Глава 1.

Контрольные вопросы к главе 1.

Параграфы

Вопросы

11. Как вы представляете стадию реализации?

12. Как вы представляете стадию сервиса?

РЫНОК ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ

Параграфы Вопросы

13. Каковы стадии процесса создания новой техники

(ПСНТ)?

14. Что такое фундаментальные исследования,

1.1. Первичность техноло

гии, модель ТАМО, класси

фикация.

1. В чем состоит «первичность»

инновационного продукта?

2. Что понимает К. Кристенсен

«технология»?

3. В чем идея модели ТАМО Ф. Яновна?

технологии, как

под термином

1.4. Рынок инноваций.

какие исследования они включают?

15. Какие стадии объединяет понятие «НИОКР»?

1. Каковы 10 составляющих системы « Рынок инно

ваций»?

2. Что такое «хайтек-рынок»?

4. Что такое

«ключевые», «базовые», «возникаю

3. В чем суть

«концепции референтности»?

щие» и «закрывающие»

5. Что такое

технологии?

6. Что такое

технологии?

7. В чем состоит разделение инноваций на инно

технологии?

«подрывные» и «поддерживающие»

«прерывающие» и «непрерывающие»

1.5. Жизненный цикл то

4. Что такое «референтная группа»?

5. Как надо понимать « рынок инноваций» и « рынок

новшеств»?

6. Каковы важные функции рынка инноваций?

1. Место жизненного цикла товара (ЖЦТ) в процессе

1.2. Инновационные про

дукты.

1.3. Жизненный цикл из

делия (продукта) и про

цесс создания новой тех

ники

вации «технологической» и «коммерческой»

ориентации?

8. Что это за три вида жизненного цикла техноло

гий?

9. Что такое «стабильная» технология?

10. Что это за «плодотворная» технология?

11. Что это за «изменчивая» технология?

1. Каковы возможные группы инновационных про

дуктов?

2. Й. Шумпетер определил инновации как коммер

циализацию всех новых комбинаций на чем-то

основанных на применении. Применении чего?

3. Что такое товары «оригинальные», «обновлен

ные» и «с новым позиционированием»?

4. Что такое хайтек-продукция?

5. Какими особенностями обладают продукты-

хайтек?

1. Какой цикл длиннее - жизненный цикл изделия

или жизненный цикл товара?

2. Из каких стадий состоит жизненный цикл изде

лия (продукта)?

3. Перечислите основные параметры, описываю

щие жизненный цикл изделия.

4. Что это за показатель «наукоемкость фирмы»?

5. Что это за показатель «наукоемкость ЖЦИз»?

6. Что такое « коэффициент интенсификации ( па

раллельности) или коэффициент сжатия про

цесса создания изделия»?

7. Что такое «коэффициент ТАТ»?

8. Что такое «коэффициент BET?

9. Как вы представляете стадию НИОКР?

10. Как вы представляете стадию производства?

26

вара.

1.6.

новаций.

Жизненный цикл ин

создания продукта (изделия) и роль ЖЦТ в позна

нии рынка.

2. График какой зависимости отражает жизненный

цикл товара?

3. Дайте принципиальное изображение графика

ЖЦТ.

4. Перечислите стадии ЖЦТ и обозначьте их.

5. Укажите на графике зоны конкуренции и типы

рынков.

6. Укажите на графике зоны инноваций.

7. Представьте график темпа роста рынка.

8. Укажите на графике область низкого и высокого

темпа роста рынка.

9. Где бы могли разместиться на графике ЖЦТ пози

ции «Звезда», «Дойная корова», «Знак вопроса»,

«Собака»?

10. Где находится область продуктовой инновации?

11. Где находится область нововведений в связи с

конструкторскими улучшениями?

12. Где находится область нововведений в связи с

дифференциацией продукции?

13. Где находится область технологических иннова

ций?

1. На какие части делится жизненный цикл иннова

ций?

2. Перечислите состав стадии жизненного цикла

инноваций.

3. В чем суть стадии «диффузия инноваций»?

4. Какие формы коммуникаций содействуют диффу

зии инноваций?

5. Какие рыночные и финансовые механизмы участ

вуют в диффузии инноваций?

6. В чем суть стадии «рутинизация инноваций»?

27

Глоссарий к главе 1.

1. Референтность - зависимость отдельного потребителя от других потреби

телей, организованных в сообщество по отношению к продукту или технологии. Та

ким образом, образуются референтные группы. Референтная группа в маркетинге

- это группа потребителей (некоторая часть рынка, а в отдельных случаях и весь ры

нок), ценности которой оказывают влияние на поведение и взгляды потребителей.

Это известные люди, которые одобряют и используют данный товар; эксперты, ко

торые рекомендуют товар; обычные люди, выступающие как удовлетворенные по

требители. Идеи референтной группы возникла у У. Джеймса в его «эмпирическом

социальном Я» и у Дж. Мида в «обобщенном другом» [88, с. 569].

11. Технологии «прерывающие» - продукты технологий, которые требуют из

менений условий и поведения, называются инновациями, прерывающими привыч

ный порядок вещей, или прерывающими инновациями и прерывающими техноло

гиями. Соответственно, если порядок вещей не изменяется, то это непрерывающие

инновации и технологии, которые относятся к обычной модернизации продуктов,

не требующей изменений при применении.[57].

12. Технология - процессы, с помощью которых организация превращает

труд, капитал, сырье и информацию (знания) в продукты и услуги более высокой

стоимости. Такое широкое представление охватывает не только производственные

процессы, но и процессы маркетинга, капиталовложений, логистики и управления.

2.

Рынок инноваций

- представляет собой совокупность организационно-

Инновацию мы будем понимать как изменение в одном из этих процессов. [45,

экономических отношений, возникающих в процессе коммерческого обмена ре

зультатами инновационной деятельности и согласования интересов его участников

по ценам, срокам и масштабам такого обмена. [41, с. 258].

3. Рынок новшеств - это система экономических форм и механизмов, связан

ных с образованием и функционированием инновационных коммуникаций, услови

ями торговли научным товаром. [39, с. 130].

4. Субститы - весь спектр товаров, удовлетворяющих конкретную потребность

покупателя. Так, железобетон заменяет сталь, фруктовый сироп - сахар, акрил

-нейлон. Причины появления: 1) прибыльность рынка привлекает конкурентов из

смежных отраслей; 2) изменение потребностей рынков способствует устареванию

технологий; 3) угроза со стороны смежных технологий - новые пластмассы заменя

ют сталь; 4) ограничения со стороны государства - защита окружающей среды при

вела к ограничению упаковочных материалов. [31, с. 194].

5. Технологии «базовые» - хорошо отработанные и широко известные совре

менные технологии, обеспечивающие фирме приемлемое качество продукции. [47,

с. 357].

6. Технологии «возникающие» - находящиеся еще на стадии экспериментов,

но в перспективе способные обеспечить хорошие позиции в изменении конкурент

ной базы. [47, с. 357].

с. 12-13].

13. Технология «стабильная» - такая технология одна в рамках жизненного

цикла спроса на данный продукт. Продукт также один на всем протяжении действия

данной технологии. [7, с. 147-151].

14. Товары обновленные - товары, в которых при сохранении базовых харак

теристик, изменяются некоторые физические параметры. Такие товары - это ре

зультат вертикальных маркетинговых технологий. [47, с. 353].

15. Товары оригинальные - товары, в которых преобладают существенные

признаки новизны по конструкции, новым элементам, принципу действия, характе

ристикам, которые можно отнести к радикальным инновационным продуктам. Сю

да можно отнести также товары, полученные при помощи такого творческого под

хода, как «латеральный маркетинг» (обходной, нестандартный). [47, с. 353].

16. Товары с новым позиционированием - товары, у которых изменены толь

ко воспринимаемые характеристики (характеристики позиционирования), что так

же может быть результатом вертикальной маркетинговой технологии. [47, с. 353].

17. Хайтек-продукт - это не только высокая технология, которая сама по себе

является первым рыночным инновационным продуктом и началом рынка иннова

ций, но также это ее приложения в виде радикальных инновационных продуктов и

соответствующих услуг, которые составляют основу рынка инноваций. В общем ви

7.

Технологии «закрывающие» - некоторые технологии в результате своего

де - это радикальный инновационный продукт, требующий радикального иннова

появления из-за радикальной новизны или за счет сверхвысокого качества просто

«закрывают» некоторые отрасли и их рабочие места. Так, появление персонального

компьютера «закрыло» профессию машинисток на печатных машинках. Появление

автомобиля «закрыло» гужевой транспорт. Появление транзисторных приемников

«закрыло» отрасль ламповых радиоприемников.

8. Технология «изменчивая» - такая технология, когда для каждого продукта

имеется новый спрос и новая технология. [7, с. 147-151].

9. Технологии «ключевые» - освоенные фирмой прогрессивные малоизвест

ные технологии, обеспечивающие фирме конкурентоспособность и лидирующее

положение на текущий момент. Такие технологии как раз и можно назвать «ради

кальными инновационными продуктами» или «хайтек-продуктами». [47, с. 357].

10. Технология «плодотворная» - в рамках данной технологии может быть

организовано производство нескольких продуктов или нескольких моделей одного

продукта. [7, с. 147-151].

28

ционного менеджмента (хайтек-менеджмента) и радикального инновационного

маркетинга (хайтек-маркетинга). Например, это персональные компьютеры, мо

бильные телефоны, литейные минизаводы. [57, с. 194].

18. Хайтек-рынок - это (1) группа реальных или потенциальных покупателей

данного набора высоких технологий, их приложений в виде продуктов и услуг, (2)

которые разделяют общие нужды или желания и обращают внимание друг на друга

при принятии решения о покупке. [57, с. 72].

29