Корпоративный спорт как направление деятельности по связям с общественностью

Жилина А.А. (г. Тюмень)

Пиотрович И.Е. (г. Тюмень)

В современном мире деятельность по связям с общественностью активно используется в управлении коммерческих, государственных и муниципальных структур, в деятельности общественных организаций, в культурной области и в других многочисленных сферах жизни. Современные направления связей с общественностью не стоят на месте, а развиваются в соответствии с требованиями общества. Это одна из наиболее динамично развивающихся сфер профессиональной деятельности. Значительное влияние на тенденции в связях с общественностью оказывают политические, социальные, экономические и технологические изменения, происходящие в непрерывно обновляющейся действительности. Некоторые направления деятельности связей с общественностью сформировались устойчиво, например, взаимодействие со СМИ, отношения с потребителями, инвесторами и другие. Вместе с тем постоянно появляются аспекты деятельности, а классические модернизируются и эволюционируют разнообразными способами.

На сегодняшний день происходят перемены в общественном сознании и в уровне индивидуальной свободы, преобладающей становится роль знаний, информации, науки, а главное, повышается значение человеческих ресурсов. Одним из актуальных направлений становятся внутрикорпоративные связи с общественностью, которые имеют своей целью развитие эффективной коммуникации во внутренней среде организации, создание и укрепление корпоративной лояльности. Эффективные информационные связи с сотрудниками ведут к более высокой производительности труда и удовлетворенности работой, лучшему достижению целей организации, более совершенным отношениям с внешней общественностью. Кроме того, создание позитивного имиджа компании в глазах персонала влияет и на её имидж во внешнем мире. Внутренние и внешние связи с общественностью тесно связаны и оказывают друг на друга сильное взаимное влияние.

Для создания благоприятного организационного климата, поддержания корпоративной культуры и формирования внутрифирменных коммуникаций также важно обращаться к новым видам деятельности. Многие зарубежные и крупные отечественные организации применяют такое инновационное и актуальное направление, как корпоративный спорт, которое служит отличным средством для поддержания внутренних связей с общественностью. Это одна из форм реализации социальной ответственности бизнес-сообщества, элемент управления персоналом, важная составляющая имиджа, способствующая расширению границ бизнеса и установлению новых деловых контактов. Корпоративный спорт нацелен не только на улучшение здоровья сотрудников, но и на повышение командного духа и внутренней лояльности. Поддержка здорового образа жизни сегодня более чем актуальна: занятия спортом – это залог хорошего самочувствия и настроения сотрудников, а значит, их высокой работоспособности и эффективности труда.

Корпоративный спорт получил распространение в России с начала 90-х годов ХХ века практически одновременно с мировыми тенденциями и сейчас продолжает активно развиваться в регионах. В настоящее время данный вид деятельности представляет собой перспективное направление и поддерживается Правительством РФ на государственном уровне. Тюменский регион не остался исключением. Доказательством этому служит специальная номинация на конкурсе «Тюмень спортивная» – «Лучшая постановка физкультурно-оздоровительной и спортивно-массовой работы в организациях». Ежегодно авторитетные эксперты Тюмени анализируют и оценивают уровень спортивной и физкультурно-массовой работы на предприятиях и в организациях областного центра, определяют лучших спортсменов, тренеров, организаторов, выявляют самые спортивные семьи и династии. Многие предприятия, понимая важность физического и духовного совершенствования, вопросам развития физкультуры и спорта уделяют особое внимание, расценивая их как своеобразные инвестиции в формирование корпоративных отношений.

В ходе спортивных корпоративных мероприятий успешно решаются важные коммуникативные задачи: установление дружеских внерабочих отношений в организации через спорт, здоровье, фитнес и развлечения; определение неформальных лидеров и укрепление позиций управленческого персонала; появление упоминаний о компании в СМИ вне рекламной кампании через освещение спортивных мероприятий. Корпоративный спорт – это способ проявления социальной ответственности компании, заботящейся о сотрудниках, а также инструмент создания системы стратегических коммуникаций внутри самой организации. В результате укрепляется имидж компании, ее внутренние и внешние корпоративные связи – и все это в условиях спортивной борьбы.

Корпоративный спорт способен оказывать мощное воздействие на индивида и общество. Учитывая современные тенденции, вопросы приведения корпоративного спорта в систему и возможности его взаимодействия с массовым спортом, а также спортом высших достижений и бизнесом приобретают особую актуальность. Специфика корпоративного спорта, его коммуникативный потенциал и спектр решаемых задач включают данный вид деятельности в актуальный перечень развивающихся направлений по связям с общественностью.