Дизайн как социальная коммуникация

Козина Е.А. (г. Санкт-Петербург)

В настоящее время дизайн (англ. design – замысел, план, намерение, цель; от лат. designare – отмерять, намечать) как социальная практика все больше вовлекается в область теоретического осмысления и социальной проблематики. В. Глазычев называет его деятельностью по созданию вещей и формой организованности [1, с. 183]. Предметная среда имеет свойство взаимодействовать с людьми, создавая особые отношения к вещам и через них выстраивая отношения уже между людьми. В.Ю. Медведев дает следующее определение дизайну: «Это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования изделий, их комплексов и систем, ориентированный на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды, в целом возможностям и потребностям человека как утилитарным, так и эстетическим» [2, с. 12].

Народная пословица гласит: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», что свидетельствует о том, что большинство людей воспринимают и организуют свой опыт и мышление с помощью зрительных образов. Кроме того, дизайн формирует окружающую среду, стабилизируя понятные и привычные символы и предметы, включенные в различные социальные процессы и общественную деятельность. Более того, дизайн не только средство создания брендов и разнообразного товарного ассортимента высокого качества, но и понятная форма социальной активности, помогающая акцентировать внимание на значимых эстетических ценностях и создающая условия для оптимального их удовлетворения.

Взгляд на дизайн как коммуникацию характерен для Я. Чихольда, который рассматривает дизайн как социальное явление и функциональную сферу, направленную на передачу сообщения посредством визуальных объектов и сознательное формирования образов, участвующих в конструировании положительных или отрицательных эмоций [3, с. 32]. В настоящее время процесс такой передачи не ограничивается только визуальными средствами. За счет различных интерпретаций, тактильного контакта и другого инструментария происходит присоединение к дизайн-проекту, возникает чувство причастности, «встроенности» в него всех участников. В целом расширение выразительных возможностей дизайнерских акций, реализация когнитивной функции усиливает коммуникативный эффект.

Дизайн в процессе своего развития превратился в одно из действенных средств формирования ценностных отношений, которые под воздействием сложной системы факторов приобретают как гуманистическую, так и антигуманную направленность. С одной стороны, гуманистические принципы дизайна противостоят технократизму и практицизму, но с другой, – новейшие его проявления, например, энвайронмент, часто имеют агрессивное или эротическое содержание, нагромождение звуков, шумов, картин, рисунков, создающих неэстетический аудио-визуальный хаос антигуманного содержания.

В целом, систематическое и постоянное использование дизайнерских решений, синтезирование теоретического исследования и эмпирического анализа способствует реализации важных функций в социуме и является формой коммуникативного обмена в современном обществе.

Литература:

1. Глазычев В. Дизайн как он есть. 2-е изд., доп. – М.: Европа, 2006.

2. Медведев В.Ю. Сущность дизайна: теоретические основы дизайна – 3-е изд., СПб.: СПГУТД, 2009.

3. Чихольд Я. Новая типографика – М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2011.