
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Последовательность распространения маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •1. Понятие, цели, направления маркетинговых исследований
- •2. Этапы проведения маркетингового исследования
- •3. Маркетинговая информация и способы ее получения
- •Тема 3. Анализ Рынка.
- •Тема 4. Анализ конкуренции.
- •Тема 5. Анализ потребителей.
- •1. Осознание проблемы или потребности.
- •2. Поиск информации о способах удовлетворения потребностей.
- •3. Сравнение вариантов.
- •4. Решение о покупке.
- •5. Реакция на покупку.
- •Тема 4. Маркетинговая Среда организации.
- •Тема 7: Сегментация рынка.
- •Тема 8: позиционирование
- •Тема 9: Товарная политика
- •Тема 10: Ценовая политика
- •Тема 11: политика распределения.
- •Тема 12: продвижение.
- •Тема 13: стимулирование сбыта как элемент продвижения.
- •Тема 14: мерчандайзинг как элемент продвижения.
- •Тема 15: личные продажи как элемент продвижения.
- •Тема 16: связи с общественностью как элемент продвижения.
- •Интервью
- •Мероприятия с участием журналистов
- •Годовой отчет
- •Годовое собрание акционеров
- •1. Церемонии открытия
- •2. Приемы
- •3. Дни открытых дверей
- •4. Фильм
- •Управление кризисом
- •Для большинства кризисных ситуаций характерны общие проблемы, осложняющие разрешение кризиса, о которых следует знать:
- •Тема 17: маркетинговые стратегии.
- •1.1. Корпоративные портфельные стратегии
- •1.2. Корпоративные стратегии роста
- •Продукция
- •1.3. Корпоративные конкурентные стратегии
- •Тема 18: Организация маркетинговой деятельности фирмы.
- •1. Организационная структура маркетинга
- •2. Функции службы маркетинга
- •1. Комплексное изучение рынка:
- •2. Разработка маркетинговых стратегий предприятия;
- •4. Определение ценовой политики:
- •7. Планирование (составление стратегических и оперативных маркетинговых планов);
- •3. Требования к специалисту в области маркетинга:
- •5. Взаимодействие службы маркетинга и других подразделений
- •Тема 19: Планирование и контроль маркетинга
- •Тема 20: Международный маркетинг.
- •Мотивы внешнеэкономической деятельности
- •1. Изучение среды международного маркетинга:
- •2. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. Фирма должна решить:
- •3. Решение о том, на какие рынки выйти
- •4. Решение о методах выхода на рынок
- •5. Решение о структуре комплекса маркетинга
- •3. Каналы распределения.
- •6. Решение о структуре службы маркетинга
- •Тема 21: Маркетинг услуг и других сфер деятельности
- •2. Маркетинг в других сферах
- •1. Товар
- •2. Продвижение
- •3. Распределение
- •4. Цена
- •Тема 22: проблемы маркетинга.
Страница
|
Всем добрый день! Сегодня мы начинаем с вами освоение очень интересной, на мой взгляд, дисциплины «Маркетинг». В процессе изучения курса мы узнаем о том, что:
СПАМ – это изначально американская тушенка, оставшаяся в больших количествах после второй мировой войны, в целях сбыта которой была проведена массированная рекламная кампания. Мы обсудим другие законные и не очень способы продвижения продукции;
Обычно в рекламе стрелочные часы показывают около 10:10, потому что это напоминает улыбочку. Мы поговорим также о других тонкостях рекламного искусства;
Эмблему «Чупа-Чупса» с ромашкой нарисовал еще Сальвадор Дали. В несколько изменённом виде она сохранилась до наших дней. Мы исследуем важность упаковки, дизайна в процессе продажи товара…
И конечно еще много чего удивительного!
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга
Термин «маркетинг» (ударение: мАркетинг, маркЕтинг) есть производная от слова «market» (англ.) – рынок. Маркетинг (marketing) – дословно «рыночная деятельность», «работа с рынком», «предоставление чего-либо рынку».
Понятие «маркетинг» появилось на рубеже ХIХ и ХХ веков в США, уже после Второй Мировой войны маркетинг получает распространение в Европе и Японии.
Вопрос к аудитории: что вы знаете о маркетинге? С чем сегодня для вас связано это понятие? Обычные ответы: продажа, реклама, исследования.
Однако продажа и реклама – это только верхушка маркетингового айсберга. Сегодня маркетинг – это философия, наука и искусство удовлетворения потребностей клиентов. Но так было не всегда. Давайте посмотрим, как предприниматели дошли до этой идеи.
Раздаточный материал. Таблица 1 – Основные этапы развития маркетинга.
1. Однако, постоянное снижение себестоимости в конечном итоге ведет к снижению качества товара, потере его важных потребительских свойств. Пример: выпечка пончиков.
2. Не все потребители готовы платить высокую стоимость пусть даже и за товар высокого качества. Улучшение продукта не всегда позволяет сделать его более удобным и нужным для потребителя. Пример: производители логарифмических линеек в свое время так увлеклись совершенствованием этого товара, что не обратили внимание на появление калькуляторов, способных выполнять вычисления намного быстрее и проще.
3. Риск такого подхода – потеря доверия клиентов из-за сокрытия изъянов товара, принуждения к немедленному приобретению. Пример: каждый из нас сталкивался с уличными продавцами книг, реализующих такой подход, общее реакция на них – избегание.
4. Рассуждения предпринимателя выглядят примерно таким образом: «Потребитель – это самая важная персона для нас. Не потребитель зависит от нас, а мы зависим от потребителя. Не мы делаем ему одолжение, обслуживая его, а он делает одолжение нам, позволяя себя обслуживать».
5. Продукт должен не только нравится покупателю, но и быть безопасным для его здоровья и окружающей среды. Пример: чипсы могут нравиться покупателям, но являются вредными для их здоровья, упаковка загрязняет среду, которой покупатель живет. В итоге можно говорить о том, что продукт представляет угрозу покупателю. Поэтому продукт должен удовлетворять не только сиюминутным потребностям клиента, но и формировать длительное благополучие человека.
6. Совершенная покупка – не окончание отношений с клиентом, а их начало.
Определение: Маркетинг - философия управления, при которой эффективное удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей ведут к успеху организации и приносят пользу обществу.
Цель маркетинга – производить то, что будет продано, а не продавать, то, что произведено.
Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужным и. Так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему.
! Практическое задание: разбор кейса 2.1 «Использование концепции маркетинга корпорацией Макдональдс»
Маркетинг дает ответы на следующие вопросы:
Кто является нашим покупателем и каковы его запросы?
Кто наши конкуренты и как с ними бороться?
Какой продукт производить?
Каков должен быть ассортимент?
Какая должна быть упаковка?
Какова должна быть его цена?
Где и как продавать товар?
Как рассказать о продукте и убедить покупателя приобрести его? и др.
Рисунок – Процесс управления маркетингом
Рисунок - 4Р маркетинга
Процесс управления маркетингом:
1. Маркетинговые исследования рынка (анализ внешней среды маркетинга, анализ внутренней среды маркетинга, сегментация рынка и др.).
2. Постановка целей маркетинговой деятельности;
3. Разработка маркетинговых стратегий;
4. Разработка комплекса маркетинга (комплекса 4Р):
4.1. Разработка товарной политики (product);
4.2. Разработка ценовой политики (price);
4.3. Разработка политики распределения (place);
4.4. Разработка политики продвижения (promotion);
5. Реализация маркетинговых мероприятий;
6. Контроль маркетинга
Маркетинг может удачно применяться не только в отношении товаров и услуг, а также в отношении других объектов.
Рисунок - Последовательность распространения маркетинга.
! Практическое задание: рассмотрите деятельность нескольких знакомых вам организаций. Сначала назовите те продукты и услуги, которые они предлагают, а потом озвучьте, какие потребности людей они пытаются удовлетворить.
Теперь вы знаете:
основные эпохи в понимании маркетинга (домаркетинговый подход и маркетинговый подход),
современный взгляд на маркетинг, который предполагает, что удовлетворение потребностей клиентов является основой успеха деятельности предприятия;
основные этапы управления маркетингом, понимая, что маркетинг – это не только продажи и реклама, а сложный процесс, включающий исследования, разработку товара, установление цены, сбыт и продвижение продукции.