- •Планы семинарских занятий, задания и методические рекомендации по курсу «маркетинг»
- •Методические рекомендации к выполнению задания 1
- •Тема: Понятие ответа рынка и уровни ответной реакции покупателя
- •Методические рекомендации к выполнению задания 2
- •Методические рекомендации к выполнению задания 3
- •Методические рекомендации к выполнению задания 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 5
- •Методические рекомендации к выполнению задания 6
- •Тема: Информационная система маркетинга и маркетинговые исследования
- •Методические рекомендации к выполнению задания 7
- •Методические рекомендации к выполнению задания 8
- •Методические рекомендации к выполнению задания 9
- •Тема: Продуктовая политика
- •Методические рекомендации к выполнению задания 10
- •Методические рекомендации к выполнению задания 11
- •Тема: Политика ценообразования
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 12 – 14
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16
- •Методические рекомендации к выполнению задания 17
- •Методические рекомендации к выполнению задания 18
- •Методические рекомендации к выполнению задания 19
- •Тема: Политика сбыта
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 20 – 21
- •Тема: Политика коммуникаций
- •Методические рекомендации к выполнению задания 22
- •Методические рекомендации к выполнению задания 23
- •Методические рекомендации к выполнению задания 24
- •Методические рекомендации к выполнению задания 25
- •Тема: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия
- •Методические рекомендации к выполнению задания 26
- •Рекомендуемая литература
Тема: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия
Задание 26
В таблице 32 приведены данные об издержках на производство продукции и маркетинговую деятельность предприятия в планируемом году. На основе приведенных данных определите:
бюджет расходов на маркетинг в абсолютном денежном выражении на планируемый год;
долю расходов на маркетинг в выручке и прибыль от реализации продукции;
количество единиц продукции, которое следует реализовать для того, чтобы возместить производственные затраты и, соответственно, затраты на маркетинг.
Таблица 32
Исходные данные для расчета бюджета на маркетинг
|
Вариант |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Продукция |
||||||||||
Цена продукта, грн. |
159 |
155 |
149 |
166 |
152 |
150 |
154 |
161 |
135 |
155 |
Объем реализации, тыс. шт. |
55 |
50 |
45 |
35 |
42 |
65 |
40 |
55 |
52 |
57 |
Производственные затраты на объем выпуска, тыс. грн. |
||||||||||
Переменные |
3498 |
3100 |
2682 |
2324 |
2553 |
3900 |
2464 |
3542 |
2808 |
3534 |
Постоянные |
2186,25 |
1937,50 |
1676,25 |
1452,50 |
1596,00 |
2437,50 |
1540,00 |
2213,75 |
1755,00 |
2208,75 |
Прямые маркетинговые затраты, % от объема продаж |
||||||||||
Стимулирующие скидки |
12 |
11 |
10 |
14 |
12 |
10 |
9 |
11 |
14 |
12 |
Скидки в конце года |
1,4 |
1,25 |
1,5 |
1,6 |
1,3 |
1,7 |
1,75 |
2 |
1,8 |
1,4 |
Транспортные расходы по сбыту |
1,7 |
2,1 |
2,2 |
1,5 |
2,1 |
2,8 |
3,8 |
3,3 |
4,5 |
1,9 |
Прочие |
0,2 |
0,3 |
0,4 |
0,1 |
0,5 |
0,2 |
0,3 |
0,4 |
0,1 |
0,5 |
Пропорциональные маркетинговые затраты, % от объема продаж |
||||||||||
Изготовление рекламной продукции |
1,5 |
1,2 |
1 |
1,1 |
1,8 |
1,8 |
1,3 |
2,5 |
1,3 |
2 |
Информация для дистрибьюторов |
1,75 |
2 |
1,8 |
1,4 |
1,4 |
1,25 |
1,5 |
1,4 |
1,3 |
1,7 |
Услуги по размещению рекламы |
2,8 |
1,3 |
2,5 |
1,9 |
2 |
2,5 |
2,2 |
2,1 |
1,5 |
2,8 |
Управление запасами в сети сбыта |
0,3 |
0,4 |
0,1 |
0,5 |
0,2 |
0,3 |
0,4 |
0,1 |
0,5 |
0,2 |
Прочие |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
Постоянные маркетинговые затраты, тыс. грн. |
||||||||||
Служба маркетинга |
131,175 |
116,250 |
100,575 |
87,150 |
95,760 |
146,250 |
92,400 |
132,825 |
105,300 |
132,525 |
Торговый персонал |
26,235 |
23,250 |
20,115 |
17,430 |
19,152 |
29,250 |
18,480 |
26,565 |
21,060 |
26,505 |
Исследования рынка |
13,118 |
11,625 |
10,058 |
8,715 |
9,576 |
14,625 |
9,240 |
13,283 |
10,530 |
13,253 |
Связи с общественностью |
35,417 |
31,388 |
27,155 |
23,531 |
25,855 |
39,488 |
24,948 |
35,863 |
28,431 |
35,782 |
Изготовление образцов |
20,988 |
18,600 |
16,092 |
13,944 |
15,322 |
23,400 |
14,784 |
21,252 |
16,848 |
21,204 |
Прочие |
1,312 |
1,163 |
1,006 |
872 |
958 |
1,463 |
924 |
1,328 |
1,053 |
1,325 |