Послания губернатора Тюменской области как пр-текст: языковые средства

Медведев П.С. (г. Тюмень)

Горяева Е.Ю. (г. Тюмень)

На сегодняшний день политическое послание губернатора Тюменской области В.В. Якушева является одним из главных информационных событий жизни региона. В ежегодном послании губернатора освещаются не только политические и экономические, но и социальные проблемы общественной жизни. Несомненно, социальная сфера более всего интересует общество, так как затрагивает непосредственно интересы людей. Благодаря политическому посланию население Тюменской области может понять сложившуюся ситуацию в регионе, проанализировать действия федеральной власти за прошедший период, а также рассмотреть предложенные губернатором пути решения поставленных задач на будущее. В итоге граждане оценивают не только деятельность В.В. Якушева, но и федеральной власти, которую представляет губернатор.

В современном мире СМИ информируют общество о принимаемых политиками решениях, равно как и транслируют пожелания граждан властной вертикали. Соответственно, можно заключить, что политическое послание является знаковым событием для средств массовой информации, так как у журналистов появляется возможность узнать о состоянии дел в регионе от первого лица в области, проанализировать текст послания, оценить предложения, высказанные для решения проблем и улучшения качества жизни населения.

Любой текст публицистического стиля, в том числе и политический, обладает двуединой целью: информирование общественности и влияние на сознание граждан, побуждение их к действию. Политик должен повести за собой граждан, убедить их в своем профессионализме и вселить уверенность в завтрашнем дне. Чтобы достичь такого эффекта, политический текст должен обладать особенностями ПР-текста.

«В настоящее время политическая ситуация является важнейшей и обсуждаемой темой всех СМИ, все больше значения придается грамотным и выверенным политическим посланиям. Одной из основных форм ПР-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ» [1, с. 82].

В специальной литературе задачи связей с общественностью в сфере политики формулируются следующим образом:

1. «налаживание контактов власти или организации с внешними аудиториями; создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации; укрепление их авторитета (репутации);

2. регулирование отношений между политическими и властными структурами и их внешними аудиториями;

3. разработка стратегий продвижения и оптимизации деятельности;

4. установление отношений внутри властных структур, партий, организаций» [2, с. 46].

Подобные задачи решает такой жанр ПР-текста, как политическое обращение, с которым выступает президент Российской Федерации и по сложившейся традиции главы регионов.

Политическое обращение функционирует в пространстве публичных коммуникаций, так как оно транслируется широкой аудитории, служит основой для политических прогнозов и аналитических статей в СМИ, публично обсуждается представителями политической элиты, ветвей власти, гражданами.

Обращение инициируется субъектом связей с общественностью – должностным лицом, от которого исходит полная и объективная информация (президентом, губернатором, главой региона). Политическое обращение, несмотря на освещение в СМИ и адресованность широкому кругу граждан, все-таки направлено на одну группу целевой общественности – политическую элиту, задачей которой будет претворение основных идей послания в жизнь и которая обязана обеспечить успешную реализацию этих идей.

Обращение содержит важную ПР-информацию, формирующую позитивный паблицитный капитал субъекта связей с общественностью: это описание заслуг и достижений субъекта, анализ достигнутых результатов, обозначение стратегических перспектив, озвучивание инновационных идей. Текст данного жанра распространяется в первую очередь посредством устного контакта с представителями целевых групп и в прямом эфире благодаря освещению центральными и региональными СМИ.

Бесспорно, что политическое обращение обладает скрытым и мнимым авторством, так как его готовит большой коллектив спичрайтеров, политологов и аналитиков, которые обдумывают способы донесения информации до целевой аудитории, конкретизируют текст обращения фактической информацией. Должностное лицо лишь выступает с заранее подготовленным и выверенным текстом.

Послания губернатора Тюменской области В.В. Якушева являются одним из способов взаимодействия с общественностью, формирования общественного мнения о губернаторе как о личности, установления обратной связи с населением. В тексте каждого послания содержится информация о выполнении основных положений предыдущего послания. Это своеобразный отчет перед жителями Тюменской области и обозначение перспектив на будущее.

В любом публичном выступлении используется множество языковых средств, которые служат для усиления воздействия на целевую аудиторию или приданию речи определенного смысла. Как правило, при использовании разнообразных изобразительно-выразительных средств аудитория легче воспринимает и запоминает информацию. Для анализа этих средств были взяты тексты посланий губернатора Тюменской области В.В. Якушева за 2011 и 2012 гг.

В.В. Якушев в посланиях использовал такое языковое средство, как приведение фактических данных, за счет чего можно проанализировать, как развивается Тюменская область.

Пример 1. «Не могу не упомянуть о только что собранном рекордном урожае зерновых, по предварительным оценкам около 29% с гектара…».

Пример 2. «Социологами зафиксировано, что уехать в другой регион хотело бы не более 3 процентов жителей области, а полностью или частично удовлетворено условиями жизни в ней около трех четвертей населения».

Пример 3. «Уже 85% детей вовлечено в различную внеурочную деятельность…».

Пример 4. «Индекс промышленного производства в 2011 году по сравнению с 2006 годом составил чуть более 185%, в то время как по России в целом – 110,4%».

Пример 5. «Главное же – за пять лет размер средней заработной платы учителей вырос в 2,5 раза и к концу года сравняется со средней заработной платой в экономике региона».

Пример 6. «Рост, обеспеченный активным применением инновационных материалов, оборудования и технологий, что позволит, в частности, в ближайшее время достичь почти 100%-го уровня утилизации попутного нефтяного газа».

В своем выступлении В.В. Якушев часто использовал самоцитирование, а также цитировал президента и известных людей. Цитирование – это интересная и достаточно распространенная технология написания текста. Использование в речи цитат – это своеобразная опора говорящего на коллективный разум, отражение массового характера коммуникации, подтверждение собственной точки зрения, убеждение слушателей в том, что подобные взгляды разделяют многие люди.

Пример 1. «В такую стратегию, о которой говорил один из участников проекта «Губернаторские чтения» академик Квинт, – в стратегию, предусматривающую всесторонний анализ конкурентной среды, четкое определение своих конкурентных преимуществ и обоснование путей их реализации».

Пример 2. ««Энергия бездействия», о которой писал Салтыков-Щедрин, – поистине страшная сила».

Пример 3. «Как говорил Махатма Ганди, «станьте сами той переменой, которую вы хотите видеть в мире»».

Пример 4. «Если такая система заработает, станет реальностью еще один тезис из моего Послания пятилетней давности: «Я вижу область, в которой сложилась эффективная, прозрачная, ответственная система управления, основанная на развитой демократической политической культуре».

В посланиях используется лексический повтор, что позволяет заострить внимание слушателей на сообщаемой политиком информации.

Пример 1. «Ситуация, в которой я выступаю с очередным губернаторским посланием, носит совершенно особый характер и налагает на нас всех особую ответственность».

Пример 2. «Подлинная конкуренция – это соревнование идей, соревнование образов мысли и действия, обеспечивающее отбор наиболее продуктивных решений».

Пример 3. «Главный результат и главный стимул для дальнейшего движения, для создания новых точек роста».

Пример 4. «Каждая ее «клетка», каждый район и город уникальны, у каждого свои нужды и свой горизонт развития».

В посланиях 2011 и 2012 гг. активно используются метафоры, которые помогают разнообразить выступление, придать ему образность.

Пример 1. «Предстоящие уже в декабре выборы в Государственную Думу Российской Федерации, а затем и президентские выборы откроют новый политический этап жизни нашей страны и нашей области».

Пример 2. «Успехи, конечно, есть – проекты-«ветераны» «Очаково» и «Шлюмберже» известны каждому из присутствующих в этом зале».

Пример 3. «Яркий пример такого сотрудничества – благотворительный проект «Ключ к жизни», предоставивший адресную помощь на лечение и реабилитацию в лучших российских и зарубежных клиниках более чем двумстам детям с тяжелыми заболеваниями».

Пример 4. «Все это приносит свои плоды, и тоже бесценные: самый низкий за все — подчеркиваю, — за все годы регистрации показатель младенческой смертности».

Не менее важным является использование вопросно-ответной формы расположения материала, которая, как правило, нужна для усиления внимания целевой аудитории, для членения текста на смысловые блоки, для переключения внимания аудитории с одной мысли на другую, для акцентуализации важности поставленной проблемы.

Пример 1. «Как выглядит конкурентоспособность Тюменской области на общероссийском фоне? Вроде бы неплохо».

Пример 2. «Удалось ли совершить такой переход? Будем честны: нет».

Пример 3. «О чем идет речь? О формировании целого веера кадровых стратегий, адаптированных для нужд предприятий разного масштаба и возрождающих изрядно подзабытую нами систему ранней профессиональной ориентации».

Пример 4. «Так что – высшая степень совершенства достигнута, и мы можем не тревожиться о будущем? Категорически скажу: «Нет!»».

Пример 5. «А теперь давайте спросим себя: что является ключом к решению всех тех проблем, о которых я говорил? Моя версия ответа, которую я готов отстаивать перед вами и перед кем угодно, – человек. Человеческий ресурс и капитал».

Также для привлечения внимания аудитории губернатор Тюменской области В.В. Якушев использует риторическое восклицание для лучшего воздействия на адресата.

Пример 1. «Наши двери открыты для всех неравнодушных тюменцев – входите смело!»

Пример 2. «То есть за пять лет наша промышленность выросла почти вдвое – по этому параметру область вошла в ведущую тройку субъектов Российской Федерации!»

Пример 3. «Впервые за последние пять лет этот показатель стал ниже среднего уровня и по Уральскому федеральному округу, и по Российской Федерации. Отлично!»

Пример 4. «Спасибо – и за работу!»

В послании 2011 и 2012 гг. использовались пояснительные конструкции, что свидетельствует о стремлении говорящего к адекватному понимаю со стороны слушателей, конкретизации фактов, объяснению понятий.

Пример 1. «Весь наш комплекс стратегических разработок должен быть подвергнут системному реинжинирингу, то есть пересмотру и обновлению в едином концептуальном ключе».

Пример 2. «Их рядом с нами, то есть в зоне нашей моральной ответственности, более 100 тыс., в том числе более 5000 детей».

Пример 3. «К моменту выхода кластера на полную мощность и завершения срока налоговых освобождений, то есть к 2017 − 2020 годам, генерируемые им доходы могут практически сравняться с доходами региона от добычи нефти».

Пример 4. «Поэтому я предлагаю взглянуть на нашу жизнь и наши задачи через эту призму, то есть оценить, в какой мере условия человеческого существования в Тюменской области обеспечивают увеличение ее социального капитала».

В тексте послания 2011 года были отмечены интересные случаи намеренного нарушения лексической сочетаемости, что характеризует В.В. Якушева как интересную языковую личность, придаёт новизну и необычность речевым конструкциям.

Пример 1. «В таких картах должны найти отражение новые «коридоры возможностей» и для промышленности, и для сельского хозяйства, и для туризма, и для приграничного сотрудничества».

Пример 2. «Пока же поделюсь своими личными представлениями о том, над чем нам предстоит работать с максимальной интенсивностью, – и о наиболее важных направлениях нашего развития, и о тех «узких местах», к расшиванию которых надо приступать безотлагательно».

Очень часто в посланиях В.В. Якушева встречается экспрессивная лексика, выражающая отношение выступающего к сообщаемой информации.

Пример 1. «Не гнаться за площадями, за валовым сбором фуражного зерна…, а совершенствовать структуру посевов и развивать переработку, не отпуская ее в соседние регионы, как это происходит сейчас».

Пример 2. «Не тащить прямо с полей на прилавок картофельную и овощную разносортицу, а опять же сосредоточиться на производстве глубоко переработанной или хотя бы рассортированной, расфасованной, да просто чистой продукции, платежеспособный спрос на которую уже есть и будет только расти».

Пример 3. «Пять лет назад наша область представляла собой в этом отношении непочатый край; и мы видим огромные сдвиги в лучшую сторону».

Пример 4. «Кстати, огромные возможности для такой работы есть и в нашем рыбном хозяйстве, открывающем колоссальные перспективы для дальновидных инвесторов, особенно в плане организации производств полного цикла. Тюменская рыба имеет все шансы стать региональным брендом, известным и востребованным в масштабах всей страны».

В.В. Якушев в своих посланиях активно употребляет местоимение «я», что демонстрирует уверенность в сообщаемой информации, умение брать ответственность на себя.

Пример 1. «Я предложил тогда задуматься о том, какой образ будущего Тюменской области…».

Пример 2. «А еще я говорил пять лет назад, что вижу область, в которой достоинство человеческой жизни надежно обеспечено и защищено…».

Пример 3. «Но я хочу призвать вас к другому – воспринять эту картину как вызов, как источник неуспокоенности и даже неудовлетворенности».

Пример 4. «Я уверен, что мы далеко не в полной мере используем возможности муниципального управления…».

Вызывает положительные эмоции употребление притяжательного местоимения «наш». Словосочетания с этим местоимением употребляются намеренно, подчеркивается причастность губернатора к делам региона.

Пример 1. «Каждая ее «клетка», каждый район и город уникальны, у каждого свои нужды и свой горизонт развития. Все наши планы и проекты, все наши достижения – и, между прочим, все наши нерешенные проблемы – должны быть представлены прежде всего в этом, территориальном ракурсе».

Пример 2. «Темпы роста нашей экономики существенно превышают среднероссийские».

Пример 3. «В животноводстве широко используется оборудование нового поколения, генетический потенциал наших животноводческих комплексов и птицефабрик достиг мирового уровня».

Пример 4. «Нельзя не отметить, что наш агропром демонстрирует и ценную способность к быстрому маневру в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры».

Анализ проблематики текстов посланий В.В. Якушева выявил следующее. В послании 2011 года в качестве проблем были названы: конкурентоспособность Тюменской области на общероссийском фоне, рост безработицы, привлечение инвестиций, улучшение состояния медицины и образования. К проблемам послания 2012 года были отнесены: привлечение инвестиций, безработица, обновление приемов и методов работы муниципальных властей с гражданами.

Губернатор сформулировал основные проблемы, возможные пути их решения, задачи и способы их достижения. Были поставлены вопросы, касающиеся основных сфер жизни Тюменской области.

Ежегодное послание губернатора Тюменской области является важным информационным событием региона. СМИ по итогам оглашения посланий предлагают своей целевой аудитории ознакомиться с тем, какие проблемы, по мнению губернатора, являются приоритетными и каков механизм их преодоления.

Литература:

1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

2. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2005.

3. Послания губернатора Тюменской области 2011 г., 2012 г.// gubernator.admtyumen.ru/governor_to/ru/interviews/messages.htm‎