Глава 3 (проект исследования по теме работы)

В этой главе описывается использование одной из маркетинговых ме­тодик для решения задачи, определенной темой индивидуального задания. Объем данной главы от 2 до 5 страниц. Вначале формулируется проблема и цель маркетингового исследования. Аргументируется необходимость использования в текущей ситуации определенной маркетинговой методи­ки. Обосновываются шкалы измерения, методы сбора информации, опи­сываются особенности их использования. Представляется массив инфор­мации, собранной для решения проблемы. Описывается ход анализа ин­формации и полученные результаты. Выполняются необходимые вычис­ления, описываются их этапы и расчетные формулы. Строятся представи­тельные диаграммы или таблицы, облегчающие понимание полученных в исследовании результатов. Формулируются выводы и на их основе разра­батываются рекомендации по совершенствованию маркетинговой дея­тельности предприятия, выступившего в качестве объекта исследования.

Заключение

В данной структурной части работы обобщаются выводы и результаты по каждой из четырех глав курсовой работы. Объем заключения составля­ет 2 страницы. Допускается оформление заключения в виде пронумеро­ванных пунктов-абзацев..

2. Темы курсовых работ по дисциплине «маркетинговые исследования»

Тема 1 Исследование рынка молочной продукции

Тема 2 Исследование емкости рынка продукции предприятия

Тема 3 Исследование основных конкурентов предприятия на рынке

Тема 4 Исследование конкуренции на региональном рынке

Тема 5 Исследование конкурентных позиций предприятия на региональном

рынке

Тема 6 Исследование рынка овощей открытого и защищенного грунта Тема 7 Исследование факторов внутренней среды предприятия Тема 8 Исследование потребителей по методу фокус-группы Тема 9 Исследование эффективности рекламы Тема 10 Исследование поставщиков продукции для предприятия Тема 11 Исследование рынка картофеля Тема 12 Исследование потребителей по методу наблюдения Тема 13 Исследование товарного портфеля предприятия (Тема Т4)Иссл ед о ван ие свойств товарной продукции предприятия Тема 15 Исследование’конкурентоспособности товаров предприятия Тема 16 Исследование марочных предпочтений на рынке продукции предприятия

Тема 17 Исследование характеристик бренда (товарной марки) предприятия

Тема 18 Исследование ценовой политики предприятия

Тема 19 Исследование цен на рынке продукции предприятия

Тема 20 Исследование рынка мясной продукции

Тема 21 Сегментация и определение целевого рынка предприятия по

результатам маркетингового исследования

Тема 22 Позиционирование продукции на целевом рынке предприятия по

результатам маркетингового исследования

Тема 23 Исследование рынка хлебобулочных изделий

Тема 24 Исследование эффективности мероприятий по стимулированию

сбыта продукции

Тема 25 Исследование потребителей по методу эксперимента

Тема 26 Исследование потребительского спроса на продукцию предприятия

Т ема 27 ИсследованиегсезонноСти спроса на продукцию предприятия

Тема 28 Прогнозирование объемов продаж продукции предприятия по

результатам маркетингового исследования

Тема 29 Исследование рынка кондитерских изделий

Тема 30 Исследование предпочтений потребителей продукции предприятия

Тема 31 Исследование эластичности спроса на продукцию предприятия

Тема 32 Исследование каналов сбыта продукции предприятия

Тема 33 Исследование организаций розничной торговли

Тема 34 Исследование потребителей по методу телефонного опроса

Тема 35 Исследование рынка сельскохозяйственной техники

Тема 14

Исследование свойств товарной продукции предприятия

Наименова­ние структур­ной части	Содержание	Объем, стр.	Источники
Введение	Актуальность темы, объект исследования, предмет исследования, цель работы, постав­ленные задачи, использованные в работе мето­ды и методики, основные источники информа­ции	1,5-2	-
Глава 1 Теоретиче­ские аспекты маркетинго­вых исследо­ваний потре­бительских свойств товаров	Сущность маркетинговых исследований, пере­чень объектов и направлений исследований, направления исследования товаров, методы сбора и анализа информации о товарах, много­уровневая концепция товара, определение понятия «свойства товара», перечень потреби­тельских свойств товаров, определение поня­тия «атрибут» и мультиатрибутивная модель товара, модель Розенберга, модель Фишбейна, модель с идеальной точкой, метод парных сравнений, методы оценки свойств товаров и удовлетворенности потребителей товаром	10-12	[4, с. 233- 2521, [24, с. 212-266], [25, с. 141- 143], [23, с. 62-93], [2, 261-263], [22,0.24- 28], [и др.]
Глава 2 Оргапизаци- 011110- экономиче- ская харак­теристика (предпри­ятия)	Общие сведения. Организационная струк­тура и структура управления предприятия Анализ наличия и использования ресурсов Анализ производственной деятельности Анализ финансового состояния Характеристика поставщиков Характеристика покупателей Характеристика маркетинговой деятельно­сти	10-1.2	[8], [35]
Глава 3 Исследова­ние потреби­тельских свойств продукции (предпри­ятия)	Определение проблемы и цели маркетингового исследования. Выбор и обоснование конкрет­ного товара или ассортиментной группы для исследования с помощью модели с идеальной точкой. Определение набора атрибутов (свойств) товара или ассортиментной группы. Оценка важности атрибутов (свойств) товара. Обоснование и выбор шкалы для оценки атри­бутов (свойств) товара. Выбор и обоснование методов сбора информации для разработки модели. Формирование массива данных для построения модели. Расчет оценки отношения потребителей к товару и интерпретация полу­ченных результатов. Формулировка выводов, рекомендаций предприятию	4-5	[23, с. 62- 93], [4, с. 246-250], [2, 261- 263], [и др.]
Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из трех глав курсовой работы	2	-
Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, анке­та (форма сбора данных), свод собранной информации (массив данных), вспомогатель­ные расчеты и пр.	0-7	-

Примечание: вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприя тия, выступающего в качестве объекта исследования.