Глава 1 (Теоретический обзор литературных источников по теме)

В главе приводится теоретический обзор литературных источников по теме работы. Объем - 10-12 страниц с использованием не медее 25 источ­ников (учебники, пособия, статьи журналов, Интернет и др.). Начинают главу с определения понятия «маркетинговые исследования», перечисля­ют объекты изучения, методы сбора и анализа информации. Затем более подробно описывают те из них, которые используются в маркетинговых исследованиях, соответствующих теме курсовой работы. Способы и прие­мы использования этих методов для решения маркетинговых^ задач харак­теризуются в процессе изложения методики каждого из исследований наиболее подходящих к теме курсовой работы. Для успешной защиты курсовой работы описание методики того исследования, которое будет выполняться в главе 3, должно содержать подробные ответы на следую­щие вопросы: «Каким образом проводится данное исследование?», «что необходимо для проведения такого исследования?», «почему данное ис­следование лучше иных способно помочь решению проблемы».

Глава 2 Организационно-экономическая характеристика (пред­приятия) , ,

В данной главе в разрезе семи разделов описывается хозяйственная деятельность предприятия и дается оценка устойчивости его позиций на рынке. Объем главы составляет 10-12 страниц.

1. Общие сведения. Организационная структура и структура управления предприятия

Краткая история развития предприятия (создание, реорганизация, об­новление); современное место расположения, организационно-правовая форма (для ОАО, ЗАО привести таблицу 2.1 - Состав и структура акцио­неров). Описываются учредители и источники формирования уставного фонда предприятия, ведомственная подчиненность; основные направления деятельности предприятия; организационная структура и структура управ­ления представляются на рисунках 2.1 и 2.2 в виде схем.

В качестве анализа организационной структуры (под рисунком 2.1) указывают количество подразделений на предприятии и перечисляют, к какой из следующих групп относятся соответствующие подразделения: основное производство, (производственные цеха, участки, отделы, филиа­лы, отрасли), вспомогательное производство (бухгалтерия, планово- экономический отдел, отдел маркетинга, складское хозяйство, котельная, электроподстанция, компрессорный участок, холодильники, очистные сооружения, водозабор, транспортное хозяйство, ремонтные мастерские,

тарный цех и т.п.), обслуживающее производство (столовая, буфет, дет­ский сад, лагерь отдыха, санаторий, база отдыха и т.д.).

Анализ структуры управления (рисунка 2.2) включает указание глав­ных и важнейших органов управления; сведения по штатному расписа­нию, отмечается наличие Правил внутреннего распорядка и т.п.

Далее указывается цель и направления деятельности предприятия. Де­лается вывод о степени соответствия организационной и управленческой ст руктуры целям и направлениям деятельности предприятия.

2. Анализ наличия и использования ресурсов

Анализируется динамика обеспеченности трудовыми ресурсами и их использование. Характеризуется наличие и использование основных средств (источники образования, среднегодовая стоимость, структура, износ, показатели эффективности использования).

По промышленным предприятиям изучается наличие и использование производственных мощностей. Указываются применяемые технологии и используемые марки технологических линий, страна их происхождения. Описывается степень их износа и обновления. Характеризуется наличие и использование других материальных и нематериальных ресурсов в дина­мике за несколько лет (например, товарных знаков и т.п.).

По сельскохозяйственным предприятиям анализируется динамика и структура землепользования, приводятся сведения о балле бонитета почв, выполняется оценка эффективности использования ресурсов в расчете на 1 га соответствующей категории земель, на 1 среднегодового работника.