- •Основы теории и методологии маркетингового управления.
- •2. Маркетинг как концепция управления.
- •4. Свойства системы управления.
- •6. Тенденции развития маркетинга.
- •7. Системы управления мирохозяйственными процессами
- •8. Конкурентные рынки
- •9. Подходы к оценке маркетинга как теории (теорема Коуза). 9. Подходы к оценке маркетинга как теории (теорема Коуза)
- •10. Причины обособления маркетинга в самостоятельную систему.
- •12. Ключевые проблемы стратегических альтернатив развития
- •13. Спецификации для обоснования теории бизнеса
- •14. Различия между стратегическими видениями и заявлением о миссии
- •15. Цели и стратегия
- •16. Стратегические цели
- •17. Разработка стратегии
- •18. Идентификация бизнеса промышленного предприятия
- •20. Анализ и прогноз отраслевых тенденций
- •21. Поиск перспективных продуктов и технологий
- •22. Конкурентные стратегии Портера
- •27. Показ-ли работоспособности фирмы (Томсон и Стрикленд)
- •28. Принципы оценки осуществимости стратегии.
- •29. Проблемы стратегического прогнозирования
- •30. Конкурентная среда
- •31. Равновесие рынка.
- •32. Роль анализа конкурентной среды в маркетинге
- •35.Потенциал предприятия.
- •36.Внутренние и внешние факторы, которые помогают в ведении бизнеса
- •37.Внешние факторы, препятствующие бизнесу
- •38.Внешний аудит: анализ привлекательности рынка
- •39. Методика выбора и оценки факторов привлекательности рынка для компании.
- •40. Рыночная привлекательность.
- •41. Анализ рыночных тенденций
- •42. Анализ покупательского поведения
- •43. Структура и мотивация формирования ктд (коллективной трудовой деятельности)
- •44. Анализ тенденций технологической среды
- •45. Анализ конкурентоспособности фирмы
- •46. Анализ продуктового портфеля
- •51.Основные проблемы и подходы к их решению при создании службы маркетинга
- •52.Основные варианты места и роли маркетинга в компании.
- •53.Принципы рационализации структур управления.
- •54.Принципы рационализации процессов.
- •55.Принципы управления персоналом.
- •56.Типы организационных структур маркетинга на пп.
- •57.Основные виды вертикальных иерархических ос пп.
- •58.Товарно-функциональная структура организации маркетинга
- •59.Методика создания системы маркетинга на пред-тии.
- •60.Оценка потенциала и качества системы управления.
- •72 Факторы, от которых зависит продолжительность удержания конкурентного преимущества
- •76 Методика определения ключевых факторов успеха (кфу)
- •77. Стандартизированные ключевые факторы успеха (кфу)
- •78. Этапы реализации методики ключевых факторов успеха (кфу)
- •81. Анализ реакции конкурента на действия фирмы
- •82. Матрица эластичности конкурентной реакции на рынке
- •83. Анализ и прогнозирование отуп
- •84. Факторы, влияющие на технический уровень производства
- •85. Цели инновационной деятельности
- •86. Формирование экономического потенциала предприятия
- •87. Маркетинговый потенциал
- •88. Аксиоматическая основа для разработки модели оценки эффективности маркетинга
- •89. Мп в разрезе фаз жизненного цикла
- •90. Противоречия маркетингового управления
- •92. Анализ конкурентоспособности фирмы
- •93. Конкурентное преимущество, основанное на качестве
- •94. Конкурентное преимущество, основанное на издержках
- •95. Конкурентное преимущество, основанное на ключевых компетенциях
- •98. Базовые принципы, признаки и индикаторы инновационной экономики
- •99.Основная идея нового экономико-технического уклада
- •100. Инновационное управление конкурентоспособностью
- •101. Волновые (циклические) колебания экономики
- •103. Линейные модели инновационных процессов
- •104. Нелинейная векторная модель Клайна и Розенберга
- •105. Цели, задачи, функции инновационного управления
- •109. Цель инновационной политики
- •110. Структура гип. Государственные приоритеты в области гип
- •112. Научно-техническая политика.
- •113. Инновационная политика предприятия.
- •114. Факторы, влияющие на формирование рынка инноваций.
- •115. Конкурентоспособность научно-технической продукции.
- •116. Модели государственного рынка «Хайтек»
- •117. Способы передачи технологий.
- •118. Обеспечение инновационного развития предприятия.
- •120. Основные формы защиты промышленной собственности.
- •122. Метод анализа товарного портфеля: матрица бкг.
- •123.Стуктура коммуникаций, принципы и модели.
- •1. Аристотеля
- •126. Политика распределения: цели, задачи, структурн. Элементы. Теория л.Баклина
- •127. Тенденции изменения современной системы распределения:
- •128. Каналы товародвижения как технологическая подсистема деловой среды.
- •130. Способы создания спроса на товар.
- •131.Классификация товаров.
- •3. Разработка нового товара.
- •132. Товарная политика: цели, задачи, структурные элементы.
- •133. Ассортиментная политика и цена.
- •134. Стратегия формирования привлекательности товарного предложения.
- •135. Товарный знак
- •136. Понятие рыночного сегмента, рыночной ниши
- •137. Требования к процессу сегментирования рынка
- •138. Необходимость, цели, принципы, процесс проведения сегментации рынка
- •140. Типы поведения субъектов рынка.
- •142.Конкурентное поведение. Конкурентная рациональность.
- •146 Проблемы ценообразования в маркетинге.
- •147 Важность ценовых решений
- •148.Методы ценообразования.
- •149. Ценовые стратегии
- •150. Факторы, влияющие на чувствительность к цене
101. Волновые (циклические) колебания экономики
Экономические циклы (волны) — колебания экон-ой активности (экон-кой конъюнктуры), состоящие в повторяющемся сжатии (экон-го спада, рецессии, депрессии) и расширении эк-ки (экон-го подъема). Циклы носят периодический, но, обычно нерегулярный хар-р. Обычно интерпретируются как колебания вокруг долгоср-го тренда развития эк-ки. Выделяют 4 основных вида экон-их циклов: 1.краткоср-е циклы Китчина (длина цикла-2-3 года, гл. особенности: величина запасов→колебания ВНП, инфляции, занятости, товарные циклы); 2.среднеср-е циклы Жюгляра (6-13лет, особ-ти: инвестиционный цикл→колебания ВНП, инфляции, занятости); 3.ритмы Кузнеца (15-20лет, особ-ти: доход→иммиграция→ жилищное строительство→совокупный спрос→ доход); 4.длинные волны Кондратьева (50-60 лет, особ-ти: технический прогресс, структурные изменения).
В циклах деловой активности выделяются 4 фазы: пик, спад, дно (или «низшая точка») и подъём -характерны для циклов Жюгляра.
Пик, или вершина цикла деловой активности, явл. «высшей точкой» экон-го подъема. Безработица достигает самого низкого уровня либо исчезает совсем, производственные мощности работают с максимальной или близкой к ней нагрузкой, усиливается инфляция. Постепенное насыщение рынков усиливает конкуренцию, что снижает норму прибыли и увеличивает средний срок окупаемости. Возрастает потребность в долгосрочном кредитовании с постепенным снижением возможностей погашения кредитов.
Спад характеризуется сокращением объёмов пр-ва и снижением деловой и инвестиционной активности. Вследствие этого увеличивается рост безработицы.
Дно (депрессия) экон-го цикла — это «низшая точка» пр-ва и занятости. Считается, что данная фаза цикла обычно не бывает продолжительной.
Подъём (оживление) наступает после достижения низшей точки цикла (дна). Характеризуется постепенным ростом занятости и пр-ва. Многие экономисты полагают, что данной стадии присущи невысокие темпы инфляции. Происходит внедрение инноваций в экономике с коротким сроком окупаемости. Реализуется спрос, отложенный во время предыдущего спада.
102. Структура и основные модели инновационных процессов. ИП может вкл. в себя след. этапы: 1.Фундаментальные исслед-ия. Основная задача состоит в теоретическом изучении закономерностей определенной области науки и техники. 2. Прикладные НИОКР. Проводится детализация полученных ранее фундаментальных закономерностей и изучение возможностей их практического применения в конкретном пр-ве. 3.Маркетинговые иссл-ия потенциального рынка. Изучается возможность успешной коммерциализации резул-тов проведенных НИОКР. С этой целью проводится выделение наиболее перспективных сегментов рынка и изуч. их на предмет емкости, доступности, возможного уровня нестабильности и конкуренции. 4.Подготовка пр-ва. Предполагает непосредственную разработку основных параметров нового продукта. 5. Освоение новой продукции. Осущест-ся апробация разработанной конструкции нового изделия и технологии его изготовления в опытном пр-ве, проводятся различного рода испытания, по результатам кот-х вносятся корректировки в исходную техническую документацию. 6.Пр-во и коммерц-ция новой продукции. Производ-е мощности предприятия загружаются под изготовление новшества, а также начинается его выведение на целевые сегменты рынка.
Для изучения внутр. логики ИП и для проектирования системы взаимосвязей м/у участвующими в ИП принято использовать 2 модели: 1.Линейные м-ли ИП отличаются той основной особенностью, что они предполагают однонаправленность хода иннов-ых разработок, т.е. не учитывают сложный комплекс обратных связей м/у отдельными их стадиями, а также их цикличность. Наиболее известными моделями данного класса явл. простая линейная (цепная) м-ль и алгоритмическая м-ль Маркиса. 2.Нелинейные м-ли ИП отличаются той важной особенностью, что в них ход любой иннов-ой разработки представляется в виде комплекса работ, стр-ра и последовательность выполнения которых заранее точно неизвестны. Данные м-ли основываются на предположении о том, что отдельные стадии иннова-ых разработок могут выполняться несколько раз, а также может иметь место возврат всего процесса на предшествующие стадии. Основными моделями данного класса являются нелинейная векторная модель Клайна и Розенберга и нелинейная циклическая модель Гомори.