Ііі. Екзаменаційні питання

1. Реклама: поняття, сутність, структура.

2. Функції та цілі реклами.

3. Класифікаційні підходи до реклами.

4. Протореклама в античному світі.

5. Реклама в епоху раннього, класичного та пізнього середньовіччя.

6. Реклама періоду розвитку друкарської та газетної справи (сер. ХV ст. – 40-ві рр. ХІХ ст.).

7. Реклама радянського періоду (1917 – 1991 рр.).

8. Розвиток вітчизняної реклами на ранніх етапах.

9. Реклама на початку XX ст.

10. Рекламна діяльність у 90-ті рр. ХХ ст. – поч ХХІ ст.

11. Історія досліджень у галузі реклами.

12. Види регулювання рекламної діяльності: державне, корпоративне,.

13. Види регулювання рекламної діяльності: громадське, професійне.

14. Види регулювання рекламної діяльності: споживче, ментальне, авторське, міжнародне.

15. Закон України «Про рекламу»: зміст, загальні вимоги, принципи рекламної діяльності та її правового регулювання.

16. Закон України «Про рекламу»: юридичні наслідки порушення законодавства про рекламу.

17. Закон України «Про рекламу»: реклама алкогольних та тютюнових виробів.

18. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.

19. Проблема ефективності реклами у науковій рецепції.

20. Споживачі: типологія, психологічна характеристика.

21. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача.

22. Поведінковий вплив реклами на споживача.

23. Конативний вплив реклами на споживача.

24. Моделі ієрарархії навчання (АІDА, AIDMA, ACCA).

25. Моделі ієрарархії навчання (DIBABA, DAGMAR та ін.).

26. Етичні проблеми психологічних впливів у рекламі.

27. Соціально-психологічне маніпулювання в рекламі.

28. Методи та прийоми маніпулювання у рекламній діяльності.

29. Прихована реклама: сутність поняття. Різновиди.

30. ЗУ «Про рекламу»: реклама і діти.

31. Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування.

32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.

33. Ефективність як системний показник реклами.

34. Комунікативна ефективність рекламної діяльності: критерії, методи вимірювання.

35. Фірмовий стиль: сутність поняття ,структура, функції.

36. Товарний знак. Його характеристика, типи.

37. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).

38. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.

39. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку.

40. Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.

41. Структура та етапи створення політичної реклами.

42. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.

43. Різноманітність форм та видів політичної реклами.

44. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.

45. Фірмовий стиль (ФС): поняття, ознаки, функції.

46. Основні об’єкти ФС. Константи ФС.

47. Поняття «рекламні стратегії» та «творчі рекламні стратегії».

48. Своєрідність і типологія прес-реклами (газет і журналів).

49. Структура та види рекламного повідомлення.

50. Зображальні елементи: розмір та форма, ілюстрації, шрифтові та кольорові акценти, інші графічні елементи.

51. Текстові елементи: заголовок, зачин, основний текст, довідкові відомості.

52. Аудіальна складова рекламного повідомлення.

53. Жанри газетно-журнальної реклами.

54. Види подачі рекламної інформації у друкованих ЗМІ.

55. Специфіка радіореклами. Аудіозасоби радіореклами: голос, музика, спецефекти.

56. Жанрова палітра радіореклами: коротке закличне звернення, репліка, розгорнуте радіооголошення, радіо афіша.

57. Жанрова палітра радіореклами: анонс, обмін репліками, радіоспот (сценка), консультація спеціаліста, джингл.

58. Характеристика телереклами: її переваги та недоліки.

59. Жанри телереклами: телеоголошення, ролик, анонс.

60. Жанри телереклами: кліп, відеофільм, рекламна передача.