I1i. Принципы прохождения практики

Практика, проводимая в 6 семестре (3 курс обучения), также является учебно-производственной и определяется в силу своей специфики как специальная, то есть направленная на углубление и расширение профессиональных знаний и умений, необходимых по специальности «Связи с общественностью». Поэтому основными задачами данной практики являются:

• углубление и закрепление знаний студентов, полученных при изучении основных общегуманитарных, социально-экономических, общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализации;

• совершенствование профессиональных умений, полученных в ходе прохождения практики на 1 и 2 курсе обучения;

• закрепление навыков работы с коллективом сотрудников PR - службы;

• проведение всестороннего анализа организационных основ работы PR - структуры: материально-техническое, финансовое обеспечение работы службы, правовые условия её деятельности;

• самостоятельная разработка и проведение PR-акций.

IV. Цели и задачи практики

Основная задача специальной практики заключается в том, чтобы студенты, знакомясь с деятельностью профильной организации, расширили и углубили знания, полученные в теоретической части курсов специальных дисциплин «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Социология массовой коммуникации», «Психология массовой коммуникации», «Связи с общественностью в банках и госструктурах», «Копитайтинг»; закрепили и развили навыки профессиональной деятельности.

Учебные задачи состоят в углублении и конкретизации знаний об организации профессиональной деятельности структурных подразделений предприятий и организаций, решающих задачи в области рекламы и связей с общественностью; в формировании специальных навыков проведения PR-акций.

Ставится перед студентами и научная задача: уметь анализировать практический материал для его последующего использования при выполнении заданий СРС, курсовых, дипломных и прочих работ в рамках научно-исследовательской деятельности студента. Научная задача конкретизируется ежегодно перед началом практики.

Также ориентационная практика имеет и воспитательную цель: она формирует общие представления о профессиональной деятельности менеджера по связям с общественностью, оказывает воздействие на воспитание профессионально-личностных качеств студента, формирует профессионально-творческие способности практиканта.

Специальная задача – в приобретении навыков сбора и самостоятельного анализа практического материала; в получении опыта общения с внешними и внутренними целевыми аудиториями; навыков профессиональной деятельности; навыков работы с правовой и финансовой документацией.

Задачи всех этих направлений взаимосвязаны.

Цели практики

В результате прохождения практики студент будет:

1. Иметь представление:

1.1. о правовом обеспечении деятельности службы по связям с общественностью;

1.2. о специализированных периодических изданиях в сфере связей с общественностью;

1.3. о взаимосвязях PR-службы с другими структурными подразделениями организации;

II. Знать:

2.1. современные технологии, методы, средства и формы организации и проведения PR-акций;

2.2. основные нормативно-правовые акты, регламентирующие профессиональную деятельность PR-специалиста;

2.3. специфику организации и проведения психологического исследования.

III. Уметь:

3.1. самостоятельно организовывать и проводить PR-акции;

3.2. анализировать специализированные периодические издания;

3.3. организовывать, проводить и анализировать результаты психологических исследований.

Ключевые слова и понятия по курсу: связи с общественностью, реклама, менеджмент, менеджер, маркетинг, PR-документы, PR-акция, правовое и финансовое обеспечение ПР-деятельности, бюджет ПР-акции, целевая аудитория, конкурентная среда, спонсоринг, фандрайзинг, социальная ответственность, этические профессиональные нормы, личностные и профессиональные качества менеджера.