Міністерство освіти і науки України

Київський національний торговельно-економічний університет

Вінницький торговельно-економічний інститут

Кафедра товарознавства та маркетингу

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

освітньо-кваліфікаційний рівень “Магістр”

напрям підготовки 0501 “Економіка і підприємництво”

професійне спрямування 050108 «Маркетинг»

спеціалізація 05010801 „Маркетинг на ринку товарів та послуг”

Вінниця 2012

Укладач: О.М. Ковінько, к.е.н., доцент

Розглянуто і рекомендовано для використання у навчальному процесі засіданням кафедри товарознавства та маркетингу (протокол №____ від ___ грудня 2011 року), схвалено на засіданні методичної ради факультету товарознавства, маркетингу та туризму (протокол № ___ від ___ …. Грудня 2011 року), на засіданні методичної ради інституту (протокол №___ від _______2011 року).

Рецензенти: Жарлінська Р.Г, к.е.н., доцент

Навчально-методичне видання

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

освітньо-кваліфікаційний рівень “Магістр”

напрям підготовки 0501 “Економіка і підприємництво”

професійне спрямування 050108 «Маркетинг»

спеціалізація 05010801 „Маркетинг на ринку товарів та послуг”

Укладач: Ковінько Олена Миколаївна

ЗМІСТ

ВСТУП
РОЗДІЛ 1. мета І завдання дисципліни «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»
РОЗДІЛ 2. тематичний план та зміст практичних занять
РОЗДІЛ 3. Ситуаційні вправи та методичні рекомендації до їх виконання
3.1. Методичні рекомендації для аналізу ситуацій
3.2. Ситуаційні вправи
Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту
Тема 2. Активи бренду
Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті
Тема 4. Моделювання бренду
Тема 5. Бренд-стратегії підприємства
Тема 6. Позиціювання бренду та управління його активами
Тема 7. Контроль за ефективністю бренду і бренд-менеджменту
РОЗДІЛ 4. Контроль знань студентів на практичному занятті
РОЗДІЛ 5. СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ

ВСТУП

Методичні рекомендації до практичних занять студентів з дисципліни «Бренд-менеджмент», призначені студентам освітньо-кваліфікаційного рівня “Магістр” напряму підготовки 0501 “Економіка і підприємництво”, професійного спрямування 050108 «Маркетинг», спеціалізація 05010801 „Маркетинг на ринку товарів та послуг”.

Вивчення курсу передбачає здобуття студентами практичних знань, навичок вирішення завдань з основ створення та просування брендів, формування мислення в аспектах ефективного управління брендами, практичних навиків у розробці та підтримці брендових стратегій підприємства.

Методичні рекомендації розроблені урахуванням освітньо-професійної підготовки за відповідним напрямом підготовки та професійним спрямуванням, програми та робочої програми курсу.

Методичні рекомендації до практичних вивчення курсу «Бренд-менеджмент» складається із таких розділів:

1. Мета і завдання дисципліни.

2. Тематичний план.

3. Ситуаційні вправи та методичні рекомендації до їх виконання. Результати навчання.

4. Контроль та критерії оцінювання знань студентів.

5. Список рекомендованих джерел.

Розділ 1. Мета і завдання дисципліни «бренд-менеджмент»

Метою вивчення дисципліни «Бренд-менеджмент» є набуття студентами теоретичних, практичних знань з основ створення та просування брендів, формування мислення в аспектах ефективного управління брендами, практичних навиків у розробці та підтримці брендових стратегій підприємства.

Завданням дисципліни „Бренд-менеджмент” є формування у студентів напряму підготовки „Маркетинг” системи спеціальних теоретичних знань з питань розробки торгового знаку, розуміння значення брендів у маркетинговій діяльності підприємства; знань основних характеристик та атрибутів брендів, методів визначення цінності бренду; оволодіння методичним інструментарієм маркетингових досліджень у бренд-менеджменті, підходами до моделювання брендів з врахуванням особливостей споживчої поведінки; набуття практичних навичок розробки бренд-стратегій підприємства залежно від ринкових умов; засвоєння основних концепцій та принципів позиціювання бренду; аналіз ділових ситуацій у бізнесі і в маркетингу зокрема дозволяє поглянути на представлені проблеми в реальному часі, застосувати свої теоретичні знання і навички, продемонструвати і розвинути аналітичні здібності, змоделювати ситуацію, начебто вона розгорталася насправді.

Опанування цими знаннями дозволить майбутнім фахівцям, які будуть працювати на підприємствах України здійснювати ефективне управління і контроль за розвитком брендів, оцінку марочного капіталу, прогнозувати ризики у стратегічному маркетинговому плануванні.

Внаслідок вивчення цієї дисципліни студент повинен вміти:

• аналізувати діяльність підприємств з управління брендами;

• розробляти бренд-стратегії підприємства;

• здійснювати контроль за ефективністю бренду і бренд-менеджменту на підприємстві;

• вирішувати питання позиціювання бренду та управління його активами.

Компетенції, які слід розвинути у студентів:

1. Здатність володіти навчальним матеріалом, користуватися законодавчими та нормативними документами, що регулюють управління брендами.

2. Вміння оцінювати ефективність маркетингових досліджень у бренд-менеджменті.

3. Вміння приймати самостійні рішення щодо моделювання дизайну бренду та дослідження комунікативних особливостей різних варіантів дизайну.

4. Вміння здійснювати управління брендовим портфелем та дотримуватися правил розробки бренд-стратегій підприємства залежно від ринкових умов.

Розділ 2. Тематичний план та зміст практичних занять

2.1. Тематичний план для напряму підготовки “Економіка і підприємництво” професійного спрямування «Маркетинг», спеціалізації „Маркетинг на ринку товарів та послуг”

№ пор.	Теми/Модулі	Кількість годин					Форми контролю
		усього	лекції	практ.	СРС	МК	для аудиторної роботи	для СРС
Змістовний модуль 1
1.	Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту	8	2	2	4		Усне опитування	виконання індивід. завдання
2.	Тема 2. Активи бренду	8	2	2	4		Тестування	виконання індивід. завдання
3.	Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті	12	4	4	4		Тестування, розв'язання ситуативних завдань	виконання індивід. завдання
	Модульний контроль 1					2	Тестування, творча задача
Змістовний модуль 2
4.	Тема 4. Моделювання бренду	10	2	2	6		Тестування, розв'язання ситуативних завдань	виконання індивід. завдання
5.	Тема 5. Бренд-стратегії підприємства	12	2	2	8		Усне опитування	виконання індивід. завдання
6.	Тема 6. Позиціювання бренду та управління його активами	12	2	4	6		Творча задача	виконання індивід. завдання
7.	Тема 7. Контроль за ефективністю бренду і бренд-менеджменту	16	2	4	10		Розв'язання ситуативних завдань	виконання індивід. завдання
	Модульний контроль 2					2	Творча задача
	Курсова робота	26				26
	Підсумковий контроль						іспит
Всього:		108	16	20	42