Программа практики

1. Выписка из учебного плана

Курс – 4

Семестр – 8

Продолжительность – 4 недели

I1. Требования государственного стандарта

Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования формирует общие требования к образованности специалиста.

Студент должен:

- уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;

- свободно владеть риторикой, приемами и методами публичного выступления, владеть навыками литературного редактирования, умением создать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз;

- уметь устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации;

- постоянно изучать аудиторию, учитывать её настроения.

I1i. Принципы прохождения практики

Проектная практика проводится в 8 семестре (4 курс обучения), направлена на решение следующих задач:

• углубить и закрепить знания, полученные при изучении теоретических курсов общепрофессиональных и специальных дисциплин;

• совершенствовать профессиональные умения, полученные в процессе прохождения практики на 1-4 курсах обучения;

• закрепление навыков самостоятельной работы в должности PR-менедежера (планирование работы менеджера, оформление текущей и отчетной документации, установление личностных контактов с персоналом фирмы, партнерами).

IV. Цели и задачи практики

Основная задача учебно-производственной (проектной) практики заключается в том, чтобы студенты, работая в должности менеджера по связям с общественностью расширили и углубили знания, полученные в теоретической части курсов специальных дисциплин «Теория и практика связей с общественностью», «Конфликтология», «Брендинг и фирменный стиль», «Психология рекламы», «Современные коммуникационные технологии», «Политические коммуникации», «Разработка управленческого решения», «Теория организации», «Организационные коммуникации»; закрепили и развили навыки профессиональной деятельности.

Учебные задачи состоят в углублении и конкретизации знаний о роли ПР-специалиста в организации профессиональной деятельности структурных подразделений предприятий и организаций, решающих задачи в области рекламы и связей с общественностью; в развитии специальных навыков профессиональной деятельности.

Ставится перед студентами и научная задача: уметь использовать практический материал в организации проектной деятельности студента при выполнении заданий СРС, курсовых, дипломных и прочих работ в рамках научно-исследовательской деятельности. Научная задача конкретизируется ежегодно перед началом практики.

Также ориентационная практика имеет и воспитательную цель: она формирует стиль профессиональной деятельности менеджера по связям с общественностью, оказывает воздействие на воспитание профессионально-личностных качеств студента, развивает профессионально-творческие способности практиканта.

Специальная задача – в приобретении навыков самостоятельной организации ПР-деятельности; в получении опыта общения с внутренними и внешними целевыми аудиториями; устойчивых навыков профессиональной деятельности.

Задачи всех этих направлений взаимосвязаны.

Цели практики

В результате прохождения практики студент будет:

1. Иметь представление:

1.1. о специфике региональных средств массовой информации;

1.2. о региональных особенностях профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью;

1.3. об основных методах анализа корпоративной культуры организации;

II. Знать:

2.1. должностную инструкцию менеджера по связям с общественностью;

2.2. основные жанры и стили публицистики;

2.3. специфику организации и проведения психологического исследования внутригрупповых отношений сотрудников организации.

III. Уметь:

3.1. самостоятельно проектировать деятельность ПР-специалиста;

3.2. выполнять производственные задачи в рамках должностной инструкции;

3.3. анализировать условия профессиональной деятельности.

Ключевые слова и понятия по курсу: связи с общественностью, реклама, менеджмент, маркетинг, PR-документы, PR-акция, правовое и финансовое обеспечение ПР-деятельности, бюджет ПР-акции, целевая аудитория, конкурентная среда, управленческое решение, планирование, проектирование, спонсоринг, фандрайзинг, социальная ответственность, этические профессиональные нормы, корпоративная культуры, внутригрупповые отношения.