62. Структура цены и характеристика отдельных составляющих

Цены в условиях рынка являются инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала. Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена, которая может быть не только денежной, но и натуральной, и процентной и др. Применительно к товарному рынку: цена - денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа по-прежнему действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем большинстве обменных операций используется денежная оценка.

Функции цен:

1) Учетная - цены позволяют сопоставлять различные блага, не сравнимые по потребительским характеристикам.

2) Перераспределительная - перераспределение созданного общественного продукта между сферами экономики, хозяйственными звеньями, регионами и различными группами населения.

3) Стимулирующая - поощрительное и сдерживающем воздействии цен на разные сферы воспроизводства.

4) Балансирования спроса и предложения - может быть достигнуто при определенном уровне цен.

доп.:

5) Информационная - способность донесения до производителей и потребителей информации о затратах на производство, реализацию продукции, доходах и расходах населения и т.д.

6) Как инструмента рационального размещения производства – способность воздействия на принятие решения о переливе капитала из одной сферы в другую, исходя из ожидаемых результатов бизнеса.

7) Обеспечения доходности производства - стремление предприятия установить цену на продукцию, обеспечивающую максимум дохода при оптимальном объеме производства данного товара и достигнутом уровне себестоимости.

Структура цены - совокупность элементов затрат и чистого дохода, заключаемых в цене. В самом общем виде цена есть сумма издержек производства плюс прибыль. Издержки делятся на постоянные (амортизационные отчисления, необходимые затраты на прошлые обязательства, накладные расходы) и переменные (затраты на зарплату, сырье, электроэнергию, на накопление и т. д.) В свою очередь общая сумма прибыли делится на собственно прибыль и налог на добавленную стоимость. В качестве основных элементов цены выделяют:

1. Себестоимость - это затраты на производство и реализацию товаров, выраженные в денежной форме.

2. Прибыль - показатель эффективности хозяйственной деятельности, выраженный в денежной форме. Это разница между ценой и затратами на производство и (или) реализацию товара Предприятие-изготовитель устанавливает изначальную цену на свою продукцию. Эта величина цены существенно изменяется в процессе движения товара от производителя к конечному потребителю: она возрастает.

3. Акцизы и НДС. Акцизы устанавливаются по подакцизным товарам и включаются в состав цены производителя. На пути следования товара от производителя до потребителя важными звеньями являются оптовые и розничные торговые организации. Они включают в состав цены свою надбавку, за счет которой они и функционируют. Величина данной надбавки зависит от множества факторов: вида товара, спроса на товар, срока годности товара, удаленности изготовителя и т.д.

Надбавка оптовой организации - как правило, меньше надбавок организаций розничной торговли, т.к. необходимую прибыль они получают за счет большого оборота товара, экономии на торговых площадях и т.д. В состав торговой надбавки оптовой организации входят прибыль оптовой организации и издержки обращения оптовой организации.

Надбавка розничной организации – в ее состав входят прибыль розничной организации и ее издержки обращения.

Часто нет необходимости в посредниках при реализации специальной заказной продукции, поскольку она связана с прямыми договорными поставками от производителя потребителю. К услугам посредников обращаются, если это может ускорить кругооборот товаров.

В зависимости от характера обслуживаемого оборота выделяют следующие виды цен:

1) Оптовая цена изготовителя предприятия устанавливается при отпуске товаров структурным подразделениям того же предприятия или его филиалам. По оптовой цене реализуется продукция других предприятий и снабженческо-сбытовых организаций: Опт Цена = Себест-ть + Прибыль + Акцизы

2) Оптовая отпускная цена формируется предприятием при отпуске товаров со склада: Отп Цена = Опт Цена + НДС, где НДС = 18 % от Опт Цены.

3) Оптовая цена закупки (приобретения) устанавливается при реализации товаров через оптово-сбытовые организации: Зак Цена = Отп Цена + Надбавка (скидка) оптовой организации (посредническая).

4) Розничная цена — конечная цена, по которой товары реализуются потребителю: Розн Цена = Зак цена + Надбавка (скидка) розничной организации (торговая).

Информация о структуре цены важна в процессе разработки стратегии и тактики ценообразования. Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестоимость, то это свидетельствует о снижения конкурентоспособности. В результате фирма не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции.

Большая доля прибыли и налогов и низкая доля себестоимости говорит об обратном - предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать снижения цены. Структура цены показывает, какой вклад делает каждый участник товародвижения в уровень цен. Чем больше посредников на пути движения товара от производителя к конечному потребителю, тем большее число раз в структуре цены товара будут появляться такие элементы, как покупная и продажная цена оптового посредника, что приведет к увеличению доли снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене.