Методичні матеріали для підготовки розділу «товарорух» Мерчендайзинг

Допустимо, Ви претендуєте на посаду мерчендайзера компанії ……. Щоб пройти конкурсний відбір Вам потрібно виконати декілька завдань:

1. Пояснити значення мерчандайзингу для успішної діяльності компанії.

2. Скласти інструкцію для мерчендайзера, в якій вказати його обов’язки при відвідуванні торговельних точок.

3. Розробити правила викладки нового продукту – на полицях в магазинах.

4. Пояснити функціональне призначення POS-матеріалів. До ключових термінів та понять, зазначених літерами, знайдіть правильні відповіді з числа запропонованих:

А -Діспенсер

Б - Блістер

В - Воблер

Г - Ліфтер-холдер

Д – Мобайл (денглер)

Є – Шелфтокер

Ж – Джумбі (муляж).

Запропоновані відповіді:

1. – різновид діспенсера для дрібних товарів (жувальна гумка, бульйонні кубики, батарейки). Як правило розміщується біля кас.

2. - конструкції оригінального дизайну, які призначені для демонстрації і зберігання товару в місцях продажу. В них зберігаються виставлені на продаж одиниці товару.

3. – виносна конструкція, встановлюється на підлозі, як правило перед входом в торгівельну точку.

4. – стойка для рекламних буклетів стандартної або оригінальної конструкції.

5. – збільшена копія упаковки продукту, в якій повністю збережені дизайн і пропорції.

6. – зображення на пластику або картоні, яке кріпиться до полки з товаром і слугує міні-вивіскою, що виділяє товар серед інших.

7. – поліграфічне зображення, як правило фігурно вирізане, на гнучкій пластиковій ніжці кріпиться до полиць в районі розміщення товару.

8. - об ємна підвісна конструкція, яка кріпиться до стелі і несе рекламне зображення.

Таблиця 1

Форма для реєстрації результатів спостереження за заходами мерчандайзингу

1. П.І.Б. (код, номер) спостерігача _________________________________

2. Місце проведення спостереження:

3. Район м. Одеси _______________________________________________

4. Назва, адреса і номер телефону магазину _________________________

5. Місце розташування магазину (можливі декілька відповідей)

• біля станції метро;

• біля зупинок громадського транспорту;

• біля автомобільних доріг;

• всередині масиву;

• (ваш варіант) _________________________________________________

6. Дата проведення спостереження ________________________________

7. Час спостереження з ________ до ________________________________

№ пор.	Вид P.O.S. – матеріалу (point of sale)	Торгова марка «А»	Торгова марка «Б»	Торгова марка «В»
1	Експозиційний стелаж (розмір корисної поверхні)
2	Холодильники (розмір)
3	Промоуційні стовпи (тип та вигляд топера)
4	Промоуційні тумби (тип та вигляд топера)
5	Монетниці
6	Дисплей на прилавку (розмір)
7	Воблери
8	Рекламні кутники
	………
24	Треї (вид)

Я завіряю, що це спостереження було проведено згідно з інструкцією.

Підпис спостерігача ___________________________ П.І.Б.

Зібрана і опрацьована інформація характеризує стан об’єктів ринку і сприяє модифікації заходів для розвитку підприємств.