Методология выбора направлений инновационного развития предприятия

Цели

Інновационные ориентиры

Достаточность ресурсов

Уровень конкурентоспособности

Отношение к риску

Рекомендованные направления

классификационные признаки

направления

Рынка

Соответствующие целям предприятия

Излишек

Высокий

Склонен

стратегическая направленность

защитные

...

наступательные

масштабы

глобальные

локальные

Организационно-управленческие

Норма

Средний

Нейтральный

уровень анализа

стратегические

оперативные

функциональная деятельность

производственные

...

административные

срок

реализации

долгосрочные

среднесрочные

краткосрочные

сфера применения

продукта

...

ресурсные

маркетинговые позиции

разработка и реализация нового товара

...

диверсификация производства и сбыта

...

Недостаток

Низкий

Противник

побудительные мотивы

всесторонние преимущества

Производственные

...

эффект имиджа

Этап

Цель

Инструментарий (методы достижения цели)

Результаты

1

2

3

4

1 Выбор направлений инновационного развития

Проявить перспективные направления развития в существующих условиях из учета перспектив их изменения

SWOT-Анализ, STP-анализ, SNW- анализ, SW- анализ, методика, изложенная в разделе 2

Направления развития, для реализации которых есть внутренние и внешние условия

2 Генерация идей инноваций (отдельно для каждого из выделенных направлений развития)

Генерация идей новых товаров, технологий, методов организации производства и сбыта

Анализ нужд и запросов потребителей. Мозговая атака, синектика, ликвидация ситуаций глухого угла, морфологические карты

3 Отбор идей

Отобрать идеи, приемлемые для реализации на данном конкретном предприятии

Качественно-количественная оценка (с применением экспертных оценок) для определения: будет ли рынок для инновации? существует ли техническая и экономическая возможность разработать, изготовить и продвигать на рынке инновации? будет ли инновация приносить прибыль и как это проявится на деятельности инноватора?

Перечень отобранных для реализации идей и предыдущее обоснование их выбора

4 Разработка замысла товара и его проверка

Выразить идею товара в доступной и понятной потребителям форме – задумчивости товара. Установить отношение потребителей к замыслу товара (например, путем анкетирования)

Предложенный Ф.Котлером подход к рассмотрению замысла товара на трех уровнях. Стандартные маркетинговые опрашивания потребителей

Словесное описание замысла, который сопровождается эскизами и принципиальными схемами. Анализ результатов опрашивания, учитывая бланки анкет и описание методики опрашивания

5 Комплексный анализ рынка и разработка стратегии маркетинга относительно вывода товара на рынок

Определить рыночные перспективы нового товара. Разработать мероприятия комплекса маркетинга относительно продвижения нового товара на рынок

Стандартные методики проведения рыночных исследований и анализа их результатов; методики сегментации рынка; методики разработки товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики

Программа маркетинга по выводу нового товара на рынок, которая имеет долгосрочные и текущие цели

6 Оценка возможности достижения целей маркетинговой программы

Оценить техническую и экономическую возможность и целесообразность разработки, изготовление и продвижение новой продукции на рынок

Методы функционально-стоимостного анализа (ФСА). Технико-экономический анализ. Методы оценки экономического эффекта и эффективности

Технико-экономическое обоснование проекта производства новой продукции

7 Разработка товара

Разработка конструкторской и технологической документации. Изготовление исследовательских образцов и их испытание в лабораторных условиях

Стандартные конструкторские и технологические подходы, подходы к организации производственного процесса по месту и временами. Методики испытаний

Техническая документация (конструкторская и технологическая). Исследовательские образцы. Отчеты об испытании

8 Рыночные испытания новой продукции

Оценить отношение потребителей к новой продукции, а также эффективность методов ее продвижения на рынок

Методики сбора маркетинговой информации: эксперимент, наблюдение и др.

Рекомендации относительно доведения к требованиям потребителей технико-экономических характеристик продукции и методов ее продвижение на рынок