- •3.Стимулирование сбыта в структуре маркетинговых коммуникаций
- •4.Виды сувенирной продукции.
- •5.Корпоративная легенда компании.
- •6. Сувенирная продукция в системе имк
- •Маркетинговые коммуникации на практике
- •Уникальность выставок в системе имк
- •7.Сущность wom-маркетинга («сарафанное радио») в продвижении товаров и услуг.
- •8.Требования к корпоративному блоггингу
- •10. Специальное событие как инструмент продвижения.
- •9.Спонсорская реклама.
- •12. Специфика вирусной рекламы.
- •13. 14.Внутренние и внешнее пр-тексты
- •15.Виды корпоративных сми.
- •16.Современные тенденции социальной рекламы.
- •18. Флешмоб как инструмент продвижения бренда.
- •19. Основные типы корпоративной культуры.
- •В состав организационной культуры входят:
- •Специфические культурные ценности компании касающиеся вопросов:
- •Типы корпоративной культуры:
- •Корпоративная культура рассматривается как система, состоящая из:
- •20. Понятие корпоративной культуры, ее значение для компании.
- •21. Спонсоринг и фандрайзинг.
- •22. Основные виды pos-материалов.
- •5.Аккредитация.
- •6 .Распределение функций.
- •26. Понятие корпоративного блога, Виды корпоративных блогов.
- •Имиджевый корпоративный проект.
- •Корпоративный блог.
- •27.Роль обратной связи в коммуникации.
- •28. Основные модели коммуникации в зависимости от наличия обратной связи.
- •29. Типы коммуникации по составу участников.
- •30. Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
19. Основные типы корпоративной культуры.
Организационная культура воплощает исповедовать компанией ценности, как общечеловеческие, так и профессиональные время растет интерес к организационной культуре как к феномену, влияющим на успех бизнеса Органы изацийна культура является инструментом, позволяющим ориентировать персонал на достигнутом общих целей и результатеів.
В состав организационной культуры входят:
o осознание каждым работником своего места в компании, группе, команде;
o технологии совместной деятельности персонала;
o ценности и нормы поведения;
o обычаи и деловая практика деятельности;
o коммуникационная система и культура общения;
o критерии и правила распределения полномочий и ответственности, статуса и власти;
o правила неформальных отношений;
o сложившиеся в компании привычки и традиции;
o взаимоотношения между людьми;
o деловой этикет;
o правила корпоративной культуры;
o трудовая и деловая этика
языке деловых кругов организационная культура означает: важность работы для достижения успеха в бизнесе; восприятие работы не только как средства получения дохода и профессионального роста, и как способа удовлетворения ния работником своих потребностей в самоуважении, его самодостаточность, уважение к работникам, признание ценности каждого сотрудника именно этой компании; ценность таких качеств, как энергия, склонность к ро зумного риска, инициативность, профессионализм, признание потребителей (клиентов) и их потребностей как центр внимания всей деятельности компани.
Подавляющее большинство руководителей рассматривают организационную культуру как инструмент, позволяющий ориентировать все подразделения и отдельных лиц на общие цели, мобилизовать инициативу сотрудников, обесп печить лояльность и облегчить общение.
Специфические культурные ценности компании касающиеся вопросов:
o назначения компании и ее эксклюзивность (высокое качество продукции / услуг / сервиса, лидерство в своей отрасли, дух новаторства);
o старшинство и власть (полномочия, присущие должности или лицу, уважение старшинства и власти);
o определение различных руководящих должностей и функций (полномочия отдела кадров, важность постов вице-президентов, роль различных отделов);
o отношение к людям (забота о людях и их состояние, уважение к индивидуальным правам, обучение и возможности повышения квалификации, справедливость при оплате, мотивация людей);
o роль женщин в управлении и на других должностях;
o критерии отбора на руководящие и контролирующие должности;
o организация работы и дисциплина;
o стиль руководства и управления (авторитарный, консультативный или стиль сотрудничества, использование комитетов и целевых групп);
o процессы принятия решений (кто принимает решения, с кем проводятся консультации);
o распространение и обмен информацией (сотрудники информированы хорошо или плохо);
o характер контактов (предпочтение для личных или письменных контактов, доступность контактов с высшим руководством);
o характер социализации (кто с кем общается во время и после работы);
o пути решения конфликтов (желание избежать конфликта или компромисс, участие высшего руководства);
o оценка эффективности работы;
o отождествление с компанией (лояльность и целостность, дух единства, удовольствие от работы)
