30. Конкурентная среда

Конкурентная среда – это среда существования предприятия, а также система показателей, относительно которых выявляется конкурентоспособность предприятия. Уровень активности конкурентной среды является определяющим моментом в построении маркетинговой политики предприятия, в выборе средств и методов ведения конкурентной борьбы.

Анализ конкурентной среды играет важную роль в деятельности любой организации, действующей на рынке, способствует разработке ее стратегии развития и контролю внешних по отношению к ней факторов. Это способствует выявлению потенциальных угроз и вновь открывающихся возможностей, что в результате позволяет использовать эффективные методы конкурентной политики. Степень развития рынка, сложность работы на нем во многом определяются особенностями конкурентной среды. Следует заметить, что надлежащее ее функционирование зависит от рационального сочетания факторов и условий, в которых осуществляется деятельность объектов конкурентной среды.

Для проведения анализа конкурентной среды применяются следующие методические подходы:

1) структурный подход

2)ценовой подход

3)экономический подход

4)статистический подход

5)сравнительный подход

6)ситуационный подход.

31. Равновесие рынка.

Наука экономики выработала различные понятия, выявила многие законы и тенденции, среди которых немаловажное значение имеет такое понятие, как равновесие рынка, также именуемое экономическим равновесием.

Необходимо отметить, что выражается равновесие рынка в полном балансе, существующем между предложением и спросом. Так, для того, чтобы констатировать наличие экономического равновесия, необходимо, чтобы спрос на существующий товар был равен предложению его же продавцов.

Объем товара и его стоимость именуют как равновесную. Также ее называют стоимостью рыночного клиринга. Такое рыночное равновесие следует характеризовать равновесным объемом и равновесной ценой.

Существуют различные методы и средства, с помощью которых достигается такое равновесие или балансна рынке. Причем данные механизмы функционируют вне зависимости от того, какой именно товар продается или какая именно услуга исполняется. Так, в том случае, если на рынке имеется слишком большое количество определенного товара, формируются его излишки, это скажется на стоимости. Продавцы не смогут его реализовать, будет падать спрос на товар по причине наличия альтернативных предложений. В таком случае они будут вынуждены снижать стоимость данного товара. Именно это обстоятельство обусловит или может обусловить увеличение спроса на товар. С другой стороны, нехватка того или иного товара обуславливает повышение на него стоимости. Существуют различные критерии разделения равновесия. Так, оно бывает неустойчивым и устойчивым. В частности, устойчивым называют такое состояние равновесия, которое появляется после того, как равновесие рынка нарушается, но спустя некоторое время устанавливаются прежние равновесные объем и цена. В том же случае, если после такого сбоя равновесия рынка равновесные цена и объем нарушаются и приходят новые показатели, такое равновесие следует считать неустойчивым.