
- •Фармацевтический маркетинг
- •36. Какое из приведенных соотношений является верным:
- •Товарная политика в фармацевтическом маркетинге
- •53. В фармацевтическом маркетинге под товаром понимается:
- •59. От стадии жизненного цикла лекарственного препарата на рынке не зависит:
- •Задача №83
- •Задача №84
- •112. Для медицинских и фармацевтических работников разрешено рекламировать все лекарственные средства, кроме:
- •115. Ответственность за нарушение Закона о рекламе включает все, кроме:
- •116. Обязательные требования к рекламе лекарственных средств все, кроме:
- •118. Основными этапами планирования рекламной компании являются все, кроме:
- •123. Система стимулирования сбыта не включает
- •124. Структура рекламного сообщения не содержит:
- •Основы фармацевтического менеджмента
- •152. К признакам для выделения отделов в организациях не относится:
- •155. Согласно теории менеджмента, организация – это:
- •156. К основным признакам организации не относятся:
- •Основы кадрового менеджемента фармацевтических организаций
- •184. Процесс обмена информацией между членами организации называется:
- •185. К основным видам делового взаимодействия не относится:
- •186. Для официальных взаимоотношений в организации не характерно условие:
- •189. Внутри фармацевтической организации не выделяют коммуникации:
- •190. Деловое совещание может быть:
- •Технология принятия управленческих решений
- •Управленческая ситуация и направленность руководителя
- •Делопроизводство
- •218. К организационным документам не относится:
- •219. К распорядительным документам относится:
- •235. Особенности продажи товара не могут быть обусловлены:
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Учебное пособие
«Методические рекомендации по управлению и экономике фармации для студентов 5 курса заочной формы обучения
фармацевтического факультета
для самостоятельной подготовки и выполнения
контрольной работы № 4»
Челябинск
2014 год
Общие требования к выполнению и оформлению контрольной работы
Контрольная работа выполняется индивидуально. Коллективные работы не принимаются, одинаковые работы не засчитываются. Работа должна быть выполнена грамотно и аккуратно, с соблюдением требований СТО СМК ЧелГМА 05-2010. Приветствуется иллюстрация работы таблицами, рисунками, схемами.
Выполнять задания и отвечать на вопросы необходимо в той же последовательности, в которой они даны в методических указаниях. При изложении ответа необходимо написать полный текст вопроса.
Контрольная работа оформляется на листах белой бумаги формата А-4 с использованием компьютера или в виде рукописного варианта. Верхнее, нижнее, левое поля должны быть 20мм. Правое поле - 40мм (для замечаний рецензента).В случае печатного варианта должен быть шрифт Times New Roman, через 1,5 межстрочный интервал, размер шрифта - 14пт. (Шрифт таблиц допускается уменьшать до 10пт). Нумерация страниц обязательна. Выравнивание текста - по ширине. Перенос слов - автоматический.
На последней странице контрольной работы приводится список используемой литературы в соответствии с ГОСТ 7.1-2003. Список должен быть пронумерован и расположен в алфавитном порядке по авторам. Официальные документы ставятся в начале списка в определенном порядке: Конституция, Законы, Указы Президента, Постановления Правительства, другие нормативные акты (письма, приказы и т.д.).
В конце всей работы, после Списка использованной литературы ставится дата выполнения работы и подпись студента. Титульный лист оформляется в соответствии с требованиями.
На зачтенную работу выдается рецензия преподавателя с указанием недочетов и ошибок, которые необходимо исправить. Если преподаватель не засчитывает контрольную работу или ее часть, студент представляет работу заново, доработанную и исправленную. В этом случае студент должен сдать еще и не зачтенную работу.
Задания по вариантам указаны в таблице. Римскими цифрами обозначены темы дисциплины (I-XII), включающие 1-3 вопроса для каждого варианта.
Тема |
1 вар |
2 вар |
3 вар |
4 вар |
5 вар |
6 вар |
7 вар |
8 вар |
9 вар |
10 вар |
1 |
1, 13, 20 |
2, 14, 21 |
3, 15, 22 |
4, 16, 23 |
5, 17, 24 |
6, 18, 25 |
7, 19, 26 |
8, 13, 27 |
9, 14, 28 |
10, 15, 29 |
2 |
37, 52, 74 |
38, 52, 72, 73 |
39, 52, 70, 71 |
40, 52, 69 |
41, 52, 68 |
51, 52, 67 |
50, 66, 75 |
49, 52, 65 |
48, 52, 64 |
47, 52, 63 |
3 |
76, 83, 91 |
77, 84, 90 |
78, 85, 89 |
79, 83, 88 |
80, 84, 87 |
81, 85, 86 |
82, 83, 92 |
76, 84, 91 |
77, 85, 90 |
78, 83, 89 |
4 |
109, 114 |
108, 113 |
107, 112 |
106, 111 |
105, 110 |
104, 124 |
103, 123 |
102, 122 |
101, 121 |
100, 120 |
5 |
132, 137 |
131, 136 |
130, 135 |
129, 134 |
128, 133 |
127, 139 |
126, 138 |
125, 137 |
126, 136 |
127, 135 |
6 |
140, 150 |
141, 151 |
142, 152 |
143, 153 |
144, 154 |
145, 155 |
146, 156 |
147, 157 |
148, 150 |
149, 151 |
7 |
158, 171 |
159, 170 |
160, 169 |
161, 168 |
162, 167 |
163, 166 |
164, 165 |
163, 171 |
162, 170 |
161, 169 |
8 |
172, 184 |
173, 185 |
174, 186 |
175, 187 |
176, 188 |
177, 189 |
178, 190 |
179, 184 |
180, 185 |
181, 186 |
9 |
198 |
197 |
196 |
195 |
194 |
193 |
192 |
191 |
200 В |
200 Б |
10 |
201, 214, 217 |
202, 215, 218 |
203, 216, 219 |
204, 214, 220 |
205, 215, 221 |
206, 216, 222 |
207, 214, 223 |
208, 215, 224 |
209, 216, 225 |
210, 214, 226 |
11 |
227, 230, 233 |
228, 231, 234 |
229a, 232, 238 |
229b, 230, 235 |
229c, 231, 239 |
229d, 232, 236 |
229e, 230, 240 |
229f, 231, 237 |
229g, 232, 241 |
227, 230, 238 |
12 |
243, 253 |
248, 254 |
244, 255 |
249, 256 |
245, 257 |
250, 258 |
246, 259 |
251, 260 |
247, 261 |
252, 262 |
Тема |
11 вар |
12 вар |
13 вар |
14 вар |
15 вар |
16 вар |
17 вар |
18 вар |
19 вар |
20 вар |
1 |
11, 16, 30 |
12, 17, 31 |
1, 18, 32 |
2, 19, 33 |
3, 13, 34 |
4, 14, 35 |
5, 15, 36 |
6, 16, 20 |
7, 17, 21 |
8, 18, 22 |
2 |
46, 52, 62 |
45, 52, 61 |
44, 52, 60 |
43, 52, 59 |
42, 52, 58 |
41, 52, 57 |
40, 52, 56 |
39, 52, 55 |
38, 52, 54 |
37, 52, 53 |
3 |
79, 84, 88 |
80, 85, 87 |
81, 83, 86 |
82, 84, 92 |
76, 85, 91 |
77, 83, 90 |
78, 84, 89 |
79, 85, 88 |
80, 83, 87 |
81, 84, 86 |
4 |
99, 119 |
98, 118 |
97, 117 |
96, 116 |
95, 115 |
94, 114 |
93, 113 |
109, 112 |
108, 111 |
107, 110 |
5 |
128, 134 |
129, 133 |
132, 133 |
131, 134 |
130, 135 |
129, 136 |
128, 137 |
127, 138 |
126, 139 |
125, 138 |
6 |
140, 152 |
141, 153 |
142, 154 |
143, 155 |
144, 156 |
145, 157 |
146, 150 |
147, 151 |
148, 152 |
149, 153 |
7 |
160, 168 |
159, 167 |
158, 166 |
159, 171 |
160, 170 |
161, 169 |
162, 168 |
163, 167 |
164, 166 |
158, 165 |
8 |
182, 187 |
183, 188 |
172, 189 |
173, 190 |
174, 184 |
175, 185 |
176, 186 |
177, 187 |
178, 188 |
179, 189 |
9 |
200 А |
199 |
198 |
197 |
196 |
195 |
194 |
193 |
192 |
191 |
10 |
211, 215, 217 |
212, 216, 218 |
213, 214, 219 |
201, 215, 220 |
202, 216, 221 |
203, 214, 222 |
204, 215, 223 |
205, 216, 224 |
206, 214, 225 |
207, 215, 226 |
11 |
228, 231, 242 |
229а, 232, 239 |
229b, 230, 237 |
229с, 231, 240 |
229d, 232, 236 |
229е, 230, 241 |
229f, 231, 235 |
229g, 232, 242 |
227, 230, 234 |
228, 231, 233 |
12 |
248, 263 |
247, 264 |
249, 265 |
246, 266 |
250, 267 |
245, 268 |
251, 253 |
244, 254 |
252, 255 |
243, 256 |
Фармацевтический маркетинг
Контрольные вопросы по теме:
Понятие, задачи и функции фармацевтического маркетинга.
Комплекс маркетинга аптечной организации.
Перечень STEP-факторов и проведение STEP-анализа.
Понятие и порядок проведения SWOT-анализа.
Понятие, объекты и показатели маркетинговых исследований.
Этапы маркетинговых исследований и источники информации для проведения маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований.
Концепции управления маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования.
Нужда, потребность, спрос, потребление. Факторы, влияющие на потребление лекарственных средств;
Прогнозирование потребности в лекарственных средствах
Жизненный цикл товара и характеристики его стадий
Задание №13
Определить годовую потребность аптеки в этиловом спирте, если известно, что рецептура в год составляет 450 тыс. рецептов, при этом удельный вес готовых лекарственных средств 90%; аптека обеспечивает школу (1500 чел.); детский сад (200 чел.); лечебно-профилактическое учреждение: амбулаторно-поликлиническая служба (30000 чел.), терапевтическое отделение (1200 чел.), хирургическое отделение (1000 чел.).
Задание №14
Спрогнозировать годовую потребность в лекарственном средств «Промедол» в упаковках для 200 тыс. амбулаторных больных, при расходе данного препарата в предыдущем году в следующих соотношениях:
- «Промедол» 0,025 г №10, таблетки – 20%;
- «Промедол» 10 мг/мл №10, раствор для инъекций – 35%;
- «Промедол» 20 мг/мл №10, раствор для инъекций – 45%.
Задание №15 Спрогнозировать суммарную годовую потребность в лекарственных средствах: «Морфина гидрохлорид» 1% 1 мл №10, раствор для инъекций; «Промедол» 0,025 г №10, таблетки; «Кодеин» порошок в упаковках для гематологического и хирургического отделений лечебно-профилактического учреждения, если в гематологическом отделении 100 коек, а в хирургическом – 50.
Задание №16 Определить годовую потребность в противоопухолевом препарате «Темодал» 100 мг №5 для 5 больных, если известно, что на 1 курс лечения для 1 больного необходимо 1000 мг данного препарата, в течении года необходимо провести 6 курсов лечения.
Задание №17 Необходимо рассчитать размер ежемесячного спроса на лекарственный препарат слабительного действия «Дюфалак». В аптеке для этого было проведено выборочное «полевое» исследование в течение трех рабочих дней.
Период |
Действительный спрос |
Реализованный спрос |
Неудовлетворенный спрос |
|
скрытый |
реальный |
|||
1-й день |
12 |
10 |
2 |
|
2-й день |
8 |
4 |
|
4 |
3-й день |
10 |
4 |
4 |
|
Среднее в день |
|
|
|
|
Всего за месяц |
|
|
|
|
Задание №18
Провести АВС-анализ реализации желчегонных препаратов, если известен объем продаж за три месяца:
№ п/п |
Наименование ЛС |
Объем продаж, тыс. руб. |
Итого за 1 кв., тыс. руб. |
Доля в обороте, % |
Группа АВС |
||
Январь |
Февраль |
Март |
|||||
1 |
Лиобил |
380 |
420 |
440 |
|
|
|
2 |
Холензим |
250 |
325 |
380 |
|
|
|
3 |
Вигератин |
76 |
110 |
170 |
|
|
|
4 |
Инсадол |
75 |
126 |
122 |
|
|
|
5 |
Танацехол |
11 |
12 |
14 |
|
|
|
|
|
|
|
∑ |
|
|
|
Задание №19
Определить стадии жизненного цикла лекарственного средства Эссливер за период с 2002 по 2008 годы, используя информацию о продажах данного препарата, путем построения линии жизненного цикла товара и расчета темпов прироста.
Показатель |
Годы |
||||||
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
|
Упаковки |
300 |
700 |
1000 |
1340 |
1300 |
1250 |
1050 |
Темп прироста, % |
|
|
|
|
|
|
|
Этап ЖЦТ |
|
|
|
|
|
|
|
Тест-задание
20. Маркетинг - это:
1 формирование системы ценообразования
2 вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
3 равновесие спроса и предложения
4 совокупность существующих и потенциальных потребителей товаров, услуг
5 организация сбыта товаров и предоставления услуг покупателям
21. Фармацевтический маркетинг - это:
1 организация продаж товаров аптечного ассортимента
2 система продвижения товаров аптечного ассортимента на основе изучения рынка
3 управленческая деятельность по удовлетворению потребностей населения в товарах аптечного ассортимента
4 деятельность по сбыту товаров аптечного ассортимента с целью получения прибыли
22. Концепция социально-этического маркетинга включает все, кроме:
1 установление нужд потребителя
2 установление продолжительности пребывания лекарственного препарата на фармацевтическом рынке
3 удовлетворение нужд потребителей самым эффективным способом
4 повышение благосостояния потребителей
5 повышение благосостояния общества в целом
23. В комплекс маркетинга входят следующие составляющие, кроме:
1 товар
2 цена
3 продвижение
4 конкуренция
5 место
24. К функциям маркетинга относятся все, кроме:
1 стратегическая
2 аналитическая
3 производственная
4 сбытовая
25. STEP-анализ – это метод анализа окружающей среды организации с систематизацией факторов:
1 социальных
2 транспортных
3 экономических
4 политических
26. Объектами маркетинговых исследований могут быть:
1 субъекты рынка
2 объекты рынка
3 окружающая среда
4 процессы и технологии
27. Какая из концепций маркетинга провозглашает конечной целью «Получение прибыли за счет роста объема продаж»:
1 концепция совершенствования производства
2 концепция совершенствования товара
3 концепция интенсификации коммерческих усилий
4 концепция маркетинга
5 концепция социально-этического маркетинга
28. Какая из концепций маркетинга провозглашает конечной целью «Получение прибыли за счет обеспечения удовлетворенности потребителей»:
1 концепция совершенствования производства
2 концепция совершенствования товара
3 концепция интенсификации коммерческих усилий
4 концепция маркетинга
5 концепция социально-этического маркетинга
29. Какая концепция маркетинга основывается на благожелательности потребителей к товарам и ценам:
1 концепция совершенствования производства
2 концепция совершенствования товара
3 концепция интенсификации коммерческих усилий
4 концепция маркетинга
5 концепция социально-этического маркетинга
30. В аптеках, где есть лицензия на реализацию наркотических лекарственных препаратов, при определении потребности в них необходимо учитывать следующий фактор:
1 товарооборот
2 количество лекарственных препаратов, отпускаемых по рецептам
3 число жителей, обслуживаемых аптекой и норматив потребления на 1000 жителей
4 норматив потребления на 1000 рецептов
5 количество лекарственных препаратов, отпускаемых без рецептов
31. Для определения потребности аптеки в этиловом спирте необходимо учитывать все факторы, кроме:
1 товарооборота
2 норматива потребления на 1000 экстемпоральных рецептов
3 количества лекарственных препаратов, отпускаемых по экстемпоральным рецептам
4 норматива потребления на 1 прикрепленного к ЛПУ жителя в год
5 числа жителей, прикрепленных к поликлинике, которую обеспечивает аптека
Установить соответствие:
Понятие Характеристика
32 нужда 1.платежеспособная потребность
33 потребность 2.необходимость в чем-либо
34 потребление 3.нужда, принявшая конкретные формы
35 спрос 4.процесс удовлетворения потребностей