Форма 1.3 Функциональная карта для мотоблока

Функциональные параметры	Сегменты рынка по группам покупателей				Исследуемое изделие
	1	2	3	4
Мощность Количество операций Ресурс работы Цена	1 2 2 3	2 2 3 3	3 3 2 1	3 2 2 2	2 2 3 3
Целевой сегмент		+

2.2. Оценка конкурентоспособности изделия осуществляется в следующей последовательности :

а) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам (J_тп) в соответствии с методикой п.1.

Для сравнения используются лучшие образцы аналогичной техники.

Для упрощения полагаем J_тп = k_И = 1,076

б) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам (Ф. 1.4)

где f_j- доля j - х издержек в цене потребления;

l_j- индекс затрат для анализируемой модели относительно лучшего изделия – конкурента.

где Ц_n - цена потребления, включающая совокупность эксплуатационных затрат и стоимость покупки.

,

где А – амортизационные отчисления за расчетный период;

C_j – величина j – х эксплуатационных затрат

,

где Сⁿ_j , С^k_j – величина j издержек в исследуемом и конкурирующих ихделиях, руб.

Форма 1.4

Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам

Показатель	Сnj	fj	Ckj	lj	fj * lj
Амортизация Расходы на топливо Расходы на ТО и ремонт	10 17,5 4,9	0,309 0,54 0,151	7 15 3,5	1,43 1,17 1,4	0,442 0,632 0,211
Цена потребления	32,4	JЭП =			1,285

Вывод: исследуемое изделие №15 неконкурентоспособно в сравнении с изделиями-конкурентами №1 и №5 по экономическим параметрам.

в) определяется интегральный показатель конкурентоспособности (потребительский эффект на единицу затрат)

Вывод: исследуемое изделие неконкурентоспособно в сравнении с изделиями-конкурентами в интегральной оценке.

2.3. Прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия

Потенциальную долю рынка в i - м целевом сегменте, для которого у исследуемого изделия имеются сравнительные преимущества перед конкурентами, можно определить по формуле

,

где b_i - показатель престижа фирмы в баллах i-го конкурента (табл. 1.3):

b_n - то же для предприятия, производящего новое изделие;

m - соотношение между спросом и предложением (полагаем m = 1).

Потенциальный объем сбыта разрабатываемого изделия определяется по формуле:

,

N^пс = 3500000,335 = 117250 шт.,

где d_i - емкость (объем спроса) i - го целевого сегмента.