Содержание

Введение 3

1 Теоретические и методические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии ООО «Орими Трэйд» 5

1.1 Маркетинг как рыночная концепция управления производством и реализацией товаров 5

1.2 Сущность управления маркетингом 9

1.3 Методы исследования и оценки управления маркетинговой деятельностью 19

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Орими Трэйд» 25

2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 25

2.2 Исследование маркетинговой деятельности предприятия ООО «Орими Трэйд» 31

2.3 Анализ управленческих решений в области маркетинга 45

Список использованных источников 60

Приложения 65

Приложение В 96

Введение

Усиления конкуренции между предприятиями является мощным фактором роста эффективности производства. Вместе с тем, в условиях российской экономики в процессе деятельности новых экономических структур велика неопределенность и коммерческий риск, связанный с производством товаров, услуг, их реализацией, товарно-денежными операциями и др. Поэтому предприятиям необходимо контролировать динамику рынка, уровень и специфику конкуренции между производителями товаров-аналогов, поставщиками и потребителями.

Для большинства компаний, наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развивать свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что в последнее время маркетинг преобретает все большее значение. Еще несколько лет назад маркетинг и стратегия маркетинга представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинг рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.

Целью данной курсовой работы является анализ оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия.

В результате посталенной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

- исследовать теоретические основы маркетинга как рыночной концепции управения производством и реализацией товаров;

- исследовать сущность управления маркетингом;

- изучить методы исследования и оценки управления маркетинговой деятельностью предприятия;

- дать организационно – экономическую характеристику объекта исследования;

- исследовать маркетинговую деятельность объекта исследования;

- проанализировать управленческие решения в области маркетинга;

- оценить эффективность реализации маркетинговой деятельности на уровнях управления;

- разработать мероприятия по оптимизации маркетинговой деятельности;

- представить прогноз реализации и оценить степень влияния разработанных мероприятий на управление маркетинговой деятельности на предприятии.

Предметом курсовой работы явилось управление маркетинговой деятельность предприятия. Объектом курсовой работы выступило ООО «Орими Трэйд».

Теоретическими основами данной курсовой работы послужили научные труды как российских, так и иностранных исследователей, опубликованные как в виде отдельных работ, так и в периодической печати. Основными авторами, работы которых использовались при написании работы, являются: Гайденко Т.А., Котлер Ф., Маслова Т.Д., Фатхутдинов Р.А. и др.

Методологической основой написания курсовой работы является использование в процессе проводимых исследований совокупности различных методов: опроса и анкетирования, группировки и сравнения, анализа и экспертных оценок.

Работа состоит из введения, 3-х глав, заключения, списка использованных источников и приложений.