36. Какое из приведенных соотношений является верным:

1 спрос>потребление>потребность

2 спрос<потребность<потребление

3 спрос<потребность>потребление

2. Товарная политика в фармацевтическом маркетинге

Контрольные вопросы по теме:

37. Понятие товара, фармацевтических услуг и товарной политики

38. Классическая модель товара Ф.Котлера

39. Коммерческие и некоммерческие характеристики товара

40. Классификация товаров.

41. Основные направления товарной политики

42. Структура товарной номенклатуры фармацевтической организации

43. Понятие жизненного цикла товаров

44. Характеристики традиционного жизненного цикла товаров

45. Цели составления портфельного анализа

46. Схема матрицы Бостонской консалтинговой группы

47. Классификация товарного ассортимента фармацевтических организаций по направлениям анализа ассортимента

48. Коэффициент скорости движения лекарственных средств как характеристика реализации

49. Характеристика АВС-анализа

50. Характеристика XYZ-анализа

51. Характеристика товаров по квадратам матрицы АВС- и XYZ-анализа

Задание №52 Определить стадии жизненного цикла лекарственного средства Эссливер за период с 1999 по 2005 годы, используя информацию о продажах данного препарата, путем построения линии жизненного цикла товара и расчета темпов прироста.

Показатель	Годы
	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Упаковки	300	800	960	1340	1600	1250	1050
Темп прироста, %
Этап ЖЦТ

Тест-задание

53. В фармацевтическом маркетинге под товаром понимается:

1 совокупность ассортиментных групп и товарных единиц

2 группа товаров, тесно связанных между собой в зависимости от одного из доминантных признаков

3 все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления

4 разновидность конкретного товара

5 все ЛС и ИМН, находящиеся на витринах и в торговом зале

54. Товарная номенклатура - это:

1 совокупность ассортиментных групп и товарных единиц

2 группа товаров, тесно связанных между собой в зависимости от одного из доминантных признаков

3 все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления

4 разновидность конкретного товара

5 все ЛС и ИМН, находящиеся на витринах и в торговом зале

Установить соответствие:

Стадия жизненного цикла товара Объемы сбыта, доход от продаж

55 внедрение 1.стабильные

56 рост 2.низкие

57 зрелость 3.быстрорастущие

58 спад 4.неизменяющиеся

5.падающие

59. От стадии жизненного цикла лекарственного препарата на рынке не зависит:

1 прибыль от продаж

2 объем продаж

3 срок годности препарата

4 число конкурентов

5 расходы на маркетинг

60. Определить на какой стадии жизненного цикла находится товар можно анализируя:

1 объем продаж

2 суммы дохода от продаж

3 систему завоза товаров

4 периодичность обращения потребителей за товаром

Установить соответствие:

Стадия жизненного цикла товара Затраты на маркетинг

61. внедрение 1.незначительные

62. рост 2.самые высокие

63. зрелость 3.сокращающиеся

64. спад 4.высокие

65. К основным направлениям товарной политики аптеки не относится:

1 анализ жизненного цикла ассортиментных позиций

2 обновление ассортимента

3 изучение спроса

4 формирование товарной номенклатуры

5 разработка упаковки и оформление товаров

66. Товарный ассортимент в фармацевтическом маркетинге определяется как:

1 совокупность ассортиментных групп и товарных единиц

2 группа товаров, тесно связанных между собой в зависимости от одного из доминантных признаков

3 все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления

4 разновидность конкретного товара

5 все ЛС и ИМН, находящиеся на витринах и в торговом зале

67. Максимальную прибыль аптечная организация получает при реализации товара, находящегося на стадии жизненного цикла:

1 внедрения

2 роста

3 зрелости

4 спада

5 регистрации

68. Предприятие получает стабильную прибыль на этапе жизненного цикла товара:

1 внедрения

2 роста

3 зрелости

4 спада

5 разработки

69. При быстрой или устойчивой скорости реализации аптечных товаров величина коэффициента скорости движения (К_с) должна быть:

1 более 0,5

2 менее 0,5

3 равно 0,5

4 больше 1

Установить соответствие:

Стадия жизненного цикла товара Темп прироста объема продаж

70. внедрение 1.от 15 до 100% и более

71. рост 2.от 0 до 15%

72. зрелость 3.от 5 до 15%

73. спад 4.от 5 до 0% и отрицательные значения

74. С позиций АВС-анализа, к классу С относятся ЛС, которые

1 занимают 75-50% от общего количества проданных ЛС

2 занимают 5-10% от общего количества проданных ЛС

3 занимают 75-50% от стоимости продаж

4 занимают 5-10% от стоимости продаж

5 имеют стоимость менее 100рублей

75. С позиций АВС-анализа, к классу А относятся ЛС, которые:

1 занимают 75-80% от общего количества проданных ЛС

2 занимают 20-15% от общего количества проданных ЛС

3 занимают 75-80% от стоимости продаж

4 занимают 20-15% от стоимости продаж

5 имеют стоимость более 1000рублей

3. Фармацевтическая информация

Контрольные вопросы по теме:

76. Основные свойства информации.

77. Понятие информационной потребности.

78. Методы изучения информационных потребностей субъектов фармацевтического рынка.

79. Виды информации и их основные характеристики.

80. Источники фармацевтической информации. Маркетинговые информационные системы (МИС).

81. Классификация изданий.

82. Аналитико-синтетическая переработка информации (АСПИ). Виды АСПИ и вторичных документов.