10. Товарная продукция машиностроительного предприятия, факторы и методы обеспечения ее конкурентоспособности.

Машиностроительное предприятие - производитель, представляя на рынок продукцию, определяет: цену, методы рекламной подачи товара, сервис, свои сбытовые сети. Покупатель, как субъект рынка, определяет методы оценки и выбора необходимой ему продукции. Предложения товаров и спрос объясняется насыщенностью рынка. Если предложение превышает спрос, то цены снижаются, поскольку производитель стремится реализовать продукцию и возместить затраты на производство и реализацию. Но если спрос существенно превышает предложение, то цены имеют тенденцию к увеличению.

Все товары, выпускаемые производителем и способные удовлетворять потребности покупателей, называются товарным ассортиментом. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых для реализации, составляют товарный ассортимент предприятия, которая характеризуется шириной, глубиной, последовательностью. Под шириной ассортиментной номенклатуры понимают общую численность различных ассортиментных групп. Под глубиной ассортиментной номенклатуры имеют в виду число вариантов каждого отдельного товара в рамках одной ассортиментной группы. Последовательность ассортиментной номенклатуры означает степень близости между товарами различных ассортиментных групп ( с точки зрения конечного использования, каналов распространения и иных показателей).

Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара, подразделяют на две группы:

- потребительские параметры характеризуют потребительские свойства товара, из них складывается его полезный эффект; они представляют набор «жестких» и «мягких» параметров;

- экономические параметры характеризуют свойства товара.

.Конкурентоспособность продукции определяется, прежде всего, показателями ее качества, ценой, упаковкой, товарным знаком, рекламой и т.д. А важным фактором конкурентоспособности товара, также как и фирмы в целом, является прежде всего ее маркетинговая деятельность, т.к. она предполагает решение не только относительно пассивной задачи, т.е. тщательного изучения требований покупателей и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товары фирмы в целях повышения их конкурентоспособности и увеличения продаж.

Основные методы оценки конкурентоспособности:

Обеспечение конкурентоспособности продукции предполагает необходимость ее количественной оценки.

Практически по каждому анализируемому товару должна быть своя методика оценки конкурентоспособности, которая бы учитывала особенности формирования соответствующего товарного рынка и основные тенденции научно-технического прогресса.

Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения.

10. Управление производственно-хозяйственной деятельностью предприятия.

• Производственно-хозяйственная деятельность. В сферу производственно-хозяйственной деятельности предприятия включаются процессы производства, воспроизводства и обращения.

• Предприятие самостоятельно планирует свою производственно-хозяйственную деятельность и определяет перспективы развития исходя из спроса на производимую продукцию, работы и услуги и необходимости обеспечения производственного и социального развития предприятия, повышения личных доходов его работников.

• Предприятия на основе изучения конъюнктуры рынка, возможностей потенциальных партнеров, информации о движении цен организуют материально-техническое снабжение собственного производства путем приобретения ресурсов, осуществляемого как непосредственно у потребителей, так и в организациях оптовой торговли, у посреднических организаций, на товарных биржах.

• Отношения предприятия с другими предприятиями, организациями и гражданами во всех сферах хозяйственной деятельности строятся на основе договоров.

• Экономическая деятельность. Предприятия, независимо от формы собственности на средства предприятия и другое имущество, действуют на принципах хозяйственного расчета.

• Предприятие реализует свою продукцию по ценам, устанавливаемым самостоятельно или на договорной основе.

• На всех предприятиях основным обобщающим показателем финансовых результатов деятельности является прибыль.

• Трудовые доходы каждого работника зависят от его личного трудового вклада и конечных результатов работы предприятия.

• Предприятия самостоятельно организуют финансовую деятельность.

• Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Каждое предприятие имеет право самостоятельно осуществлять внешнеэкономическую деятельность, руководствуясь законодательством.

• Социальная деятельность. Социальное развитие, улучшение условий труда, обязательное социальное и медицинское страхование и социальное обеспечение работников предприятий и членов их семей регулируются законодательством.

• Предприятие может самостоятельно устанавливать для своих работников дополнительные отпуска, сокращенный рабочий день и иные льготы, а также поощрять работников организаций, обслуживающих трудовой коллектив и не входящих в состав предприятия.

• Управление предприятием осуществляется в соответствии с законодательством и Уставом предприятия.