29

Міністерство освіти і науки

Український державний університет фінансів та міжнародної торгівлі

Факультет міжнародної економіки, менеджменту і права

Кафедра світового господарства і міжнародної економічної інтеграції

ЗВІТ

з виробничої практики

в компанії "Вегас"

за період з «12» травня 2014 по «09» червня 2014 року

Студентки 4 курсу

групи БДМЕ 1-10

Андрейчик Аліни Миколаївни

Керівник практики від кафедри:

к.е.н., доцент

Ковалевський Л. Г.

Керівник практики від підприємства:

______________________________

Дата захисту _______________

Оцінка ____________________

Комісія із захисту:

_________________________________

_________________________________

2014

Індивідуальне завдання на термін проходження практики

студента___________________________________________________________

групи_____________________________________________________________

Наказ про проведення практики №____від "____"__________________2012р.

Підприємство, організація, установа для практики

__________________________________________________________________

Термін практики з ______________________до__________________________

№ п/п	Завдання на практику	Термін виконання (кількість годин)	Відмітка про виконання
1.	Вивчення організаційно-функціональної структури та дослідження маркетингової інформаційної системи підприємства "Вегас" на посаді молодшого спеціаліста по маркетингу.
2.	Аналіз компонентів маркетингового внутрішнього середовища підприємства: товарної, цінової, комунікаційної політики та політики збуту.
3.	Аналіз факторів маркетингового макро- і мікросередовища підприємства.
4.	Розробка рекомендацій на основі маркетингових досліджень.

Студент ____________________________

(прізвище, підпис)

Керівник практики ____________________________

(прізвище, ініціали, підпис)

ЗМІСТ

ВСТУП 4

РОЗДІЛ 1. Загальне ознайомлення з діяльністю ТОВ "Вегас" 6

1.1. Загальна характеристика підприємства 6

1.2. Історія підприємства 7

1.3. Дослідження організаційної структури ТОВ "Вегас" 10

1.4. Економічна оцінка фінансової діяльності підприємства 12

РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингового середовища підприємства 15

2.1. Маркетингова інформаційна система компанії 15

2.2. Аналіз внутрішнього середовища підприємства 17

2.3. Аналіз факторів маркетингового середовища прямого та непрямого впливу на підприємстві 23

РОЗДІЛ 3. Основні шляхи удосконалення діяльності на підприємстві 26

3.1. Рекомендації щодо покращення роботи в ТОВ "Вегас" 26

ВИСНОВКИ 28

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 29

ВСТУП

В основі поняття маркетинг лежить термін «ринок». Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

Важливе місце в ринкових відносинах належить маркетингу саме у сфері виробничого і торговельного бізнесу, оскільки тут стоїть питання реалізації товару (продукції) та послуг. Успішна маркетингова діяльність у цих сфера дає змогу отримувати високі результати.

Маркетингова діяльність саме у цих галузях повинна забезпечити:

• надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;

• створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;

• необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.

Таке швидке зростання є результатом кількох факторів. По-перше, стимулювання продажу є ефективним інструментом збіль­шення обсягів продажу товарів; по-друге, у зв'язку зі зростанням конкуренції з'являються все нові товари однакового призначення і майже однакових характеристик, тому стимулювання продажу кожної конкретної марки дає змогу покупцям якось орієнтувати­ся в цьому морі товарів; по-третє, ефективність рекламних захо­дів знизилась у зв'язку зі зростанням вартості послуг, надзвичай­них навантажень на засоби інформації та правових обмежень і, по-четверте, роздрібні торговці вимагають від виробників усе нових і нових підходів до стимулювання продажу товарів.

Тема даної роботи – маркетингові дослідження на основі кон’юнктури ринку, адже від того наскільки ефективно і в якому обсязі вона здійснюється залежить майбутнє фірми.

Метою даної роботи є вивчення завдань та функцій маркетингового дослідження, управління комплексом маркетингу та його складових, виявлення недоліків маркетингової діяльності на підприємстві та надання рекомендацій по її удосконаленню.

Об'єктом дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю «Вегас» - виробник ортопедичних матраців та аксесуарів для сну, в якому я проходила практику на посаді молодшого спеціаліста по маркетингу.

Завдання роботи – ознайомитися з діяльність ТОВ «Вегас», дати економічну оцінку фінансової діяльності підприємства, розкрити значення маркетингового дослідження, охарактеризувати особливості досліджень кон’юнктури ринку, проаналізувати використання комплексу маркетингу в діяльності ТОВ «Вегас», запропонувати шляхи вдосконалення маркетингової діяльності на даному підприємстві.

Інформаційна база – аналіз теоретичних та методологічних праць вчених з проблем маркетингової діяльності, статистичні та нормативні документи ТОВ «Вегас», джерела з мережі інтернет.

РОЗДІЛ 1.Загальне ознайомлення з діяльністю підприємства