
- •Тема 2. Методология ценообразования.
- •Вопрос 1. Процесс ценообразования и его этапы.
- •I. Учёт факторов, влияющих на установление цены. Здесь необходимо учесть следующие факторы:
- •Вопрос 2. Затраты на ценообразование.
- •Цеховая с/с включает следующие затраты:
- •Общепроизводственные расходы (опр):
- •3. Общехозяйственные расходы (охр):
- •Вопрос 3. Ценностное ценообразование.
- •Вопрос 4. Ценообразование с ориентацией на конкурентов.
- •Вопрос 5. Определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
- •Вопрос 6. Эконометрические (нормативно-параметрические) методы определения цен.
Общепроизводственные расходы (опр):
амортизация зданий управления;
их освещение и отопление;
з/п работников управления, включая ЕСН;
командировочные, канцелярские, почтово-типографские и др.
3. Общехозяйственные расходы (охр):
- расходы по аренде;
- на подготовку и переподготовку кадров;
- по банковскому обслуживанию;
- маркетинговые услуги;
- налоги, относящиеся на с/с;
- отчисления в специальные внебюджетные фонды;
- расходы по обязательному страхованию имущества и работников по постановлению правительства.
Внепроизводственные или коммерческие расходы – расходы, связанные с реализацией готовой продукции: реклама, тара, упаковка, транспортировка.
Цеховая с/с + ОПР + ОХР составляют производственную с/с продукции.
Производственная с/с + коммерческие расходы составляют полную с/с, которая принимается за основу цены. Согласно закону «О ценах и ценообразовании» в фактическую с/с также включают:
Потери от брака;
Потери от простоев по внутрипроизводственным причинам;
Затраты на гарантийный ремонт и обслуживание;
Недостачи материальных ценностей в производстве и на складах при отсутствии виновных лиц;
Пособие по потере трудоспособности из-за производственных травм, выплачиваемые на основании судебного решения;
Выплаты работникам, высвобожденных с предприятий в связи с их реорганизацией, а также сокращением численности.
Не включены в с/с продукции 3 вида затрат:
Затраты на выполнение самим предприятием или оплату данным предприятием работ, не связанных с производством продукции;
Затраты на строительство, оборудование и содержание культурно-бытовых объектов, находящихся на балансе предприятия;
Затраты на выполнение работ по оказанию помощи и участи в деятельности других предприятий.
2 - Метод ценообразования на основе переменных затрат.
Суть метода заключается в установлении % наценки к переменным производственным затратам для каждого вида продукции и расчёт цены на этой основе. Данный метод целесообразно использовать, если на предприятии соблюдается 2 условия:
Стоимость активов, вовлечённых в производство каждого вида продукции одинаково.
Отношение переменных затрат к остальным производственным расходам одинаково для каждого вида продукции.
% наценки определяют:
% наценки = желаемая величина прибыли + сумма пост-ых затрат + произв-ые затраты + накладные расходы / сумма перем-х производ-ых затрат
В состав накладных расходов включены коммерческие, общепроизводственные и административные расходы.
Цена = (% наценки * перем. затр. на ед. продукции) + перем. затр. на ед. прод-ии
3 - Метод ценообразования на основе валовой прибыли.
В качестве расчётной базы используют валовую прибыль, которая определяется как разность между выручкой от реализации, и с/с данной продукции. Этот метод прост в применении, т.к. информацию о производственных затратах на единицу продукции можно легко получить учётной данных и нет необходимости разделять затраты на постоянные и переменные. Сначала определяется % наценки, а затем цену единицы продукции.
% наценки = желаемая велич. Прибыли + накладн. расх. / сумма произв. затрат;
Цена = (% нац. * сумма произв. затр. на ед. прод-ии) + сумма произв. затр. на ед. прод-ии.
4 - Метод ценообразования на основе рентабельности продаж.
При данном методе все затраты должны быть распределены по единице продукции, т.к. накладные расходы трудно отнести на конкретные виды продукции, то это может привести к ошибкам в определении цены товара, поэтому данный метод может быть использован только для расчёта исходной цены. Сначала рассчитывается % наценка, а затем цену на основе рентабельности продаж.
% наценки = желаемая величина прибыли / сумма производственных затрат
Цена = (% нац-ки * сумма общ. Затр. на ед. прод.) + сумма общ. затр. на ед. прод-ии
5 - Метод на основе анализа безубыточности.
При таком методе производится определённая точка безубыточности и целевой прибыли. Производит расчёт критической точки, т.е. точка безубыточности производства такого объёма продукции, при которой достигается нулевой результат, т.е. предприятие не получает прибыль, но и не несёт убытки. Объём реализации в точке безубыточности определяется по формуле:
Объём т. безуб. = Пз / Ц – Зп, где
Пз – пост. затр.;
Ц – цена ед. прод-ии;
Зп – затр. переем-е на ед. прод-ии.
Пример: Фирма по производству зеркал получила заказ на выпуск новой модели, при этом цена единицы продукции – 400 руб., переменные затраты на единицу – 250 руб., постоянные затраты на весь объём производства – 450 тыс. руб. Определить объём реализации в точке безубыточности в натуральном и денежном выражении.
Объём т. безуб. = 450000 / 400-250 = 3000 шт.
у = 3000 * 400 = 1200000 руб.