1.2 Анализ положения дел в отрасли

На сегодняшний день мобильные приложения находятся на пике своей популярности. Количество разработчиков мобильных приложений увеличивается, число доступных приложений растет, а также и число их загрузок. Все больше компаний заинтересованы в разработке своего приложения, которое поможет им добиться успеха в своей отрасли и обойти конкурентов.

Мобильные приложения стали одним из главных трендов в развитии информационных технологий. Если в 2008 г. рынок мобильных приложений только формировался, то к настоящему времени уже вступил в фазу активного роста.

Эксперты считают, что 2009 г. был годом зарождения рынка мобильных приложений в России - на год позже, чем в других развитых странах.

Рост рынка мобильных устройств обуславливает активное развитие мобильных приложений – нового дополнительного средства коммуникации с клиентом.

С 2009 по 2012 год денежный оборот в этой сфере увеличился более чем в 25 раз. К 2015 году более 60% населения нашей необъятной родины будут пользоваться мобильным интернетом. В 2015 году по прогнозам аналитиков рынка, впервые количество мобильных компьютеров превысит число стационарных.

По прогнозам экспертов, темпы роста российского рынка мобильных приложений практически не будут отличаться от мировых. Емкость данного рынка позволяет прогнозировать уверенные темпы роста до 2016 г. включительно.

К 2016 г. прогнозируется, что рынок мобильных приложений в России достигнет 1300 млн. долл. увеличившись в 8 раз по сравнению с 2012 г.

Несмотря на то, что международные рынки уже заняты крупными фирмами, местные и региональные рынки готовы к приему новых игроков, в условиях честной конкуренции с равными шансами на успех.

Исходя из описанных условий, фирма имеет высокие шансы на выживание и успех на предполагаемом рынке услуг.

1.3 Анализ рынка сбыта

Значительная часть доходов приходится на бизнес. Бизнес-приложения стали для многих пользователей необходимым средством, которое помогает упростить их офисную работу. В настоящий момент сегмент бизнес-приложений предпочтителен для инвесторов.

Работа нашего предприятия будет заостряться на Волгоградской области и других субъектах ЮФО. Такие границы рынка позволят избежать большой конкуренции и увеличить спрос на предлагаемую продукцию.

1.4 Анализ конкурентов

В настоящее время на рынке Волгоградской области и ЮФО нельзя выделить крупнейшего производителя продукции такого рода. Существуют несколько филиалов крупных компаний, а также множество мелких и средних компаний, которые пытаются заполнить эту нишу на рынке.

Компании, действующие на этом рынке, предлагают продукцию высокого качества, но работают с крупными заказчиками. Поэтому наша фирма может легко заполнить нишу среди среднего и мелкого бизнеса, производя продукцию высокого качества, но с пониженной ценой на предлагаемые услуги.

1.5 Определение маркетингового комплекса

1.5.1 Цена и ценовая политика

Определение уровня цены на продукцию – это часть основной стратегии проекта.

Цена определяется по схеме: “себестоимость + прибыль”.

Предполагаемая цена продукта будет исходить из сложности проекта и сроков на его выполнение (минимальная цена мобильного приложения – 200 000 руб.).

Исходя из этого, можно заключить, что продукция нашей фирмы будет доступна не только крупным предприятиям, но и частным лицам.

1.5.2 Продвижение продукта на рынок

Для продвижения продукции на рынок можно предложить следующее:

• более гибкий подход в ценообразовании;

• предоставление широкого спектра услуг для своих клиентов;

• оперативная реклама и изучение спроса;

• уменьшение производственного цикла.

Для более эффективной реализации нашей продукции на рынке наиболее приемлемой представляется работа с прямым выходом на покупателя.

1.5.3 Методы стимулирования покупательской способности

Фирма планирует реализовать следующие методы стимулирования покупательской способности:

• осуществление личного контакта с потенциальными потребителями

• предоставлять рассрочку частным и юридическим лицам;

- заказчик может сам выбирать дизайн.