Практикум по дисциплине

Утверждено на заседании кафедры

«Экономика и менеджмент»

ГИЭИ (филиал) ГОУ ВПО ИжГТУ

(протокол №__ от ________г.)

Введение

1.

Дискуссионный метод обучения

2.

Современная концепция маркетинга

2.1.

Использование концепции маркетинга корпорацией Макдональдс

3.

Маркетинговые исследования

3.1.

Как Reebok делает подходящую обувь

3.2.

Малый бизнес обеспечивает Microsoft большую прибыль

3.3.

2000 слов о том, как нельзя проводить фокус группы

3.4.

Самолечение. Почему компании предпочитают самостоятельно проводить маркетинговые исследования

3.5.

Качество качественных исследований. Как выбрать исследовательскую компанию

3.6.

Верю – не верю. От чего зависят результаты количественного исследования

4.

Покупательское поведение

4.1.

Как мы покупали пылесос

4.2.

Провинциальный маркетинг

5.

Сегментация рынка и позиционирование

5.1.

Женский маркетинг. Как быть любимым женщинами?

5.2.

До 16 и старше. Как Motorola победила Nokia в борьбе за молодежь

5.3.

«Эту песню запевает молодежь». Смена целевой аудитории помогла брэнду Sela завоевать региональный рынок

5.4.

Особое мнение. Где искать нетрадиционные целевые аудитории

5.5.

Техника для «чайников». Как Philips упростила свой имидж

5.6.

В чем сила Sela?

6.

Формирование товарной политики

6.1.

Форма и содержание, в поисках гармонии

6.2.

Почему брэнды и компании меняют названия

6.3.

Эликсир молодости. Как автомобильные компании продлевают жизнь своим моделям

6.4.

Как мультсериал стал брендом

6.5.

Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл»

7.

Формирование ценовой политики

7.1.

Технологии ценообразования в розничных сетях

7.2.

Фокус с ценником. Как в компании Ford рассчитывали стоимость автомобилей из Всеволожска

7.3.

Антидемпинговая сосиска

7.4.

Это просто праздник какой-то… Российские авиаперевозчики выбирают ценовую стратегию

8.

Формирование политики распределения

8.1.

Как Schick проиграла российский рынок

8.2.

Производители продают сами. Чем прямей каналы сбыта, тем они надежней

8.3.

Попасть в сетку. Как Karcher проникала в розничные сети

8.4.

Благодатная ниша. HoReCa - система продаж через рестораны, отели и клубы

8.5.

Механика продаж

8.6.

Технологии лидера

9.

Формирование коммуникационной политики

9.1.

Креативная стратегия выведения бренда Rich на рынок: опыт компании

9.2.

Продвижение обходным путем

9.3.

Социальные домогательства

9.4.

«Свидетельские показания». Насколько эффективна реклама в формате testimonials

9.5.

Блеск и нищета. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого

9.6.

Трубки станут бонусом. Сотовые дилеры отблагодарили МТС

9.7.

Водный мир: на что идут зарубежные маркетологи ради привлечения покупателей

9.8.

Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби

9.9.

Purple Moon — компьютерная игра для девочек

9.10.

Полная выкладка. Как компании борются за место в магазине

10.

Маркетинговые стратегии

10.1.

Стоит ли бороться?

10.2.

Недетский подход к игрушкам

10.3.

Маркетинговые войны

10.4.

Искусство малых форм. Как завоевать и удержать свою нишу

11.

Организация деятельности маркетинговой службы

11.1.

Консультационный опыт организации маркетинга: три в одном

11.2.

Любимые ошибки брэнд-менеджеров

12.

Международный маркетинг

12.1.

Аромат скандала

12.2.

Куриные страхи. Как адаптировать бразильскую торговую марку под российский рынок

13.

Маркетинг услуг и других сфер деятельности

13.1.

Красота мир застрахует. Как страховщики завлекают клиентов

13.2.

Маркетинг и благотворительность

13.3.

Проект Дед Мороз обещает стать прибыльным

13.4.

Продать родину. Как швейцарцы предлагают себя туристам

13.5.

Маркетинг в шоу-бизнесе

Рекомендуемая литература по маркетингу

Интернет-ресурсы по маркетингу