6. Тенденции развития маркетинга.

На тенденции современного развития маркетинговой концепции наибольшее влияние оказывают такие аспекты ведения бизнеса, как: • гиперконкуренция, которая вызывает трудности в привлечении новых потребителей при сохранении необходимости в удержании старых.;

• уменьшение лояльности потребителей, что заставляет компании искать способы удержания своих клиентов;

• изменение характера потребления и самого потребителя, который становится более требовательным в отношении качества и цены продукции, а также и уровня обслуживания;

• рост и усложнение рыночной инфраструктуры фирм связано с доведением продукции до конечного потребителя. • ограниченный доступ к ресурсам для отдельного предприятия заставляет высших менеджеров компании уделять больше внимания партнерству и созданию стратегических альянсов. В этих условиях основной задачей маркетингового управления становится «построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьюторами в целях установления длительных привилегированных отношений».

7. Системы управления мирохозяйственными процессами

8. Конкурентные рынки

различают четыре типа конкурентных рынков.

1. Рынок чистой конкуренции (или иначе — совершенной конкуренции предполагает Во-первых, отсутствие входных и выходных барьеров. Во-вторых, на рынке чистой конкуренции предполагается качественная однородность одноименных товаров, Третье условие — абсолютная информированность продавцов и покупателей о предложении и ценах на рынке данного товара в данный момент

2. Рынок чистой монополии. На рынке имеется один поставщик товара. Монополист не связан средней ценой, он может назначать любую цену или выбрасывать на рынок любое количество товара, Монополист диктует также качество товара, поскольку у потребителя нет выбора. 3. Олигополитический рынок, т.е. разделенный между небольшим числом конкурентов... 4. Рынок монополистической конкуренции. Имеется множестно производителей, выпускающих разнообразную продукцию и конкурирующих между собой.

9. Подходы к оценке маркетинга как теории (теорема Коуза). 9. Подходы к оценке маркетинга как теории (теорема Коуза)

Теорема Коуза  - положение новой институциональной эконом. теории, согласно которой при нулевых трансакционных издержках рынок справляется с любыми внешними эффектами. Предложена в 1960 г. Рональдом Коузом.

Формулировка теоремы. При наличии трех условий, а именно, четкой спецификации прав собственности, нулевых трансакционных издержках и отсутствии эффекта богатства, первоначальное распределение прав собственности будет нейтрально по отношению к конечному размещению ресурсов.Предположение, что проблемы окружающей среды могут быть решены эффективным образом на основании частных соглашений между собственниками при условии, что отсутствуют операционные издержки, т.е. отсутствует обман, нет информационной асимметрии.

Таким образом, данная теорема состоит в том, что при соблюдении трех указанных условий то, как распределены права собственности, не имеет значения для эффективного использования ограниченных ресурсов. Если же в реальной жизни мы наблюдаем существование связи между распределением прав собственности и размещением ресурсов, то причину следует искать в размывании прав собственности, трансакционных издержках или эффекте богатства. Это объясняется тем, что потенциально наиболее эффективный собственник мог бы предложить наивысшую цену за ресурс, в результате чего этот ресурс неизбежно должен перейти к нему. Однако при отсутствии специфицированных прав собственности обмен невозможен, поскольку его необходимым условием является четкая определенность объектов и субъектов обмениваемых правомочий. При наличии положительных трансакционных издержек их величина может превзойти выигрыш, являющийся результатом перемещения ресурса к более эффективному собственнику.