§2. Прибыль и ее виды.

Прибыль как экономическая категория отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства в процессе предпринимательской деятельности.

Прибыль выполняет следующие функции:

1) характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия;

2) стимулирует предпринимательскую деятельность;

3) является одним из источников формирования бюджетов разных уровней.

Виды прибыли:

1. Балансовая прибыль — она состоит:

а) из прибыли от реализации продукции, выполненных работ, оказанных услуг (разница между выручкой и себестоимостью);

б) прибыли от реализации основных фондов и иного имущества предприятия;

в) прибыли от внереализационных операций: прибыль от долевого участия в деятельности других предприятий; прибыль от сдачи имущества в аренду; прибыль от ценных бумаг и т.д.

2. Налогооблагаемая прибыль — это расчетная база для начисления налога на прибыль.

3. Чистая прибыль — прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и других платежей.

Из неё на предприятии формируется фонд накопления и фонд потребления.

Фонд накопления — расходы на капитальные вложения, на прирост и пополнение оборотных средств и т.д.

Фонд потребления — расходы на выплату премий, оказание материальной помощи, надбавки к пенсиям и т.д.

4. Экономическая прибыль это разность между выручкой (совокупным доходом) фирмы и ее издержками (как явными, так и неявными).

В мире бизнеса термин «прибыль» часто используется просто для обозначения разности совокупных доходов и явных издержек. Экономисты называют такую прибыль бухгалтерской прибылью.

5. Нормальная прибыль. Иногда требуется использовать понятие нормальной прибыли, которую получают предприниматели, когда экономическая прибыль равна нулю. Нормальная прибыль представляет собой доход, который принесли бы некоторые ресурсы своему владельцу при их лучшем альтернативном использовании. Она является элементом неявных издержек.

§3. Маркетинг. Основные понятия.

Маркетинг (marketing – рынковедение) возник в США на рубеже XIX-XX веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукции. Маркетинг - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта.

Маркетинг в широком понимании – это определенная философия хозяйствования в условиях рынка, ориентированная на потребителя.

В литературе дано много разных определений маркетинга. Удачными являются, на наш взгляд, следующие:

• маркетинг – это управление спросом;

• маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

• маркетинг – это система мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих предприятию сначала завоевать, а в последующем сохранить выгодную клиентуру.

В основе маркетинга лежат следующие понятия: нужда, потребность, спрос, товар, цена, рынок.

Маркетинг опирается на следующие принципы:

1) производить то, что нужно потребителю;

2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;

3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса;

4) концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы;

5) использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей;

6) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;

7) ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.

По области действия различают такие виды маркетинга:

• маркетинг товаров (потребительских, товаров производственного назначения);

• маркетинг услуг;

• маркетинг организации – деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации;

• маркетинг отдельной личности – деятельность, направленная на создание, поддержание либо изменение поведения общественности по отношению к конкретным лицам. Например, политические деятели используют персональный маркетинг в целях повышения своей популярности;

• маркетинг места – деятельность, предпринимаемая с целью, например, привлечения туристов в места отдыха, застройки жилых кварталов;

• маркетинг идей – деятельность, направленная на проведение прививок, сокращение потребления табачных изделий, алкогольных напитков и т.д.

Категории маркетинга: нужда, потребность, товар, рынок, сделка, запросы, обмен.