

- осуществление посредством Интернета взаимодействия с представителями традиционных СМИ;

- работа с аудиторией в конференциях;

- проведение в Интернете лотерей, конкурсов и других мероприятий с их активным освещением;

- Интернет трансляции;

- спонсорская поддержка компаний.

Онлайн PR-мероприятия очень похожи на те мероприятия, которые проводятся в традиционном PR. Онлайн мероприятия не требуют аренды помещения, расходов на кейтеринг и т.д. В большинстве случаев онлайн действия не заменяют «живые» PR-мероприятия, а лишь дополняют их. [34]

5) Осуществление обратной связи.

Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительной информации (статической и / или динамической) в Интернет и реализации механизма обратной связи, что очень удобно для потребителей.

6) Продвижение в социальных сетях.

Огромная часть интернет-аудитории сегодня проводит свое время в социальных сетях. И многие пользователи используют их не только как ресурс для развлечения и общения, но и как источник для получения информации. Они подписываются на новости различных медиа- и тематических групп [35].

7) Важным элементом Интернет-рекламы являются e-mail рассылки. Рассылка чем-то похожа на периодический журнал на определенную тему или область знаний, только выпуски приходят с заданной периодичностью (от 2 дней до 1 месяца) на адрес электронной почты пользователя. В сети Интернет существует много абсолютно бесплатных сервисов, позволяющих пользователю подписываться на e-mail рассылки, тематику которых выбирает он сам, исходя из своих интересов.

Благодаря четкому тематическому делению списков можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию. Это выгодно отличает e-mail рассылки от других рекламных инструментов [33].

Можно выделить основные преимущества Интернет перед другими медиа [15, c 120]:

1. Таргетинг (targeting) - точный охват целевой аудитории: географический, временной, по тематическим сайтам. Возможность создания виртуальных сообществ (online Community) по интересам, профессиональным занятиям. А это - уже готовая целевая аудитория.

2. Трекинг (tracking) - возможность анализа поведения посетителей на сайте (откуда пришел, куда ушел, связанные действия) и, следовательно, совершенствования маркетинга в соответствии с выводами.

3. Доступность - 24/24 и 7/7 (24 часа в сутки, 7 дней в неделю) - и гибкость (начать, корректировать и прервать маркетинговое мероприятие можно мгновенно).

4. Интерактивность - потребитель может взаимодействовать с продавцом и продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, демо-версии программ, фрагмент книги и т.п.).

5. Отсутствие территориальных и временных ограничений. Доступность огромного количества людей.

6. Возможность размещения большого количества разнообразной информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

7. Оперативность распространения и получения информации.

8. Более высокая концентрация внимания потребителя, возможность разобраться в деталях.

9. Создание для потребителя наиболее комфортных условий (как по окружающей обстановке, так и по времени обращения к информации)

10. Сравнительно низкая стоимость.

Обобщая вышеизложенное, можно сделать вывод, что Интернет-технологии открывают огромный мир возможностей в создании эффективной социальной рекламы.

ТПЦМИ Урок № 17

Тема «Кодеки и форматы утилиты ffmpeg»

FFmpeg — набор свободных библиотек с открытым исходным кодом, которые позволяют записывать, конвертировать и передавать цифровые аудио- и видеозаписи в различных форматах. Он включает libavcodec — библиотеку кодирования и декодирования аудио и видео и libavformat — библиотеку мультиплексирования и демультиплексирования в медиаконтейнер. Название происходит от названия экспертной группы MPEG и FF, означающего fast forward.[1]

Проект основал Фабрис Беллар (под псевдонимом Gerard Lantau) и до января 2011 года руководство им осуществлял Michael Niedermayer. Многие разработчики FFmpeg принимали участие в проекте MPlayer, и FFmpeg располагался на сервере MPlayer. 18 января группа разработчиков внезапно отстранила Майкла Нидермаера от руководства и, объясняя захват необходимостью борьбы со стагнацией и разногласиями, попыталась взять управление проектом в свои руки. Но в итоге власть все равно осталась в руках Нидермайера, а результатом бурных споров явилось создание отдельной ветви проекта, в которой участвовали недовольные положением вещей разработчики. Позже, из-за продолжающихся разногласий с основной группой, они основали новый проект под названием Libav (англ.).

FFmpeg разработан под ОС на основе Linux, однако может быть скомпилирован под многие другие операционные системы. Разработчики не выпускают релизов и рекомендуют использовать последнюю версию из Git. Распространяется под лицензиями GNU LGPL или GNU GPL.

Содержание [убрать]

1 Компоненты

2 Поддерживаемые кодеки и форматы

2.1 Кодеки

2.2 Форматы

3 Расширения для работы с FFmpeg

4 См. также

5 Примечания

6 Ссылки

Компоненты[править | править исходный текст]

ffmpeg состоит из следующих компонентов:

ffmpeg — утилита командной строки для конвертирования видео файла из одного формата в другой. С её помощью можно также захватывать видео в реальном времени с TV-карты.

ffserver — HTTP- (RTSP в настоящее время разрабатывается) потоковый сервер для видео- или радиовещания.

ffplay — простой медиаплеер, основанный на SDL и библиотеках FFmpeg.

libavcodec — библиотека со всеми аудио/видеокодеками. Большинство кодеков были разработаны «с нуля» для обеспечения наилучшей производительности.

libavformat — библиотека с мультиплексорами и демультиплексорами для различных аудио- и видеоформатов.

libavutil — вспомогательная библиотека со стандартными общими подпрограммами для различных компонентов ffmpeg. Включает Adler-32, CRC, MD5, SHA1, LZO-декомпрессор, Base64-кодер/декодер, DES-шифровальщик/расшифровщик, RC4-шифровальщик/расшифровщик и AES-шифровальщик/расшифровщик.

libpostproc — библиотека стандартных подпрограмм обработки видео.

libswscale — библиотека для масштабирования видео.

libavfilter — замена vhook, которая позволяет изменять видеопоток между декодером и кодером «на лету».

Поддерживаемые кодеки и форматы[править | править исходный текст]

Участниками проекта FFmpeg были подвергнуты обратной разработке и/или реализованы следующие кодеки и форматы:

Кодеки[править | править исходный текст]

ATRAC3[2]

H.261[2], H.263[2] и H.264[2]

Intel Indeo 2 и 3[2]

QDesign Music Codec 2, используемый в QuickTime до QuickTime 7

Sorenson 3 Codec используемый в QuickTime

Theora (вместе с Vorbis используется в контейнере Ogg)

Truespeech

TXD[3]

VP5[2], VP6[2]

VP8[2]

Vorbis

Windows Media Audio (WMA1, WMA2 и WMA Pro)

Некоторые кодеки, связанные с Windows Media Player (Microsoft RLE, Microsoft Video 1, Cinepak, Indeo 2, 3 и 5, Motion JPEG, Microsoft MPEG-4 v1, v2 и v3, WMV1, WMV2 and WMV3 (или VC-1))

MxPEG от Mobotix

Форматы[править | править исходный текст]

ASF, и через него оригинальную версию DivX

AVI

FLV

Matroska (включая WebM)

MPEG transport stream

TXD[3]

ТПЦМИ Урок № 18

Тема «Команды ffmpeg»