2.2. Тематика та зміст практичних занять

Результати навчання

Навчальна діяльність

Розрахований робочий час

Оцінювання в балах

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ ТА ЗНАЧЕННЯ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

Розуміти і знати сутність та значення бренд-менеджменту, принципи і функції бренд-менеджменту та вміти застосовувати їх на практиці

Практична робота 1

Відпрацювання практичних навичок із нормативними документами, що використовуються у бренд-менеджменту, визначення значення брендингу в діяльності сучасних підприємств. Розв’язування ситуаційної задачі.

2

3

ТЕМА 2. АКТИВИ БРЕНДУ

Розуміти і знати сутність та значення активів бренду, вміти визначати структуру і параметри бренду на практиці

Практична робота 2

Ознайомлення з атрибутами бренду. Визначення поняття активи бренду, цінності бренду та обґрунтування його складових елементів. Розв’язування ситуаційної задачі.

2

3

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ У БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТІ

Розуміти і знати основні методи маркетинго-

вих досліджень у бренд-менеджме-

нті, вміти проводити маркетингові дослідження на практиці

Практична робота 3

Дослідження ринкової ситуації, вітчизняних торгових марок, формування брендів на Україні, конкурентного середовища у бренд-менеджменті. Розв’язування ситуаційної задачі.

4

3

ТЕМА 4. МОДЕЛЮВАННЯ БРЕНДУ

Розуміти і знати особливості споживчої поведінки при стовренні бренду, вміти моделювати дизайн бренду

Практична робота 4

Обґрунтування моделювання вітчизняних брендів, створення брендів, розробка практичної структури бренду.

2

3

ТЕМА 5. БРЕНД-СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Розуміти і знати принципи розробки бренд-стратегії підприємства, вміти визначати стратегічні завдання управління брендом

Практична робота 5

Визначення стратегічних завдань управління брендом, брендовим портфелем, розгляд стратегій створення нових брендів та правил їх розробки.

2

3

ТЕМА 6. ПОЗИЦІЮВАННЯ БРЕНДУ ТА УПРАВЛІННЯ ЙОГО АКТИВАМИ

Розуміти і знати структуру управління активами торгової марки, вміти визначати параметри позиціювання брендів

Практична робота 6

Визначення параметрів позиціювання брендів, основних принципів успішного формування бренд-структури підприємства.

4

3

ТЕМА 7. КОНТРОЛЬ НАД ЕФЕКТИВНІСТЮ БРЕНДУ І БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

Розуміти і знати методи оцінки марочного капіталу, вміти контролювати ефективність бренду і бренд-менеджменту та запобігати ризиків бренду

Практична робота 7

Визначення параметрів позиціювання брендів, основних принципів успішного формування бренд-структури підприємства.

4

3