Excel и Word для контекстной рекламы
Контекстная
реклама – мощный инструмент для
привлечения потенциальных клиентов,
увеличения продаж и повышения узнаваемости
бренда. Но для того чтобы овладеть им,
необходимо изучить и применить на
практике большое количество знаний,
сервисов и прикладных программ. Не
исключение так же составляет и пакет
офисных программ Microsoft Office, в частности
табличный редактор Excel и текстовый
редактор Word. Эти программы в несколько
раз повышают эффективность и быстроту
работы, ведь зачастую рекламный аккаунт
состоит из множества групп, тысячи
ключевых слов, заголовков и текстов
объявлений. При ручной работе, поставленные
задачи могут растянуться на целый день,
а то и на два. А умение работать с данными
программами сокращают время выполнения
задач редактирования, замены, фильтрации
и преобразования данных до 5 минут.
Изменение регистра объявлений и ключевых слов
Редактор Excel позволяет массово изменять регистры в объявлениях и ключевых словах. Например, для повышения CTR объявлений в Google Adwords необходимо массив данных, состоящих из множества текстов объявлений (рис. 1), отредактировать так, чтобы каждое слово начиналось с большой буквы.
Рис. 1 – Массив текстов объявлений
Для реализации данной задачи в Excel имеется функция – ПРОПНАЧ. Она преобразовывает первые буквы слова в прописные. В итоге применения данной функции к массиву, текста объявлений получили следующий вид (рис.2):
Рис.2 – Результат применения функции ПРОПНАЧ
Так же редактор Excel содержит в себе две интегрированные функции, которые позволяют перевести слова в прописной и строчный вид. Для перевода массива в прописной вид, необходимо использовать функцию ПРОПИСН, результат действия которой показан на рис. 3. Для перевода данных в строчный вид Excel позволяет использовать функцию СТРОЧН. Она преобразовывает содержимое ячеек в строчный вид, и результат применения данной функции показан на рис. 4.
Рис. 3 – Результат применения функции ПРОПИСН
Рис. 4 – Результат применения функции СТРОЧН
Удаление лишних пробелов
Для удаления лишних пробелов между ключевыми словами или объявлениями (рис. 5), необходимо в табличном редакторе Excel использовать функцию СЖПРОБЕЛЫ. Она удаляет все лишние пробелы, которые содержатся между словами в указанной ячейке массива данных.
Рис. 5 – Текста объявлений с лишними пробелами
Применения функции СЖПРОБЕЛЫ позволяет привести объявления к следующему виду, который показан на рис. 6.
Рис. 6 – Результат применения функции СЖПРОБЕЛЫ
Соединение данных
Для отображения статистических данных, в сервисе Google Analytics, рекламной кампании, которая находится в Яндекс.Директ, ко всем целевым URL объявлений необходимо добавить специальные метки (рис. 7). Для реализации поставленной задачи редактор Excel позволяет использовать функцию СЦЕПИТЬ, которая в свою очередь объединяет две или более строк в одну целую.
Рис. 7 – Целевые URL объявлений и метки Google Analytics для соединения
В итоге применения функции целевые URL имеют метки для отслеживания статистики в Google Analytics (рис. 8).
Рис. 8 – Результат применения функции соединения данных СЦЕПИТЬ