4. Определение и сущность рынка инновационных продуктов.

По Ковалевy Г.Д. , «рынок новшеств - это система экономических форм и

механизмов, связанных с образованием и функционированием инноваци-

онных коммуникаций, условиями торговли научным товаром». [39, с. 130].

Рыночный механизм включает коммуникации между продавцом и покупателем

новшеств, цены, кредит и процент, другие стоимостные категории, например, такие

как предложение и спрос на новшества, система оценки предложения и достиже

ние договорной цены, покрытие денежной массы (инвестиций) совокупной ценой

новшеств.

Маркетинговые отношения и логистика коммуникаций предполагают наличие

двух сторон, и обычно обе эти стороны представлены предприятиями (business-to-

business, или В2В ), но часто обращают внимание и на потребительский маркетинг,

в котором одной из сторон является потребитель (business-to-consumer, или В2С).

Повышенное внимание к принято объяснять следующими причинами: (1) почти все

концепции современного маркетинга возникли в сфере В2С; (2) специалисты по

маркетингу, работающие в сфере В2В, могут перенять многое у своих коллег, зани

мающихся В2С-маркетингом. Тем не менее бизнес-маркетинг (это тот, который

В2B) сейчас переживает расцвет, и специалистам, работающим в В2С-маркетинге,

также есть чему поучиться у своих коллег.

Торговые агенты являются основным двигателем бизнес-маркетинга, особен

но при поставках сложного оборудования (как электростанция). Большие расходы

на представительство пробуют сократить с помощью более дешевых каналов (теле

видение, Интернет, сетевые коммуникации).

На рынок новшеств часто смотрят как на технико-экономическую категорию,

функции которой сводятся только к продвижению товара от производителя к потре

бителю. Такая упрощенная характеристика инновационных коммуникаций не свой-

ственна рынку новшеств. Поскольку они по своей природе имеют важные функции.

Первая - служить проводником научно-технической политики.

Вторая - оказывать инновационное воздействие на инвестиционный процесс.

Третья - подсказывать государственным органам необходимость развития ин-

новационных коммуникаций в целях ускорения реализации научно-технического

потенциала.

17

Четвертая - формировать научно-технические требования (показатели) к нов

шествам.

Пятая - прямо влиять на производство новшеств через активизацию спроса на

инвестиционные товары.

Кокурин Д.И.

определяет рынок инноваций следующим образом: «Рынок ин

новаций представляет собой совокупность организационно-экономических отно

шений, возникающих в процессе коммерческого обмена результатами инноваци

онной деятельности и согласования интересов его участников по ценам, срокам и

масштабам такого обмена» [41, с. 258].

Рынок инноваций классифицируется по следующим признакам: характер инно

ваций: рынок контрактных НИОКР, рынок лицензий, рынок технологий; типы покупа

телей: предприятия и организации; формам собственности: структура рынка по

формам собственности; месту реализации инноваций.

Рынок инноваций включает совокупность рынков производителей научно-тех

нической продукции, производителей инновационного продукта и их потребителей.